中國國家形象的自我塑造
——以《人民日報（海外版）》中國故事版為例分析

郭吉昱

1 概念界定和研究問題的提出

1.1 概念界定

“國家形象”一詞最早出現于著名經濟學家肯尼斯·博爾丁的《國家形象和國際體系》（1959 年），國家形象被分為三個維度：地理空間維度、心理態度維度和物理實力維度，繼而把國家形象界定在心理上的維度中。20 世紀90 年代初，約瑟夫·奈在《注定領導世界：美國權力性質的變遷》及《軟實力》等文中，最早明確提出和闡述了“軟實力”概念。以“國家形象”的定義入手，國家形象是“國家的客觀狀態在國際公眾輿論中的投影，也就是國際社會的民眾對一個國家的印象、看法、態度、評價的綜合反映，是國際社會的民眾對一個國家所具有的情感和意志的綜合”?！皣倚蜗蟆北豢醋魇恰皣摇痹谡J知主體意識中的再現，反映的是整個國家的整體風貌，是一個國家在國際社會的整體評價。本文研究的主要著眼于我國主流媒體報道文本，并對此進行內容分析，這是理解我國國家形象建構和塑造的重要方式。

1.2 研究問題的提出

《人民日報（海外版）》是中國對外開放的綜合性中文報紙，是海外了解中國、中國了解世界的途徑，也是溝通海內外進行文化交流與經濟合作的紐帶和橋梁。以《人民日版（海外版）》中國故事版為研究個案進行內容分析，可以折射出中國在國際社會的形象，發現和總結中國國家形象是如何塑造和傳播的。具體研究問題包括：

1）在2017 年，《人民日版(海外版)》中國故事版呈現出的中國國家形象是怎么樣的？

2）《人民日版(海外版)》中國故事版內含的中國國家形象對國家形象的塑造有何啟發？

2 《人民日報(海外版)》中國故事版報道主體分析

《人民日報(海外版)》中國故事版的報道主體設置共包含5 個報道主體，分別是:中國國家領導人、中國人、中國企業、中國農村或城鎮、外國人。

2.1 中國國家領導人

《人民日報（海外版）》中國故事版開設的習近平講故事欄目，節選了習近平作為國家領導人在進行各國各地演講的時候講話。國家領導人是國家內外政策行走的廣播站，更是國家最為重要和最有影響的國家形象展示的方式。作為國際文化交流的重要窗口，習近平主席可謂是非常出色的，在聯合國日內瓦總部的演講中談瑞士軍刀中令人欽佩的工匠精神，在紐約聯合國總部出席聯合國維和峰會時的演講中闡述了中國對和平發展理念的解釋和號召。習近平主席對各國歷史，民俗都有一個深入的了解，通過講故事的方式，在與各國交流中表達和平發展的期望，展現了一個負責任的大國國家形象。

2.2 中國人

《人民日報（海外版）》中國故事版報道主體最多的是中國人，包括少數民族、農民、基層工作者、新階層、軍人等不同主體。《人民日報（海外版）》中國故事版希望通過中國人的個體來講述中國發生的故事，以小見大，展示國家形象。《在馬里維和的日子》通過次數的描述來展現馬里維和的危險與困難，“剛到馬里的第13 天”就遭遇了恐怖襲擊，經歷了84 次“急難險重的搶救”，以此對比中國維和官兵的勇敢與無畏，向世界展示了中國在國際事務中敢于擔當的大國形象。《每個名字背后都有一個故事》中對中國人的名字的故事展開，講述了姓名中的文化傳承，文末希望充滿文化自信的中國人能夠傳承自己民族的文化，也能包容互鑒地欣賞其他國家的文化。

2.3 中國企業

作為中國走出去戰略的重要組成部分，中國企業的形象就是中國國家形象的重要組成部分?！缎L援助：中國企業彰顯大國擔當》中，通過中國唐朝的對外援助，塑造了一個積極參與國際協作的企業形象，也塑造了一個積極負責，有擔當的大國形象。《“一帶一路”上的民心相通》對中遠海運的援建進行刻畫，中國企業在兩國友誼和傳播中國傳統文化中的作用在報道中被細致描寫，也表達了中國和平發展的發展理念。

2.4 中國農村或城市

中國農村或城市雖然所占比重不大，但也是塑造國家形象不可或缺的部分。《美麗鄉村喜事多》中通過對嘉善縣的巧克力文化發展出來的巧克力產業的描寫，展現了現代農村發展新型城鎮化的藍圖，也對農村的精神風貌進行了描寫。作為中國社會的縮影，中國農村的發展牽扯到中國整個社會的發展，中國農村的風貌也可以展現中國整個社會的風貌，更是中國國家形象的具體表現。

2.5 外國人

在所有的樣本中，外國人的樣本最少。從外國人眼中看新時代的中國作為輔助塑造中國國家形象的方式之一，是為了能夠不失偏頗的展示全方位的，更有親和力的中國形象?！对谥袊叭〗洝钡难髮W生》和《馬克·力文的三重身份》中對在華留學生和教授進行了報道，從外國人眼中看中國政治制度和傳統文化，在《平安中國：中外一同見證》中沒有對平安中國的闡釋，而是從留學生安全感和安全設施建設角度入手，更有力地展現了一個安全的中國。

3 《人民日報（海外版）》中國故事版總體分析

1）直接講國家發展理念的故事很少，把國家發展理念融入其他主體中，側面烘托和平發展的大國形象。本文研究的129 個樣本中，正面表達國家發展理念的樣本只有8 個，《全人類的共同愿望就是和平與發展》直言中國在擴大合作，共同發展的期望，也表達了中國在未來中希望擔負的責任。其他的樣本如《讓農民被人羨慕》側面表達了中國貫徹中國特色社會主義道路進程里發展新型城鎮化，致力于環境保護，發展國內經濟中的努力，推行改革開放的決心；如《古鎮鄉村里的新故事》報道了十九大之后的浙江省桐鄉市屠甸鎮，實行互聯網＋農業和生態文明的成功典范。這樣塑造出和平發展，包容互鑒，勇敢堅毅的國家形象，一改之前只宣傳政策方針，沒有配套案例的缺點，這樣的國家形象更有血有肉。

2）把實現個人價值放在報道的首位，在中國夢的偉大實踐中實現個人人生價值，以此宣傳積極進取的國家形象。本文129 個樣本中共有54 個樣本是對個人人生價值實現的報道，包括了中國社會的各個階層，例如維和部隊、支教教師、農民、新時代女性、外國留學生等。通過對不同階級的刻畫與報道，塑造了一大批具有優秀品質的人物在中國夢的共同夢想中的努力。他們或在海外肩負中國的使命，參與當地援建，塑造了一個負責任的大國形象；或在林場的惡劣環境中默默無聞，獻身基層，守護森林；或在長城做志愿者，保護非物質文化遺產，推廣公益課堂。通過小人物的累積來塑造出的國家形象更讓人覺得每一個人都是國家形象的代言詞，是國家不斷進步發展的奠基石。

3）在塑造國家形象時，通過中國領導人的國際交流和中國國家企業的走出去來宣傳“一帶一路”倡議，以此來獲得國際社會的認可。中國建筑，中國鐵路，中遠海運，中歐班列等中國企業，為世界上其他國家提供中國速度，中國方案，中國智造，中國市場。不止這些，中國企業在走出去的同時也積極向國外傳播中國文化，做中西方文化交流的傳播者，以此促成中國同其他國家的友好合作，更表達了中國在這個國際社會中的大國擔當與大國使命，用實際的例子打破了“中國威脅論”。

4 結論

對《人民日報（海外版）》中國故事版的報道進行分析，這個媒體所塑造出來的國家形象是一個負責任，有大國擔當的，是一個充滿智慧的，希望友好合作，是一個綜合國力提升明顯，具有重大影響力的形象。對《人民日報（海外版）》中國故事版的報道可以立體地，從政治、經濟、文化、軍事、社會生活等多個反面報道中國社會發生的變化，角度親民，文字也通俗易懂，更適合多元受眾的需要。但在報道中依然存在問題，如正面宣傳過多，有意塑造正面形象。在正面宣傳國家形象時，可以通過轉載一些外媒對中國的負面報道或者有偏頗的報道，然后進行解釋、澄清、反駁，這樣的報道效果更佳，或者加大外媒和外國人在中國的報道，這樣有實際依據的報道會更有利于中國國家形象的塑造。