新聞客戶端短視頻的發展現狀及對策研究

賀子宸

新聞客戶端作為內容分發平臺，承擔著重要的責任，在其中上線短視頻也是如此。新聞客戶端作為曾經的新聞分發平臺霸主，面對著社交網絡和瀏覽器對用戶閱讀注意力的分流，也不得不進行創新，與現階段較為火爆的“短視頻”進行結合，使新聞生產和傳播模式更加創新吸引受眾。新聞客戶端中短視頻的上線，極大地增加了應用內信息的閱讀量和送達率。

1 新聞客戶端中短視頻的興起及發展現狀

1.1 短視頻新聞的興起

我國短視頻新聞發展于2005 年，最早由優酷網、土豆網等專業視頻網站推出了短視頻。隨后，2012年至2013 年期間上線了美拍、快手、秒拍等短視頻客戶端，部分新聞工作者看到短視頻作為新聞報道新形式的可能。2016 年11 月，北京微然網絡科技有限公司的資訊類視頻平臺“梨視頻”上線，將自身定位為主打資訊閱讀的產品，在世界各地建立強大的拍客網絡，通過拍客搜集和制作新聞信息，大部分視頻時長控制在30 秒到3 分鐘之間，力求第一時間展現新聞事件中最精華的內容。2017 年2月4 日，北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執法總隊責令其限期整改。但是與此同時這給了其他平臺以及團隊發展短視頻新聞的機會短視頻新聞內容爆發，無論是媒體還是用戶都已經接受和適應了短視頻新聞的生產和傳播。

1.2 新聞客戶端短視頻的發展現狀

不同的新聞客戶端短視頻具有不同的傳播特點。搜狐新聞和今日頭條中短視頻的欄目主題高度相似，大多是一些搞笑娛樂類的短視頻，而且均采用“海量推送”的戰術，企圖占據用戶大量的業余時間。而且搜狐新聞和今日頭條平臺自身并不生產內容，純粹依靠自媒體內容生產方來進行短視頻的欄目運營。與之相對，澎湃新聞客戶端是傳統媒體轉型而來的，其中短視頻的定位為“做最好的新聞短視頻”，主要推送平臺自制或者來源于電視臺的資訊短視頻，具有一定的深度。今日頭條推出了“頭條號”來網集了大量的自媒體，這些自媒體在今日頭條中的播放量和訂閱量達到一定數量之后，平臺還會可以向用戶推送這些頭條號。而今日頭條中的短視頻內容就主要來自這些自媒體號，自媒體制作的占比竟達到了驚人的100%。

2 新聞客戶端中短視頻的不足與問題

以上對新聞客戶端中的短視頻的現狀進行了分析歸納，但除了各新聞客戶端相互間差異之外，還能看到一些共同的問題和不足。無論是欄目形式上的雷同和內容的低俗還是盈利模式不清晰，都體現出了短視頻行業內仍有許多亟待解決的問題。

2.1 欄目形式同質化

除了極少數如Flipboard 沒有上線短視頻外，其他客戶端大都有短視頻界面。但是諸多新聞客戶端中的短視頻區分度卻很低，無論是內容還是界面的排列設計都沒有太大的特色，這也就造成了新聞客戶端中短視頻同質化的問題。用戶進入到短視頻界面后，映入眼簾的是相似排列的短視頻卡片，難以判別出隸屬于哪一個新聞客戶端。這就很難形成明確的產品定位，也不具備有與其他客戶端的競爭性，導致用戶在使用新聞客戶端時沒有明確的選擇，用戶形成不了粘性，更難以培養忠實度。

2.2 內容質量參差不齊

新聞客戶端中的短視頻都需要不斷刺激內容生產方產出更多的優質內容。但是受限于當前的市場情況，各新聞客戶端中的短視頻大都沒有明確的定位和篩選標準，內容質量參差不齊，多停留在搞笑、娛樂上面，除此之外的信息量較少。而且很多新聞客戶端如搜狐新聞和今日頭條自身不生產短視頻內容，又沒有對短視頻的來源進行嚴格的審查，而是盲目地依靠自媒體號，這樣極易生產出迎合受眾、毫無價值的短視頻產品出來。用戶觀看之后沒有深刻的印象，更不會向周圍的朋友推薦，難以形成宣傳效應。

2.3 商業模式不清晰

新聞客戶端中的短視頻要想持續地存在下去，就必須要解決盈利模式問題。在現如今的市場中，新聞客戶端中上線的短視頻內容無疑具有吸引用戶眼球的作用，但在商業價值開發上還有很大的上升空間。在新聞客戶端中的短視頻，既不能像單獨短視頻應用那樣承接廣告主定制內容，又不能推送與新聞客戶端定位相悖的內容。目前新聞類短視頻和插播廣告相結合，進行流量變現。但是對于怎樣將短視頻的點擊量和互動量轉化為商業價值，把用戶轉化為客戶，從而實現盈利還不具備一個清晰的模式，極易出現與其它替代品的競爭，最終導致短視頻板塊從新聞客戶端中下線。

3 新聞客戶端中短視頻的發展對策

新聞客戶端中短視頻所面對的這些問題其實都不是無法解決的，但要想妥善解決則需要媒體從業者耗費更多的精力去思考和探索。說到底新聞客戶端中上線短視頻仍屬于內容服務行業，仍遵循“內容為王”的至上法則，應對瞬息萬變的市場，5G也越來越火，和新技術進行結合，使得新聞類短視頻的傳播技術更加先進。但是與此同時內容的質量一定要放在第一要位，利用數據技術為用戶提供優質的內容，形成信息平臺化。

3.1 提高內容質量

在信息時代的大變革中，眾多對用戶需求有極高敏感度的專業媒體人才已經進入了短視頻市場，提高了市場內容的基礎，隨著整個產業鏈及其它支撐環節的逐步走向成熟，整個市場的專業化程度也會有所提高，從而驅動優質內容門檻提升。只有優質的內容才能夠增強用戶的活躍度和粘性，才能滿足用戶由于內容產業爆發而對短視頻內容產生的更高要求。用戶對觀看視頻的三個注重點依次分別是內容、清晰度和時長，在內容足夠優秀的情況下，清晰度和長度都可以原諒，但是當內容的質量不夠高的時候，無論清晰度還是時長都沒法阻止用戶對一段視頻的摒棄。

3.2 利用算法推送

新聞客戶端中的短視頻視大都是施行的“編輯分發”模式，即負責的視頻編輯挑選他認為合適的短視頻內容來進行推送。視頻編輯就充當了一個信息傳遞把關人的角色，推送到用戶面前的并不一定是真正意義上用戶想要看到的內容，而是視頻編輯認為用戶想要看到的內容。如果把采集的關于用戶觀看習慣的數據應用于短視頻運營當中，采用“算法分發”模式，就會有很大的改觀。將用戶的活躍天數、活躍時間段和用戶的觀看行為等信息來進行數據的串聯，可以很好地實現商業信息于“終端”和“應用”的結合，深度挖掘數據資產的價值，形成良好的商業模式。

3.3 產業平臺化

作為在新聞客戶端中更具互動性的內容傳播形態，短視頻在整個信息傳播領域的占比逐漸提升，各個平臺也紛紛推出短視頻信息服務。短視頻也因為其形象化信息表達，而吸引了眾多內容生產者入駐，幫助新聞客戶端平臺在社會化方面的發展達到了空前的程度，平臺價值達到新的高度。有了大量的用戶流量聚集起來以后，可以形成一個去中心化的用戶群落，發展成一個短視頻社區，進而實現平臺化。在用戶內容消費習慣和內容質量不斷提升的過程中，平臺化的短視頻社區會聚集海量的內容生產者和消費者，自身平臺與社交網絡結合成為互聯網絡中。形成一個集內容制作、營銷和消費為一體的完整的短視頻產業鏈，觸發更廣泛的用戶場景，大幅度提升用戶的規模，成為新聞客戶端中不可或缺的巨擘。

4 結語

未來移動短視頻具有無限的潛力和商業價值，因而成為了資本大鱷和能人異士爭相關注的對象。但是在新聞客戶端中上線短視頻，要以什么形式來進行推送和要推送什么內容，是不得不深思熟慮的問題。將新聞類短視頻和大數據、虛擬現實等先進技術有機結合，并且在傳播內容上盡量優化，做到親民、樂民。做到媒體應承擔的傳播責任和義務，使得新聞類短視頻以更好的傳播方式和優質的內容傳達給受眾。