關于融合·場景·社交
——短視頻新聞報道的功能性探微

桑志民

短視頻這一傳播媒介具有傳播速度快、傳播范圍廣、制作方便與成本低廉等諸多優勢特點，將其運用在新聞報道中，對于提高新聞報道的時效性、增強其傳播價值等均具有重要作用。了解短視頻新聞報道的功能性，也是使得短視頻自身優勢效用得以在新聞報道中實現充分發揮的重要前提。

1 基于融合維度下的短視頻新聞報道功能性分析

1.1 傳播元素融合

短視頻新聞報道中，短小精悍是其重要特點，通常情況下新聞短視頻的長度不超過10分鐘，而對于專門的短視頻App，利用其進行新聞報道時，視頻時常則大多限定在1分鐘以內。因此，為了能夠在有限的視頻時長中，將更多的新聞內容傳遞給觀眾，并充分體現出新聞報道的時效性。實現各種傳播元素的深入融合成為短視頻新聞報道的一大重要功能性特征。由于短視頻本身屬于一種多媒體信息，其不僅可以現場進行新聞信息的播報、傳播，同時也可以將各種影音視頻、圖片動畫等元素編輯、加工后直接融入至新聞短視頻中。例如在熱烈慶祝中國海軍成立70周年的專題新聞報道中，央視新聞制作播出的《中國海軍》短視頻中，以一種類似微電影的方式，通過運用其拍攝的多組海軍戰艦、潛艇等圖片，搭配使用3D特效、VR技術等，從而將各種視聽元素進行充分融合，全方位、立體化地展現出我國海軍的成長歷程及其在守護新世紀和平中做出的突出貢獻。在傳播元素的多元融合下，一方面充分凸顯出了慶祝中國海軍成立70周年的新聞價值，另一方面也使得新聞的沖擊力與影響力得到進一步強化，受眾群體在短時間內即可迅速掌握新聞報道的重點內容。

1.2 內容來源融合

從融合維度來看，短視頻新聞報道中的融合還體現在新聞內容來源的融合上。在當前的融媒體時代下，人們均可以隨時利用手邊的各種移動通信工具如短視頻App、微博與微信等，時時拍攝、上傳新聞現場各種圖片信息與新聞視頻，使得普通民眾也可以第一時間參與到新聞報道中。雖然與新聞記者等專業新聞報道從業者相比，普通民眾所拍攝記錄和制作的新聞短視頻缺乏一定的專業性，但其可以幫助受眾者從更多的視角與立場中全面掌握新聞事件原貌，尤其是在面對突發新聞事件時，其也能夠切實彌補專業媒體滯后性的不足，保障新聞報道的時效性。因此當前越來越多的專業媒體也開始通過充分發揮自身專業優勢，借助短視頻新聞報道的形式，對新聞短視頻內容進行專業化處理，進而為廣大受眾者提供更好地新聞服務[1]。例如，面對“高考季”，梨視頻以毛坦廠的日與夜為主題報道毛坦廠中學的學生備戰高考的新聞時，除了派遣專業新聞記者進行現場采訪和新聞報道外，還通過對網絡中各個拍客上傳的短視頻內容進行再加工，并利用記者編輯的專業性對其進行二次編輯后重新發布。使得新聞內容具有較高專業性，新聞短視頻制作具有較高專業水準的同時，也能夠發揮網絡語短視頻的優勢作用，擴大新聞報道覆蓋面，提高其時效性。

2 基于場景維度下的短視頻新聞報道功能性分析

2.1 信息消費呈碎片化

在移動互聯網的持續發展下，短視頻消費與生產場景逐漸增多，其中在特定時空下，有關于個人特征的諸多場景要素所構成的個性化場景，使得短視頻新聞報道可以擁有個性化的報道與傳播場景，進而有效滿足人們的個性化信息需求。而在此場景中，人們的信息消費形式也呈現出了碎片化的特點。據不完全統計顯示，直至2018年末，我國總計擁有8億以上的網民，其中有超過98%的網民以使用智能手機為主。人們更加習慣直接利用手機或是平板電腦等可移動客戶端隨時隨地瀏覽獲取各種各樣的新聞信息，因此短視頻開始逐漸擺脫以往大屏觀看的空間制約，在將大量新聞信息內容進行集中化處理，并重點突出其主題的基礎上，運用各種精準算法有針對性地為用戶提供多元新聞報道服務。例如近日著名鋼琴家朗朗大婚，包括梨視頻、今日頭條等在內的諸多媒體，通過運用圖文并茂并搭配婚禮現場的短視頻等方式，將其編輯成短視頻新聞產品，并借助數據挖掘算法等對受眾群體的年齡、性別、興趣愛好等進行深入挖掘，有針對性地進行新聞分發，主動將新聞短視頻推薦給喜歡郎朗與鋼琴、音樂的用戶群體。進而為用戶群體打造出了一種類似“私人訂制”版的新聞消費場景，使其個性化信息需求可以得到充分滿足。

2.2 新聞即刻生產發布

短視頻新聞報道將充分還原新聞現場原貌作為其主要目標，不同于其他娛樂或是廣告等類型的短視頻，短視頻新聞報道要求其呈現的短視頻內容，必須與客觀新聞事實相符，且新聞信息完整無誤[2]。例如在全國兩會期間，人民日報的人民視頻客戶端，便通過專門開設《兩會夜歸人》的短視頻欄目，對兩會期間的參與新聞報道的媒體人進行全程跟蹤報道，從兩會報道媒體人的視角出發，完成各種兩會新聞的報道。而在此過程中，新聞短視頻中也引入了VR技術，對兩會現場新聞信息進行實時、精準采集，并直接利用客戶端平臺進行在線編輯加工，從而在最短時間內將短視頻新聞內容傳遞給廣大受眾群體，使得人們足不出戶便可以全方位地了解兩會信息，深入體驗兩會現場情景。在各種社會化媒體以及專業新聞App的協同作用下，短視頻新聞報道發布途徑越來越多樣化，新聞可以呈現出“分布式”報道、傳播。基于場景維度下的短視頻新聞報道，能夠有效實現新聞現場各項新聞事實與新聞信息的生產與發布。

3 基于社交維度下的短視頻新聞報道功能性分析

3.1 多媒介參與其中形成輿論場

從社交維度層面來看，短視頻新聞報道的另一大功能性體現在，各種社會化媒介均可以自由參與到新聞發布與新聞報道當中，并借助社會化網絡的傳播，形成龐大的新聞輿論場，吸引大量用戶關注并參與討論新聞內容，使得新聞媒體能夠更好地與廣大受眾群體實現高效互動交流[3]。例如頭條新聞微博客戶端在轉發某位微博用戶拍攝上傳的，德國某一馬戲團使用全息投影技術代替動物演出的短視頻中，通過直接在轉發短視頻的同時帶上相關話題，利用微博以及其他媒介，在同步完成短視頻新聞報道，有效提升新聞信息傳播力的同時，引導社會公眾圍繞該新聞事件進行意見表達與討論，使得社會民眾不僅可以從短視頻新聞報道中獲得良好的新聞體驗，更加可以圍繞動物保護、科學技術發展等公共議題展開深入討論，從而充分凸顯出新聞價值。而民眾在借助微博、微信等媒體，結合短視頻新聞報道進行互動討論交流，或是對短視頻新聞內容進行點贊、轉發等過程中，也能夠在其形成的社會公共話語空間內，有效滿足自身的信息訴求。

3.2 利用社交媒體深化用戶關系

中央電視臺也主動順應短視頻新聞報道的浪潮，進駐秒拍這一短視頻App，在將社交媒體秒拍當中的廣大用戶發展為自身新聞用戶的基礎上，鼓勵其主動利用秒拍隨時拍攝記錄和上傳身邊的新聞事件、奇聞趣事等。新聞內容覆蓋面極廣，包括國內社會新聞、國際局勢、科學技術等，廣大網民可以直接利用這一方式參與到新聞生產與報道當中，同時秒拍等社交媒介自帶的點贊、轉發、評論等功能，也為傳播社會化媒體信息與新聞信息創造了有利條件。在社交媒體與新聞短視頻進行相互整合下，各種信息交匯其中并實現共享傳輸，短視頻與社交媒體、新聞媒體等相互作用，在有效實現新聞報道多點落地的同時，借助短視頻內容本身的社交屬性與社交性、交互性強大的各種社交媒介，同樣也能夠深化新聞媒體與用戶之間的關系，令廣大受眾者可以享受更好的新聞體驗。

4 結束語

綜上所述，短視頻新聞報道這一全新的新聞報道形式，因其可以將各種新聞傳播元素與內容來源實現深入融合，支持現場完成新聞的及時生產與發布。同時通過靈活運用多種社交媒介構建龐大的新聞輿論場，加強新聞報道與受眾者之間的交流互通，因此可以有效幫助擴大新聞信息的傳播面與影響力。未來短視頻新聞報道還需要繼續堅持內容為王的原則，牢牢把握新聞本質，從而使得短視頻新聞報道的優勢效用可以發揮至最大，從而獲得更高的新聞價值。