新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升影響力

王海霞

隨時社會經濟的不斷發展，新媒體時代成為我們日常生活中賴以生存的網絡媒介。通過新媒體，人們能夠了解更廣泛，更準確的時事。此外，在新媒體時代，人們還能夠及時發現問題并做出有效的改進措施，這在一定程度上促進了社會的和諧發展，同時也提升了人們的生活水平。但是目前新媒體時代還存在諸多問題，特別是傳統電視新聞節目影響力停滯不前等。面對電視新聞節目存在的問題，我們應該重視起來，制定有效措施促進新聞媒體在大眾中的影響力[1]。

1 傳統媒體在新媒體時代的影響與變化

1.1 電視新聞節目形態結構得到改善

新媒體時代對傳統媒體是一個很大的沖擊，傳統媒體采用傳統的新聞傳播方式，其傳播方式比較單一，而且效率很低，不能夠促進電視民生新聞的進一步發展。在新媒體時代中傳統的電視新聞節目面臨新的改革。新的電視新聞節目能夠采用新的技術和傳播形式，而且，新媒體節目中采用新型的傳播形式，例如他們能夠在節目中采用智能搜索。他們能夠充分利用互聯網的優勢，例如通過智能搜索將新聞做成首頁、視頻等形式展現給觀眾，并且能夠實現新聞編輯的網絡化表達。采用這種新型的新媒體方式能夠模擬網絡的留言形式，同時促進新媒體的發展能夠從媒體的工作內容中得到增強，并且提升觀眾的親和力，促進觀眾與媒體的溝通。此外，這種新媒體方式還能是傳統的新聞節目，從而促進電視節目的發展。

1.2 拓展電視新聞傳播平臺

新媒體時代中，電視新聞節目的信息比較廣，同時，電視新聞的傳播平臺也能夠得到擴展。當前很多電視臺已經建立了自己獨特的網站，并且都具備本公司的微博，微信客戶端等。傳統的新聞傳播方式僅僅是通過有線傳播，采用新媒體電視新聞傳播平臺，它可以通過互聯網或者手機觀看視頻等方式進行，人們可以通過網絡來進行在線直播，而且對于自己想看的節目或者在規定時間沒有看到的信息都可以通過網絡實現。這種方式拓寬了新媒體中電視新聞傳播的方式，同時促進了觀眾與新媒體平臺的互相交流，增強了媒體與觀眾的親和力。

2 新媒體時代電視新聞節目存在的問題

2.1 電視新聞專業人員短缺

無論是什么樣的行業，都需要專業的人才，對電視新聞媒體專業人員更是如此。試想一下，如果工作人員沒有扎實的專業基礎，在工作中會遇到很多的問題，專業技術是解決現實問題最直接的途徑，擁有扎實的理論基礎與專業素養是極其重要的[2]。針對新媒體行業，從業人員需要具備很強的專業敏感度，目前電視媒體行業的人員專業素養均不太高，雖然媒體行業的從業人員并不缺少，但是他們沒有扎實的專業技術和較好的專業素養。那么，在實際工作中，他們不能夠體現出自己工作的活力，在日常生活與工作中缺乏媒體人員的活力，同時缺少創新意識，這對于傳統新媒體的轉型是極其困難的。這樣的現狀，降低了電視新媒體行業的社會競爭力，同時也使得該行業不能夠在當前的互聯網大環境中發展壯大。此外，專業人員短缺，主要體現在兩個方面。第一方面是電視新媒體中，對于專業人才沒有完善的培訓體系，從業人員不能夠完全理解自己的本職工作，這導致工作人員不能夠充分了解自己的崗位職責，同時在培訓環節缺失的情況下，極大地降低了工作人員的工作效率，這也不利于人才的發展。第二方面是電視媒體行業中缺乏電視傳播的策劃人才，策劃人才在電視媒體節目中的傳播具有重要意義，但是當前的電視媒體行業中傳播策劃的人才不能夠滿足現在的工作需要，他們適應于傳統的媒體發展模式，對新時代的新媒體發展還不夠了解，這導致他們不能夠與現在發展較好的互聯網進行融合。

2.2 傳統電視媒體無法滿足大眾的需求

目前有大部分電視媒體人員存在傳統的電視媒體意識，對新媒體技術沒有一個完善的了解，他們在面對新媒體技術時，存在被動接受的心理，同時對新媒體轉型具有一定的排斥心理，沒有深入的了解。此外，在新媒體時代中，互聯網技術逐漸發展壯大，新型媒體逐漸發展起來，諸多自媒體行業開始發展多元化的技術產業。因為只有這樣才能夠順應時代的變化，在諸多的競爭對手中脫穎而出。考慮到競爭的激烈性，自媒體行業必須發展具有較強技術與媒體創新性的電視節目，因為傳統的電視新聞節目已經無法滿足大眾的日常需求。在新媒體電視節目的未來發展中，首先應該考慮大眾的需求，將大眾需求作為工作的動力與激勵，努力創新，并且積極拓寬新聞媒體的新方式。在節目創新的同時還應該具備長遠的目光，以新媒體行業的長遠發展為本，注重創新，逐漸推進電視新聞節目的健康發展。

3 提升傳統電視新聞節目影響力的有效途徑

3.1 開展專業培訓，注重人才培養

專業技術在電視新聞節目中占重要地位，傳統的電視新聞節目要想在新媒體時代中不被淘汰，那就必須注重人才的培養。專業招聘過程中，要注重應聘者的專業素養與專業技術能力，并且充分了解他們對未來的職業規劃以及一些目標。在招聘過程應該嚴格篩選，優先選擇具備良好的技術技能的專業人才，并且選擇具有創新能力的技術性人才。此外，在入職培訓之前，應該對招聘人員進行完善的培訓，公司應該建立完善的人才培養機制，并且能夠順應時代的發展，采用先進的培養模式，讓選擇的人才能夠充分的了解電視媒體。通過培訓，使得這些人才能夠在互聯網技術的支持下熟練掌握電視新聞媒體的相關知識。并且能夠熟練掌握自己的工作職責，同時，電視新聞媒體人員應該具備不斷學習的創新意識，在工作中應該發揮自己的創新思維，開展先進的思想技術，對于傳統的思想進行及時改正，完善并調整自己的思想理念。電視新媒體公司應該建立相應的獎懲機制，鼓勵員工進行創新思維的拓展，能夠在工作中不斷地改正傳統的守舊思想，具備創新能力，這樣才能夠有效地促進員工的工作積極性，極大的改善電視新聞節目在新媒體時代中的發展狀況。員工在積極向上的工作氛圍中能夠具有很高的工作積極性，同時還能夠提升他們的工作能力[3]。此外，公司可以提供一些專業技術的培訓，例如計算機微信，微博等推廣活動，公司工作人員還應該關注外界的發展動態，充分發揮電視新聞節目的實時性、高效性，能夠將準確的信息及時傳達給觀眾。

3.2 改變傳統的思維理念

電視新聞工作者應該對新媒體進行全面的了解，同時對市場的變動應該具備一定的專業敏感度，針對新媒體時代中互聯網的迅速發展，傳統的電視新聞節目已經不能夠滿足大眾的需求，所以應該拋棄一些世界觀，重新對自己進行定位。電視媒體需要轉變守舊的觀念，同時，領導層應該在新媒體時代中加強對新媒體轉型的重視。傳統媒體與新媒體并不是對立的兩個方面，所以在轉變發展思路的同時，應該充分的利用新媒體互聯網時代的優勢，例如智能手機或者是手機中的智能App 等，他能夠使人們及時的了解實時信息。同時，可以通過建立自己的公眾號，提高自身的傳播速度，最終創造高知名度的新媒體平臺。此外，在電視新聞節目中可以通過預熱的方式進行，能夠利用新媒體互聯網時代的優勢將話題引出，吸引觀眾的注意力，能夠讓觀眾對該話題進行討論，提高大眾對于節目的興趣，然后再進行節目播出，在此過程中能夠有效地提升觀眾的互動性，使觀眾能夠更好地接受節目，從而提高電視新聞節目的收視率。除此之外，電視新新媒體傳播平臺也應該注意傳播的途徑，當前人們處于快節奏的生活方式，對于電視上的節目了解的越來越少，而且現在電視節目種類繁雜，觀眾很難去選擇自己想看的節目，在規定的播出時間，那可能大部分人只能選擇某些新聞節目，這不利于電視媒體的有效傳播。所以，努力拓展經營媒體的傳播方式可以提高電視節目的收視率。

4 結語

在新媒體時代下，傳統的電視新聞節目發展落后，所以應該將傳統的電視新聞節目融合在新媒體時代中，努力推進新發展，積極培養專業技術人才，并且轉變傳統的觀念，從而提升電視節目的收視率，促進傳統電視新聞節目的快速發展。