淺談傳統(tǒng)媒體與微信平臺融合運(yùn)營傳播

馬紅梅

1 目前傳統(tǒng)媒體微信平臺存在的問題

1.1 信息形式單一

據(jù)大數(shù)據(jù)分析，微信公眾號的推送內(nèi)容的文章基本上都是以圖文消息為主，視頻類的文章及內(nèi)容極少，出現(xiàn)這種現(xiàn)象無非就是兩種現(xiàn)象：視頻內(nèi)容原創(chuàng)的難度較大，數(shù)據(jù)流量成本相對較高。而現(xiàn)在的微信公眾平臺有文字、語音、視頻等各種支持傳播的方式。

1.2 內(nèi)容沒新意

微信公眾號推送的內(nèi)容是原創(chuàng)的內(nèi)容極少，據(jù)了解，微信公眾號推送的文章內(nèi)容和很多的文章相似，沒有任何新意，對讀者來說沒有任何的吸引力。

1.3 存在“標(biāo)題黨”等媒介失范現(xiàn)象

有很多的傳媒公司在微信平臺上做文章，并且，他們將傳媒環(huán)境的重心放入在人們大眾碎片化的時間里，抓住受眾們的眼球，隨著微信越來越大眾化的普及，“訂閱號”也會慢慢的增加，使人們關(guān)注更多的內(nèi)容，抓住人們的眼球，即使在排行榜前十的報紙微信公眾號里也有媒介失范現(xiàn)象，有的會在推送文章的最后出現(xiàn)血腥、性、暴力等負(fù)面信息，同時也降低了媒體的品質(zhì)。

1.4 版權(quán)的維護(hù)意識薄弱

在這個網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，有很多的文字、圖片、視頻等作品出現(xiàn)了很多次被別人轉(zhuǎn)載，并且這種情況的發(fā)生，原作者還不知情，這就說明，原作者沒有對自己的作品施加任何的保護(hù)措施，也沒有申請保護(hù)之類的，這種轉(zhuǎn)載來源的混亂，有的還會推脫給網(wǎng)絡(luò)。

2 傳統(tǒng)媒體微信平臺的現(xiàn)狀

2.1 “粉絲”互動活動的反饋滯后

有的微信推送稿持續(xù)到一個月左右，但是有些活動的鏈接以及二維碼都已經(jīng)被發(fā)布者所刪除，并且這些東西會一直向“粉絲”推送，這種現(xiàn)象甚至持續(xù)一個多月，這不免會遭到“粉絲們”的厭惡，有的活動和觀眾的互動很少，從歡迎詞設(shè)置、自定義菜單、自定義回復(fù)、投稿、爆料、“粉絲”活動幾個方面收集的數(shù)據(jù)來分析可以得出結(jié)論。今天我們生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個周期可能會反饋的比較漫長，但從大眾傳媒的發(fā)展規(guī)律來看，媒體發(fā)展的潛力非常大，并且媒介也會越來越多，對觀眾的爭奪也會非常的激烈，但是還會有很多的受眾愿意去相信媒介，本身也存在著一定的不足，如果和受眾的互動性越來越少，那樣有可能會降低粉絲的體驗性和信任感，如果這種狀況持續(xù)不改變，那就會給受眾留下不好的印象，并且會降低受眾的忠誠度。

2.2 品牌欄目匱乏

現(xiàn)在的微信平臺中，有很多的微信公眾號沒有進(jìn)行品牌的宣傳，并且主打的特別欄目也不怎么明顯，出現(xiàn)熱搜的情況更是鮮而少之，這就說明在這個行業(yè)當(dāng)中還是存在很多問題，并且還同時暴露了微信運(yùn)營人員的工作不認(rèn)真和自身微信號的功能定位不明確，如果說在以后的工作中一直想追求公眾號推送的數(shù)量而不在乎內(nèi)容，那無異于是錯誤的，這樣不僅會使受眾對這個微信公眾號產(chǎn)生反感，甚至取消關(guān)注，而且還會折損了微信公眾號品牌宣傳力度。反而達(dá)到了適得其反的效果。一個好的運(yùn)營團(tuán)隊是至關(guān)重要的，原創(chuàng)欄目的稀缺同時也能反映出缺乏人才，微信公眾號的原創(chuàng)欄目應(yīng)該需要大量的人才，以備后需，并且擁有自己的一支強(qiáng)有力的團(tuán)隊更是錦上添花。我們在推送文章內(nèi)容的同時，更應(yīng)該首先把關(guān)，這篇文章的內(nèi)容是否有推送的必要性？會不會給大眾帶來積極地影響？并且在推送時也要經(jīng)過層層把關(guān)，確保文章的真實性以及新聞性。

2.3 線上廣告推廣生硬

現(xiàn)在有很多的廣告出現(xiàn)在微信公眾號上面，并且這是一種現(xiàn)在所流行的趨勢，不僅能為微信公眾號的運(yùn)營提供資金和物質(zhì)上的支持，還可以做到宣傳廣告，一舉兩得，但是有些微信公眾號還是存在廣告投放過度，《新疆日報》在短短3天內(nèi)的時間里推送了7篇廣告文章，相比較而言，這是比其他日報所推陳出新的內(nèi)容，但是也存在著一定的問題，有很多的微信公眾號從廣告那里承接了廣告之后并原封不動的推送到公眾號里，而沒有根據(jù)推送文章的內(nèi)容和廣告是否有著很大的關(guān)系進(jìn)行推送，如果說硬生生的把廣告加進(jìn)去，這不僅不會取得良好的收益效果，反而會導(dǎo)致微信公眾號推送內(nèi)容閱讀量下降。我們應(yīng)該線上線下共同合作，這樣把文章推送到微信公眾號里的反響力更大，既能做到線上宣傳，也能線下得到大眾的認(rèn)可，但是像微博上的互動式廣告營銷、植入式廣告營銷，沒有新意、沒有創(chuàng)新，這種模式只會獲取短暫的效益，并且也反應(yīng)了運(yùn)營者狹隘的逐利心理，從長遠(yuǎn)的眼光來看，這種模式的廣告投放必須轉(zhuǎn)型，才能獲得更大、更持久的盈利。

3 傳統(tǒng)媒體微信平臺的創(chuàng)新思路

在進(jìn)行創(chuàng)新之前，我們應(yīng)該先審視自己的媒體實力，并且不管到最后的結(jié)果是怎樣，我們都應(yīng)該得以積極地心態(tài)去面對。并且在這個經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時代，自媒體和傳統(tǒng)媒體也在風(fēng)云變化，世間萬物無不在發(fā)展變化當(dāng)中，我們應(yīng)該擺正心態(tài)。

3.1 在突發(fā)事件中做好議程設(shè)置

微博在時效性、互動性等方面優(yōu)于微信，但是微信也具有自身的優(yōu)點，例如：新聞的傳播性。微信可以匯聚成強(qiáng)大的朋友圈，能夠和微博、報紙一道構(gòu)成全媒體的防筑線。不管是發(fā)生什么，微信這個平臺都可以進(jìn)行傳播和宣傳，我們要靈活運(yùn)用微信這個平臺，及時的推送相關(guān)新聞和相關(guān)信息，要發(fā)揮出微信也具有的信息時效性和宣傳力度，當(dāng)然報道之后也要緊跟新聞的進(jìn)度，及時更新新聞報道和推送，達(dá)到有始有終的全面性。

3.2 樹立品牌意識，適度營銷

騰訊微博在2010年更改了自己的口號“與其在別處仰望，不如在這里并肩”，認(rèn)為這個在社會應(yīng)該更應(yīng)該是平民化、更平等的關(guān)系。一直到微信的出現(xiàn)，微信公眾號首頁上的標(biāo)語是“再小的個體也有自己的品牌”。新媒體在逐漸的發(fā)展，并且也在社會上占據(jù)著越來越多的地位，同時也獲得了大眾化的“眼球”，并且微信平臺和傳統(tǒng)媒體可以相互結(jié)合，相互輔助，發(fā)揮和創(chuàng)造出更多的吸引力的東西，并且還可以延展品牌的基因發(fā)展力。我們更應(yīng)該要樹立自己的品牌，在把這個品牌打出去的時候，一定要做到最好，因為在進(jìn)行宣傳品牌的時候，我們會更有底氣，因為我們有能力做到最好。并且在微信擁有著廣闊的平臺，它們會讓每一個有優(yōu)勢的個體在這里展現(xiàn)自己的品牌，宣傳自己的品牌，并且通過這種宣傳的力度，達(dá)到了產(chǎn)品的直面推銷，這種效益不僅會利民，并且在一定的程度上推動了社會的進(jìn)步與發(fā)展。

3.3 堅持原創(chuàng)內(nèi)容，維護(hù)版權(quán)

在大眾傳媒的情況下，不免會出現(xiàn)盜版、抄襲等一系列現(xiàn)象，這種時候如果出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該在和公司的優(yōu)良發(fā)展條件下相互整合，便會出現(xiàn)臨危不亂的現(xiàn)象。并且隨著媒介融合的思維漸漸的深入人心，但是在融合的過程不僅也是一條艱難的路程，更是在殘酷的市場競爭力下逐步的發(fā)展，這是跨媒介敘事成為內(nèi)容消費的一個重要的轉(zhuǎn)變。

3.4 構(gòu)建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，行業(yè)同樣也在發(fā)生著微妙的變化，現(xiàn)在的時代發(fā)展以及行業(yè)越來越需要更多的多方位、全能型的人才，而現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體也開始思考產(chǎn)品以及社區(qū)的問題，角色也正在慢慢的發(fā)生著變化，這就是新環(huán)境下需要的新要求，譬如：在網(wǎng)絡(luò)新聞中的工作者可能就會做一些和他們工作本身無關(guān)的工作和學(xué)習(xí)，這樣他們就會掌握更多的技能，學(xué)習(xí)到更多的知識。

3.5 把握自己的核心數(shù)據(jù)

一個優(yōu)秀的團(tuán)隊不僅要有自己的核心技術(shù)，更要慢慢地學(xué)習(xí)，努力地學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)建設(shè)自己的數(shù)據(jù)中心和用戶中心，不能僅僅把所有的資源都整到一個平臺上來，逐漸的去深刻分析數(shù)據(jù)，去在其他的一些平臺充分的利用，以此來驚醒大數(shù)據(jù)的分析，把握住這兩個中心點，就會在以后的工作中更有底氣，會有種敢沖敢做的干勁，會去更好的去擴(kuò)展一些其他的業(yè)務(wù)。

4 結(jié)論

時代在發(fā)展，人類在進(jìn)步，但是走到最后，我們不能忘記一開始的初心，不能因為走得太遠(yuǎn)而忘了為什么出發(fā)。傳統(tǒng)媒體和微信平臺相輔相成，并且二者相結(jié)合可以更好的了解用戶的興趣，如果我們更深一步的分析用戶的數(shù)據(jù)和行為以及建議，從而慢慢發(fā)展成為自己的獨家特色，并且找到愿意為自己付費的人群，達(dá)到互利共贏的雙贏效果。