媒體融合背景下傳統廣播電視業務發展

孫麗花

面對新媒體的沖擊，傳統媒體，尤其是傳統廣播電視需要加強對新媒體和新形勢的認識，主動參與到媒體融合的發展中，充分利用新媒體的優勢來拓展和創新自身的業務發展，從內容到形式都不斷根據市場的需求來作出相應的調整，這樣才能在新形勢下抓住機遇，克服困境，增強市場影響力，從而獲得長效發展。

1 媒體融合背景下傳統廣播電視業務發展面臨的挑戰

1.1 業務內容與形式之間難以協調發展

對于廣播電視業務而言，不管是業務的內容還是業務的形式都具有可復制性的特征，且可復制性強，不同的廣播電視媒體在業務的內容和形式上都存在大量的抄襲現象，所謂的借鑒和引用層出不窮，許多媒體自身不會想要去創新，而是抄襲其他媒體業務的形式甚至是內容，沒有自身的發展定位，缺乏特色，從而在市場中喪失了競爭力。這很大一部分是由于廣播電視媒體沒有對媒體業務內容和形式之間的關系有一個深刻的認識，并非是一個電視臺做出了一檔非常受歡迎的節目，其他電視臺如法炮制就能取得相同的效果，媒體要吸引受眾不是依靠借鑒或是引用別人的成功經驗就可以達到，而是需要根據自身的定位，來協調好業務內容與形式之間的關系，根據實際情況來開展。

1.2 速度和質量難以統一

相較于傳統媒體而言，新媒體在效率上明顯更勝一籌，新媒體在業務內容制作周期上具有很大的優勢，傳統媒體業務往往在制作上需要花很多的時間，而生活在信息時代的新新人類顯然對媒體的效率有更高的要求，傳統媒體無法滿足受眾在效率上的需求。在此情況下，一些廣播電視媒體為了提高所謂的效率，實際上就是在不能保障業務內容質量的情況下片面地追求速度，縮短制作的周期，媒體節目的播放效率是得到了提升，但質量卻是大大地下降了，速度和質量的失衡造成受眾的滿意度降低，最終會使受眾資源大面積地流失。

2 媒體融合背景下傳統廣播電視業務發展獲得的機遇

2.1 廣播優勢的再現

廣播電視媒體在近百年的發展中建立起了自身獨特的傳播優勢，在新形勢下，這種獨特的傳播優勢明顯可以被加以創新應用，形成新時代媒體融合的一種重要力量。廣播電視具有其他媒體所不具備的特殊性，它具有伴隨性和非獨立性，即是指受眾在接受廣播電視業務內容的同時還可以進行其他的活動，不影響除了聽覺和視覺感官以外的感受活動，由此可見廣播電視在使用效率上占據獨特優勢。在媒體融合和互聯網背景下，廣播電視的這一優勢會更加深層次地凸顯，如用戶在進行網頁瀏覽、在線聊天或是搜索新聞的過程中都不影響電視廣播的使用，正是由于電視廣播媒體對用戶感官的依賴性較弱，才能夠在媒體融合時代依靠自身優勢獲得發展。

2.2 廣播電視擁有更廣闊的傳輸平臺

在媒體融合背景下，媒體行業獲得了更多的傳輸平臺，而這些傳輸平臺能夠為傳統廣播電視媒體創造更多的發展機遇。傳統的廣播電視媒體的媒介還只局限于電視機，從黑白到彩色，廣播電視媒體的傳播平臺也只有這一個，而在媒體融合和互聯網時代，廣播電視媒體的傳輸平臺則有多種多樣，如手機電視、網絡電視和數字電視等，利用這些媒體傳播平臺，廣播電視業務則可以獲得更多的受眾資源，擴大市場份額和市場影響力，從而促進廣播電視行業的發展。

3 媒體融合背景下傳統廣播電視業務創新發展的路徑

3.1 加強技術手段的創新

傳統媒體相較于新媒體而言最大的劣勢在于受眾資源，在新時代傳統廣播電視媒體往往難以滿足受眾的需求，基于此，應當加強業務內容制作的技術手段創新。首先，傳統廣播電視媒體在業務內容制作的過程中要加強新興計算機技術和網絡技術的應用，不斷地革新和改進技術手段，從而提高業務內容制作的效率和質量，做到速度與質量的協調統一。其次，新媒體需要借鑒傳統廣播電視媒體在內容制作上的規范和嚴謹態度，傳統廣播電視媒體也要利用好新媒體的優勢傳播平臺，加強媒體資源的共享，提高資源的利用效率，從而促進整個媒體行業的發展。

3.2 從監管角度進行規范化改造

在媒體融合背景下，用戶在信息資源的獲取上有了更加廣闊的渠道，但在此基礎上，傳統媒體的管理出現了較多的問題。隨著新媒體的發展規模不斷擴大，必須要加強業務內容制作、傳輸和接收各環節的監管，建立健全相關的法律法規和政策制度，利用新興技術建立起完善的管理體系，創新監管方式和手段，提高監管的效率和質量，從而促進媒體融合背景下的傳統廣播電視業務的發展。

3.3 立足于受眾資源

與新媒體相比，傳統廣播電視媒體明顯在受眾資源方面存在較大問題，受眾作為媒體行業發展的根基，必須要得到足夠的重視。傳統廣播電視業務要擴大市場份額和影響力，就必須立足于受眾的需求來制作業務內容，拓展受眾資源。在媒體融合背景下，傳統廣播電視媒體要加強技術的革新，充分利用先進計算機信息技術和網絡技術來健全信息傳播體系，擴大傳播范圍，從而擴大受眾群體范圍。同時最重要的一點是要遵循“受眾至上”原則，以受眾的需求為業務制作導向，傳統廣播電視媒體要加強與受眾之間的互動和溝通，從而明晰受眾的個性化要求，實現與新媒體的真正融合，推動傳統廣播電視媒體的轉型發展。

3.4 向媒體平臺化方向發展

在媒體融合背景下，媒體平臺化是媒體行業發展的重要趨勢，對于傳統的廣播電視媒體而言，以前只是新聞傳播的一個平臺，而在新時代則是集多種功能于一體的服務型平臺，包括信息的生產、消費和交換等。廣播電視媒體向媒體平臺化方向發展能夠最大程度地挖掘和實現自身的價值，傳統廣播電視媒體除了“受眾至上”的原則需要遵循，還要樹立“內容至上”的理念，在傳統媒體業務的內容和形式基礎上進行創新，打造多元化的媒體服務平臺，同時要加強業務內容資源的整合，根據市場的變化為用戶提供更加多元化和個性化的產品內容和服務。

3.5 培養高素質的人才隊伍

在媒體融合背景下高素質人才隊伍是傳統廣播電視業務創新發展的重要基礎，就傳統廣播電視媒體自身而言，正是缺乏既有傳統媒體的理論和實踐能力，又有創新發展意識的綜合型高素質人才。基于此，廣播電視媒體要在媒體融合的時代中獲得發展，就要培養打造一支高素質的人才隊伍，首先要加強傳統媒體廣播電視行業內部已有人才的培訓，拓展他們的專業知識和實踐經驗，并提升他們的創新思維；其次要加強外部人才的引進，面向社會招聘高素質的綜合型媒體人才，為廣播電視媒體注入新的活力，創新業務內容和形式，加強與新媒體的相互融合；最后傳統廣播電視媒體行業和單位要加強文化建設，以文化建設來凝聚人才力量，培養起更加優質的媒體業務制作和服務團隊，推動廣播電視行業在媒體融合背景下的創新發展。

4 結論

總之，媒體融合為傳統廣播電視業務發展帶來了新的挑戰和機遇，一方面傳統廣播電視業務在內容和形式、速度和質量上難以達到協調狀態，另一方面媒體融合為廣播電視業務帶來了更加廣闊的平臺。在此情況下，廣播電視媒體需要主動參與到媒體融合中，充分利用新媒體的優勢平臺，立足于受眾，加強技術手段的創新，培養高素質的綜合型媒體人才隊伍，加強業務內容和形式的創新發展，從而擴大市場份額和影響力，推動自身的可持續健康發展。