黨媒微評論話語方式的改變及影響

涂寶山

1 官微評論話語方式呈現特點

1.1 短小精悍，一針見血

黨媒“微評論”受“微”字所限，只有短短140個字，使之成為字數極少，篇幅短小的評論樣式。1）語言更具概括性。事件描述類語言減少，往往直接用標題概括事實，而在正文則點到為止。與之相反，表達意見觀點的語句比重上升，有時甚至通篇都是意見性話語。如【人民微評：虐童，住手！】所說，“身為高知，形同禽獸；縱非親生，豈可虐待？男童遍體鱗傷，令人哀而至痛，難以遣懷！體傷可療救，心傷難撫慰。養母被刑拘，可謂咎由自取，為所有的虐童者敲響警鐘！虐童長達一年多，為何遲遲才暴露？遏制虐童現象，事前防范比事后懲處更重要”。全文僅111字，標題點明事件內容，正文青一色的意見性話語。這給讀者帶來簡潔明快的閱讀體驗。2）行文刪繁就簡。黨媒微評論省去傳統評論起承轉合、四平八穩的論證格局，顯得更加鮮活潑辣，往往一句簡短的標題就一針見血，短小的內容也是直指核心，毫無累贅，讀起來頗為麻辣。如央視新聞微評論【美方無底線中方有底氣】“中國的底色是亂云飛渡仍從容的戰略定力，是不到長城非好漢的進取精神，是泰山壓頂不彎腰的精神底蘊。就像習近平總書記所說，中國人民維護民族利益和國家尊嚴的決心堅如磐石。而美方現在僅剩下可憐的霸權底色，這樣的霸權底色越來越乏力，越來越被世界所不恥。”這樣簡潔、犀利的新銳表達讓人酣暢淋漓，彰顯微言大義。

1.2 平易近人，富有親和力

為吸引更多的粉絲，黨媒微評論在鮮活性和親民性上下足功夫，主要表現在以下幾個方面：1）表達方式口語化。大量流行語、俚語、俗語和網絡熱詞的使用，突出口語化表達，擺脫嚴肅面孔，使話語方式鮮活、親民、通俗易懂，為官方話語體系中吹起一股清新鮮活之氣。2）“公民視角”表見解。不僅多元化選材涵蓋民生，而且不少評論采用“公民視角”來發表見解，使黨媒能夠站在民眾的立場上提出規勸，而不是居高臨下地發出指令。這一話語視角在一定程度上成為民眾訴求的表達機制，從情感上拉近官方媒體與百姓的距離，從而達到溝通官方和民間兩個輿論場的目的。3）切中熱點持續關注。對于受眾普遍關注的話題，黨媒微評論進行持續的關注，包括前期的預熱，中期的詳細解讀和后期的全面總結。如每年“兩會”系列微評，往往根據兩會召開的前、中、后期百姓關注點的不同發布他們想要了解的信息，切合人民百姓的心理需求，從而讓人們對其產生認同和親切感。

1.3 堅持權威的話語體系

擁有公信力和權威性的人民日報、央視等黨媒微評論具有得天獨厚的優勢，盡管在話語方式上有不少大膽革新與突破。然而，作為黨媒仍然堅持權威、客觀、公正的話語方式。這體現在@人民日報等黨媒善于利用微博傳播速度快、時效性強的特點占據輿論的高地，無論是在社會輿情聚焦的事件上，還是國家改革發展的重大問題上，總是第一時間主動發聲，把握言論的主動權。如：人民日報微博推出了微評【人民日報：有信心、有底氣、有能力】評論寫道：“困難不容低估，信心不可動搖，干勁不能松懈。”細覽今年的政府工作報告，“信心”躍然紙上。面對深刻變化的外部環境、兩難多難問題增多的復雜局面，2018年中國經濟發展在高基數上總體平穩、穩中有進，社會大局保持穩定，經濟長期向好趨勢沒有也不會改變。信心源于來之不易的成績、源于不斷釋放的巨大潛能、也源于“打硬仗的充分準備。”這是今年兩會政府的工作報告發布后，@人民日報推出的微評。評論擲地有聲，在第一時間權威發聲，不僅讓百姓充滿希望和憧憬，更彰顯著新時代中國發展的自信和底氣。有效發揮主流輿論的引導力。

1.4 嘗試建構“協商式”的對話模式

喻國明在《傳播語法的改變與話語方式的革命》一文中指出，“我們要從過去那種話語霸權的模式中走出來，逐漸學會遵循新的游戲規則，從過去的單一聲部齊唱的話語表達方式，轉型到能夠容納更多的聲部，更多的混聲的合唱的話語表達方式。”當前，微博強大的交互功能為受眾提供了即時對話的平臺，深刻地影響了微評論的話語形態。@人民日報等黨媒充分利用微博這一平臺，大大改變了傳統新聞評論以單向灌輸觀點為主的話語方式，開始嘗試構建起官方媒體與普通網民“協商式”的對話。首先，微博開放的“評論”和“轉發”的功能，讓網民暢所欲言，進行思想碰撞，參與社會實事的討論。其次，主動向廣大網民約稿，積極納言。在這多元時代，黨媒微評論以最大誠意包容不同聲音，注重溝通互動，注重“小我”表達，最終在多元表達中凝聚共識。

1.5 高度強調責任感

作為黨最重要的喉舌，“責任”一詞可謂自出生以來就成了黨媒自身挑在雙肩上的重擔，是天生而來的必須履行的根本職責。如@人民日報在話語中高頻率地使用“責任”一詞，不僅表明對社會議題的高度關切，也體現出對其自身肩負的“責任”有著清醒的認識和高度的自覺。真正做到@人民日報所說的：“不驕矜、不浮夸，以敬畏之心守護事實真相；做一個負責的微博，不盲目、不媚俗，以虔誠之心呵護發展進步”。

2 黨媒微評論新型話語方式的影響及意義

2.1 以新型話語方式打造自由交流的平臺

當前隨著新媒體越來越深入人們的日常生活，人們的社會角色也隨之發生著變化。在論壇、博客、社區這一具有隱蔽性、交互式特征的虛擬社會中，人們脫離他們在現實社會中的本來面目和角色，以虛擬的形象進行信息的獲取、資訊的收集以及意見的交流。在這一互聯網平臺上，現實社會中的相距甚遠的不同社會階層開始發生接觸、互動。

在這種社會的發展趨勢下，黨媒傳統居于高位的話語方式顯然不能與之融合，探索新的話語方式，打造自由交流的平臺成為必然。黨媒微評論順應潮流，根據百姓的需求適度調整話語方式，用百姓喜聞樂見的言語方式進行評論和理性適度輿論引導，讓群眾能夠真正以“主人翁”的姿態與權威媒體共同參與社會熱點事件的討論，進行思想的交鋒，又在這一過程中不知不覺得到權威媒體理性的引導，形成更加成熟的觀點。如：人民日報微評論早在2012年就有過向廣大網友“約稿”的嘗試，包括近幾年人民微評在網民之間針對某些熱點事件發起投票，或是回應、轉發網友的回復，大量使用新詞、熱詞等，都是通過新型話語方式力圖打造親民平臺的舉措，從而吸引更多的受眾參與到意見表達中來。這種話語方式弱化了黨媒評論過于濃重的政治色彩，使評論回歸評論，并改變了黨媒一直以來單向的觀點灌輸，而是成為疏通官方輿論場和民間輿論場的渠道；使得黨媒與百姓聲音在微博的平臺中充分交鋒、融合。一方面，對于政府而言，黨媒這種話語方式的轉變在吸引更多受眾后，讓政府的觀點、行為、意志充分接受考驗，改正錯誤，做出正確決策；另一方面，這一話語方式的轉變使觀點市場的自由流通，在社會突發事件面前，反而利于社會輿論的穩定，同時使權威媒體獲得百姓的認可和信任，而民眾的支持往往是黨媒得以穩定立足和長遠發展的根基。

2.2 以新型話語方式廣泛地掌握輿論資源

一直以來，由于黨媒給群眾留下的過于官腔和古板的印象，使得中青年，特別是青年群體對于黨媒表現出不愛看，懶得看的態度，讀者的年齡層主要集中在老年人群體。在當今各大媒體激烈競爭的格局下，這種情況勢必讓黨媒很難有鮮活的生命力。只有充分培養中青年受眾，黨媒才能在未來的十幾年，甚至幾十年中，仍能保持其巨大的社會影響力，并在一傳十，十傳百，代代相傳的效應下穩步擴大受眾群體。人民日報充分意識到這點，早在2010年，人民日報成立的官方微博人員大都來源于人民日報社年輕的“80后”青年。

黨媒微評論正是憑借清新、鮮活的話語風格吸引著廣大的青年受眾。正如清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭所說：“只有用‘人’的方式與網民互動，才能在這個社交空間中游刃有余。”人民日報等黨媒不再以“官”的高姿態僵硬地說服青年群體，不再以“依賴賣老”的態度批判受眾，而是以富有親和力的言語打動受眾。這種話語方式的變化成功吸引了廣大青年受眾群體的注意，不再像過去以插旗割據點的方式，使得輿論資源只停留在冷冰冰的數字上，而是真正抓住了受眾的眼睛，重新在意見市場擁有輿論資源。實現了“以樸實真誠的文風作為潤滑劑，傳統媒體就可以搬運輿論杠桿，產生巨大的影響力。”的效果。

語言是思維的外化，語言的生動是思想鮮活的體現，在“微時代”下，黨媒微評論親民、清新、活潑而有生命力的話語方式使黨媒的主流價值觀的內涵和價值觀得以拓展和延伸，從而有效地改善網絡輿論生態。