新媒體背景下電視新聞報道的問題與對策

鄭育超

新媒體行業是建立在互聯網基礎上的新興產業，并且隨著網絡的普及在各行各業中發揮了非常大的作用，尤其是在電視新聞報道方面，因為其獨特的網絡傳播價值而得到廣泛應用。在信息化發展環境中，新媒體背景下電視新聞報道內容與方式、新聞事件與受眾的交互性等方面具有較大的改變，推動了電視新聞媒體走向了新的高度，在電視新聞創新改革發展歷程中，新媒體在其中發揮了越來越大的作用。為此，本文從傳統電視新聞報道的問題出發，探討基于新媒體的電視新聞報道發展模式，以此來實現電視新聞的持續發展。

2 新媒體與傳統媒體優勢簡介

隨著現代科學技術的不斷發展，各種新興媒體陸續出現，像現代非常流行的微信、微博等新媒體軟件都是在這樣的環境下產生的，促使廣大民眾的生活方式發生了非常大的變化。在新媒體背景下，傳統媒體和新媒體表現出了非常大的不同，并且各自保持著獨自的優勢。

第一，傳統媒體優勢。傳統媒體具有相當長的發展歷程，具有廣泛的群眾基礎，并受到了現代社會中老年人群的特別喜愛，傳統媒體在正常運行時，可以實現多種物力和人力資源的有效整合；同時在新聞內容采集和編制過程中，采集人員與新聞編輯表現出來了較強的專業性以及豐富的從業經驗，在經歷了長時間的改進、優化過程中，傳統媒體已經建成了完善的新聞媒體運行體系與制度[1]。

第二，新媒體的優勢。新媒體是在傳統媒體的基礎上發展、創新而來的，具有許多傳統媒體不具有的優勢：首先，新媒體得益于網絡資源的豐富性，具有非常廣泛的傳播內容；其次，新媒體是以互聯網為載體的，因此新媒體具有非常快的傳播速度，新聞內容具有很好的時效性，傳播成本也是非常的低；再次，互聯網本身具有非常強大的搜索引擎，因此新媒體在搜索方面非常的便捷、迅速；最后，新媒體還具有良好的受眾交互性，方便受眾與新聞事件進行互動[2]。

3 新媒體背景下傳統電視新聞報道存在的問題

3.1 缺乏交互性

電視一直以來都是傳統媒體中非常重要的一部分，是傳統媒體的主要表現，在進行電視新聞媒體報道過程中，信息的傳播也是以單方向的傳播形式為主，雖然目前傳統媒體根據社會發展狀況引入了現代化信息技術，加大計算機以及手機等新設備在數據采集中的應用。然而，相比較于新媒體，傳統媒體在信息交互性方面仍然處于落后的位置，缺乏對信息反饋的有效的掌控，更不能給予受眾及時的信息回應。

3.2 更新速度慢

新聞事件報道最重要的特性就是時效性與及時性，在新媒體環境中，新聞事件能夠利用互聯網進行快速的傳播，突出體現了新聞事件報道的重要特征。相比較于新媒體環境，傳統的電視新聞媒體傳播過程中，對采集的信息必須要經過一道道嚴格的審核，復雜的審核環節直接導致信息報道產生了嚴重的滯后性。為此，和新媒體相比，傳統的電視媒體在對突發事件更新報道上變的非常慢[3]。

3.3 選擇范圍小

受眾在觀看傳統電視節目時，只能根據電視節目的播放順序依次觀看，并且在節目的選擇上也只能在有限的電視頻道上切換，電視頻道信號范圍小限制了受眾對節目內容的選擇。另外，傳統電視媒體的播放內容還具有不可逆的特性，受眾需要觀看某時段內容時，必須要提前準備，當錯過內容時只能等待較長的時間觀看重播。而新媒體的選擇范圍比較寬泛，受眾在進行新聞事件點擊和觀看時，不再局限于新聞報道的順序和范圍，受眾可以對自己喜愛的內容進行任意的查看。

4 電視新聞報道在新媒體背景下的對策

4.1 豐富電視新聞內容

隨著現代科學技術的不斷進步，互聯網已經全面融入到人們的日常生活中，同時也促進了新媒體行業的快速發展，拓寬了受眾獲取信息的路徑。在這樣的大環境下，假如電視新聞沒有進行科學的變革，還是繼續使用舊時代的新聞稿播報方式，就會導致報道的電視新聞內容具有非常強的程序化特點，造成新聞內容死板、無創新性，不利于提升受眾的觀看興趣。為了改變這樣的弊端，電視新聞報道必須要提高新聞內容的豐富性，加大新聞內容獲取的范圍和途徑，對社會上的熱點新聞進行吸收和歸納，提高新聞報道內容的時效性和及時性[4]?！度暯纭肥歉＝ㄈ輳V播電視臺官方網絡電視臺，針對報道內容的豐富性、時效性與及時性，《泉視界》不斷的對社會上的各界新聞進行廣泛的吸納，并開通了《無線泉州》手機App以及微信公眾號，實現了電視新聞內容收集中的跨媒介化。通過多種渠道的構建，方便了受眾直接與電視新聞欄目進行溝通與交流，并對新聞報道中的內容提出自己的見解，電視新聞欄目組對受眾的信息反饋進行歸納和總結，提取有價值的信息及時的調整新聞報道內容，引導受眾從多維視域出發對社會問題進行探究。

4.2 增加電視新聞報道方式

隨著現代社會的不斷發展，新媒體行業迅速擴張，語言以及信息載體朝向了開放性、多樣化的方向發展?；谶@樣的背景環境，假如電視新聞還是使用原先的報道方式，就會使得報道方式過于單一，不能夠適應現代快速發展的社會環境，也不能夠滿足受眾的多樣化需求，為了改進這樣的現狀，對傳統電視新聞報道方式進行創新，加強與網絡媒體、數字化技術的深入結合，從而實現電視新聞報道方式的增加，進一步加強對受眾的服務品質[5]。以《泉視界》網絡電視臺為例，在進行新聞內容播放時，利用數字化技術將視頻、聲音以及圖像進行整合，將新聞報道內容采用虛擬情景的方式反映出來，也可以利用數字化技術將歷史事件進行還原，提高了新聞報道的趣味性與新穎性。新聞記者在進行現場采訪時，可以借助現代科學技術，提升新聞報道畫面的真實感與質感，同時新技術的使用能夠促進受眾和采訪對象的快捷交流，進一步提升了新聞報道內容的豐富性。

4.3 提升電視新聞報道的交互性

新媒體時代背景下，電視新聞報道過程中，公眾人物的參與程度顯著提升，一方面體現在新聞報道內容的開放性不斷增大，另一方面體現在受眾的發言方式明顯改善，促進了受眾的發言積極性[6]。正是因為新媒體環境下電視新聞報道具有很好的交互性，才使得新媒體受到了公眾的普遍喜愛?；仡檪鹘y的電視新聞報道方式，受眾只能單方面的收看節目、獲取信息，無法直接有效的參與到新聞事件中，和當前階段的新媒體領域相比，傳統的電視新聞報道必須要從加強與受眾交互性方向進行突破，摒棄傳統報道中的固化思維模式，建立良好的受眾溝通橋梁，樹立新的發展方向。與此同時，電視新聞節目組應當重視受眾的反饋意見，對受眾的反饋信息進行提取和分析，并以整合后的受眾信息為載體明確發展策略，從而達到信息反饋渠道拓寬的目的。

《泉視界》就是在電視新聞發展過程中結合新媒體技術產生的網絡電視節目，其中融合了新聞廣角、泉州財經報道等眾多微博、微信公眾號，不斷提升和受眾的信息交流和反饋，完善受眾反饋信息的收集和分析工作，提高和受眾間的親密度，讓受眾更加愿意參與到《泉視界》的新聞報道中。

5 結束語

傳統電視媒體必須要積極的進行改革，不斷的優化電視新聞的報道策略，才能夠在新媒體的沖擊下穩住陣地。電視新聞報道要注重加強自身互動能力以及敘事性能力，不斷提升自身的核心競爭力，從而為受眾提供更好的服務。