5G背景下主流媒體融合轉型的可能性分析

李 萱

6 月6 日，中國5G 商用牌照正式對外發放。這標志著5G 網絡建設正式啟動，在這樣的時代背景下，主流媒體面臨全新的融合機遇和挑戰，融合轉型的具體路徑也亟待進一步探索。

1 5G 技術定義和推進現狀

5G 是5th generation mobile networks 的簡稱，5G 技術即第五代移動通信技術，數據傳輸速率遠遠高于之前的技術，是4G 技術的上百倍，是當下最新的蜂窩移動通信技術，高速率的傳輸能力使得該技術成為無線網絡進一步擴大普及范圍的關鍵技術，未來預計5G 不僅僅作為手機的覆蓋網絡，還可以作為電腦等通訊工具的覆蓋網絡。2019 年被視為全球5G 元年，各國紛紛開啟5G 服務。在2019年的中國兩會上，5G 成為熱議的話題，6 月6 日，工信部同時向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電四家企業發放了5G 商用牌照。

2 5G 技術給主流媒體帶來的機遇和挑戰

5G 商用后，無線網絡的傳輸速率將有極大的提升，信息傳遞的局限性被進一步打開，人與人之間能夠通過無線網絡更加暢通無阻的進行各種形式的實時互動、傳送各種信息。歷史的經驗證明，每一次通信技術的升級和變革都會促使媒介形態發生變化，在這樣的技術條件下，主流媒體面臨轉型機遇，如果能夠很好的運用5G 技術提供的網絡環境進行新聞傳播模式創新，給讀者更加快捷獲取新聞的方式、提升讀者閱讀新聞的體驗，就有機會在媒介生態格局重構的趨勢下獲得更大的生存和發展的空間。這同時也意味著新的媒介形式即將產生和發展，如果主流媒體對這種趨勢進行準確預判并積極采取行動，則會面臨極大的市場[1]。

3 主流媒體融合轉型的可能路徑

3.1 更加精準和有沖擊力的新聞素材獲取

主流媒體的融合轉型首先通過新聞素材精準有力的獲取來實現。5G 技術能夠向主流媒體新聞工作者提供更加海量的新聞素材，借助5G 技術，還能夠實現對海量數據的快速分析和處理。通過將海量數據的處理結果作為新聞素材，進行分析報道，可大大提升新聞素材的精準性和客觀性。

與此同時，5G 技術不僅僅能夠提升主流媒體通過網絡信息和數據來進行新聞素材獲取和分析的能力，還能夠提升現場新聞素材的獲取能力。例如，我國已經完成了基于端到端5G 網絡的專業無人機的飛行測試，通過5G 技術，能夠非常順利實現無人機的遠程操控，進行360 度全景拍攝，并實時將拍攝素材通過5G 無線網絡進行廣泛傳播[2]。

3.2 進一步提升新聞的時效性

5G 技術與人工智能結合，能夠使得新聞的時效性獲得進一步提升。對于突發事件，主流媒體可以借助信息播報機器人，幾十秒內就可以編輯生成一條新聞，并通過5G 無線網絡發布出去，實現新聞時效性以秒為單位來計量。也就是說，未來主流媒體新聞編輯和發布的時間可以做到幾乎與新聞事件發生的時間同步，中間間隔僅幾十秒的時間，這能夠大大提升新聞的時效性，同時降低記者工作量，壓縮新聞生產成本。對于災害類新聞而言，實時新聞的發布能夠有效減小災害的影響力，及時保障更多的生命與財產的安全。

3.3 大大提升用戶的新聞匹配度

5G 技術能夠大大提升社會整體對大數據種類、數量獲取和處理分析能力，使得主流媒體能夠通過大數據找到匹配的用戶，從而向用戶發送與用戶需求的新聞，真正扭轉過去讀者找新聞的時代，變成新聞找讀者，從而提升雙方效率，并提升新聞的有效閱讀量，大大增強讀者對于主流媒體的認可度，幫助主流媒體獲取長期穩定的讀者，并提升讀者閱讀新聞的時長[3]。

3.4 進一步提升主流媒體與讀者的互動性

5G 背景下，媒體的社交性功能將進一步提升，這也是基于網絡的移動性而形成和發展的。主流媒體可以進一步延伸媒體的社交功能，構建多元化的社交元素，從而進一步發展新聞的社交屬性，實現新聞平臺與社交平臺的互融，而不僅僅是給讀者一個評論的平臺，讓讀者對新聞內容進行評論，這樣也能夠進一步提升新聞內容的傳播效果。以“人機交互”模式為例，新華社等主流媒體在這方面做出了初步的實踐和突破，新華社通過智能語音機器人“小新”來為讀者提供新聞搜索服務，能夠通過語言溝通來了解讀者關于新聞類別的需求，向讀者推薦符合讀者需求的新聞內容。

3.5 通過多元化傳播形式構建立體化傳播模式

5G 為不同形式視頻的傳播提供了良好的承載環境，使得主流媒體在進行新聞編輯的過程中擁有了更大的舞臺，只需要考慮傳播內容和傳播形式的匹配度，而不需要受到網絡平臺傳播速率和流量等客觀因素的限制。而主流媒體的融合轉型也不僅限于此，多元化的傳播形式不僅限于視頻、文字、圖片這些我們已經用到過的傳播形式，5G 背景下可能會產生和普及一些全新的傳播形式，這些傳播形式共同構建出立體化媒體傳播模式。主流媒體可以通過全新的傳播形式或者將多種傳播形式結合，來提升讀者的體驗感。

如通過虛擬現實技術來拍攝新聞素材，利用這些方式，能夠增添新聞節目的人性化，提升新聞內容的場景化，從而讓讀者感受到新聞的人性化關懷和沉浸化體驗，不僅延伸了新聞的形式，還延伸了新聞節目的內容和功能，讓新聞成為讀者生活的伙伴，實現讀者的體驗感和忠誠度的提升[4]。

3.6 提升輿情監測能力

主流媒體作為權威媒體，保證新聞內容的真實性和正面價值觀的傳遞是始終肩負的使命。5G 背景下，主流媒體可以憑借更快的速度和與之匹配的專業軟件更好完成這個使命，借助大數據和人工智能，全面提升輿情監測能力。一方面，通過構建強大的社會輿情數據庫，對于危害社會的相關言論進行自動提取，提升信息抓取速度；另一方面，通過人工智能提升輿情自動監測系統的語義分析能力，從而提升輿情監測的有效性，實現實時預警。此外，通過構建強大的輿情應對案例庫，在事件發生時能夠快速提取相關應對案例，實現方案的迅速輸出，這樣才能夠對于不實報道幾乎做到實時發現、實時辟謠，避免不實報道快速傳播造成不好的社會影響，對于不良的輿論及時發現及時追責。

4 融合轉型的相關對策

4.1 把握市場趨勢

主流媒體要對市場趨勢、新技術的產生和發展保持持續的關注，并積極學習和利用新的傳播形式。與此同時，主流媒體想要提升自身競爭力，在融合轉型過程中走上良性的發展道路，一定要在自身定位上下功夫，要研究讀者群體的需求來進行新聞內容的編輯，根據讀者群體的閱讀習慣的變化而轉變話語方式，并積極探索一條適合主流媒體自身且能夠促進用戶主動參與、主動分享的新聞平臺社交模式。此外，主流媒體還要積極創新、發現和形成新的傳播模式，在信息技術快速發展和傳播模式不斷創新的時代背景下，只有想在讀者群體的前面，才能走在市場的前列[5]。

4.2 提升技術水平

5G 的到來預示著各領域與高新技術的融合程度日益加深，高新技術水平的提升是主流媒體不可忽視的重點環節。主流媒體可以通過與高新技術企業合作的方式來實現高新技術水平提升，也可以自己組建專門的技術小組。如增設專門的技術小組來實現虛擬現實新聞產品線的構建。

5 結束語

5G 背景下，信息傳遞的局限性被進一步打開，高新技術的應用將進一步成熟和普及，主流媒體面臨著轉型的機遇與挑戰。主流媒體可能通過更加精準和有沖擊力的新聞素材獲取、進一步提升新聞的時效性、大大提升用戶的新聞匹配度、進一步提升主流媒體與讀者的互動性、通過多元化傳播形式構建立體化媒體傳播模式、提升輿情監測能力等實現融合轉型。基于此，主流媒體要把握市場趨勢、提升技術水平。