融媒體時代電視新聞的優勢與創新研究

官 煒

1 融媒體時代電視新聞具有的優勢

1.1 電視新聞的權威性與專業性更加明顯

首先，處于融媒體時代，信息呈現出爆炸性的增長，信息傳播和交流打破了時空限。廣大受眾獲取信息的途徑越來越廣泛，信息的數量迅速增長，大大提升了受眾的信息話語權，但是大量的信息也給受眾帶來一定的困難，受眾需要從大量的信息中挑選出有價值信息，同時還需要辨別信息的真偽。電視新聞傳播信息過程當中，都會讓事件的主體現身說法，從不同角度來闡述事件的原因與由來，更加全面、準確，其權威性與可信度比較高。而且電視新聞欄目經常邀請各方面的專家與權威人士從不同角度來分析、判斷新聞事件，這種專業的態度既尊重了新聞事實，也維護了廣大受眾的知情權。其次，電視新聞的整個制作流程已經比較完善、成熟，能夠從根源上保證新聞的真實性。最后，隨著媒體行業的發展，電視新聞媒體為了適應時代發展的需求，也在不斷改革創新，積極學習先進的制作理念與經驗，不斷提升節目質量與水平。另外，電視新聞行業也比較重視培養人才，定期組織人員培訓，不但提升工作人員的專業水平與業務員能力，保證其與時俱進，具備創新意識與新的思維模式，還能夠熟練運用新媒體技術，使電視新聞實現了健康、穩定與可持續發展局面。由此可見，融媒體背景下，電視新聞以其成熟的機制、專業的人才與時俱進的精神保持著自己權威者與專業者的身份不斷向前發展。

1.2 各種新元素的增加提高了電視新聞的關注度

首先，電視已經普及到了千家萬戶當中，受眾市場占有率較高。普通百姓的文化水平有限，看待問題比較直觀，而電視新聞的直觀性特點使廣大受眾不受文化水平的限制，更加特近現實生活，都平民百姓可以通過新聞畫面與記者的描述來了解整個新聞內容，增加了受眾群體。其次，隨著互聯網技術的快速發展，電視新聞行業也在不斷調整節目內容與形式，各種新的元素出現在電視新聞節目當中，例如動畫、視頻、圖表等，從多方位、多時空的來向廣大受眾展現新聞事件，這種傳播模式更加真實、具有強大的吸引力和沖擊力，例如遠距離的采訪拉近了與受眾之間的距離，提高新聞的可信度，使受眾能夠全面了解到事件內容。最后，電視新聞的題材也較為豐富，它能夠快速抓住新聞熱點，及時報道新聞事件，同時巧妙運用網絡中的流行語以及熱點話題提高了受眾的關注率，滿足了新時期人們的不同需求。最后，電視新聞比較注重細節。處于網絡時代，電視新聞在利用網絡優勢的同時堅持著自己的原則，尊重新聞事實，通過各類主題報道，挖掘細節，吸引受眾。同時，電視新聞可以把多種不同的事物形象直觀的呈現在觀眾面前，讓受眾自己去辨別，能夠與受眾之間產生情感共鳴。

1.3 電視新聞的時效性與互動性不斷提升

時效性作為電視新聞的重要特征之一，傳統電視新聞中，受電視新聞內容獲取方式的制約，大多數新聞都存在著滯后性的問題。處于融媒體時代，電視新聞為了適應發展需求，積極主動的打破媒介之間的隔閡，加強了與各類新媒體的合作，電視新聞信息傳播模式逐漸朝著多元化方向發展。首先，電視新聞信息的接收端除了電視以外，還可以在PC電腦、智能手機、iPad等自媒體終端進行，使得線上線下完美的實現同步。這種新的傳播模式正是電視媒體和網絡媒體相互融合的突出體現，拓寬了電視新聞媒體的覆蓋面，增加受眾接受信息的渠道，豐富了信息傳播數量。其次，處于媒體融合背景下，大部分電視新聞頻道積極開通了微博、微信等客戶端平臺，打破傳統電視新聞節目播報時間的限制，使廣大受眾能夠隨時隨地觀看自己感興趣的新聞信息，實現了電視新聞與受眾的雙向互動，增加了受眾的參與感，創造了一個更加開放的電視新聞生產體系，提高了電視新聞的傳播效果與影響力。

2 融媒體時代電視新聞創新發展的主要措施

2.1 創新制作理念，優化電視新聞節目

創新理念就是通過全新的視角、新的方式以及新的思維模式，形成新的思想觀點來指導新的實踐進行。只有理念轉變了其他方面才能改進。電視新聞行業應該樹立先進的制作理念，才能從容應對復雜的媒體環境，走上創新之路，突出重圍，實現全新的發展。處于網絡信息化時代，新聞傳播和新聞事件之間的距離不斷縮小，傳播范圍越來越廣泛，新聞話語權的群體增多，一些新媒體能夠在較短的時間內快速發布詳細的新聞事件，這是電視新聞行業需要重視的問題。電視新聞行業必須與時俱進，堅持新的發展理念，始終與時代同步，才能保證其在信息傳播領域中的位置，實現可持續發展。首先，堅持質量第一的制作理念。電視新聞的內容直接決定新聞節目質量，處于信息海量復雜的融媒體時代，電視新聞應該始終堅持質量第一、以人為本的原則，擔負起引導社會輿論的歷史使命，深入研究提高電視新聞內容質量的方式，極大和其他媒體的合作力度，優化新聞節目內容。其次，堅持制度運作理念，保證電視新聞行業穩定、有序發展。電視新聞行業的創新需要意識到制度創新的重要性，通過完善的制度來監督新理念的落實。因此，電視新聞制作創新當中，需要把制度創新和實踐融合在一起，把制度創新運用到實際工作當中，推動電視新聞的制作。最后，堅持突出特色，打造品牌節目理念。媒體行業變化較快，電視新聞行業必須始終走在時代的前沿，以嚴謹、專業、認真的態度制作具體特色的節目，才能獲得穩定的受眾群體，實現可持續發展。

2.2 創新電視新聞報道形式

融媒體時代，電視新聞行業必須積極引進先進技術，創新操作手段與報道形式，才能增強新聞的吸引力。首先，多報道一些貼近生活的新聞，拉近新聞和受眾之間的關系。尤其是現在的民生節目深受百姓的喜歡，相關工作人員應該深入挖掘一些富有生命力的東西進行貼近性報道，不但能夠宣傳我黨的精神，還能夠反應社會實際問題。另外，報道這類新聞節目的時候可以使用“演故事”的方法還原新聞真相，通俗易懂，直觀形象，能夠增強新聞事件的吸引力。其次，進行立體化報道。對于一些重大事件進行連續報道、集中報道，才能產生良好效果。革新程序化、教條化、平面化的報道形式，從不同角度為觀眾展現新聞信息。從底層出發，關注全社會，深入挖掘普通百姓身邊的新聞。這種新聞最具有代表性，同時角度多，充滿人情味，百姓更加樂于接受。最后，主播主持風格應該多樣化。主持人風格多樣化能夠增強電視新聞節目的宣傳效果，促進電視新聞行業的發展。電視新聞主持人應該運用個性化的語言主持新聞。電視新聞主持人不但要具備較強的專業素養，還必須形成自己獨特的主持風格，改變傳統的前人一聲的主持模式，提升節目的傳播感與交流感、注重親和力，給受眾帶來全新的視聽享受，從而增強電視節目的傳播效果。

2.3 加大電視新聞與網絡技術的融合力度

網絡技術的發展帶動了電視新聞節目的發展。媒體融合背景下，電視新聞的傳播速度也越來越快。網絡作為人們生活中使用最為廣泛的工具之一，網絡媒體的傳統速度更快，傳播范圍更廣，因此，電視新聞應該加大和網絡媒體的融合，創建互動平臺，提高電視新聞的影響力度。進行新聞報道的時候，把電視新聞與互聯網相互結合，拓寬電視新聞信息的獲取渠道，從而實現高效率傳播。電視新聞行業應該借助于網絡技術，積極探索電視新聞發展的新渠道，不斷創新制作手段，構建全民參與的融媒體平臺，提升電視新聞的覆蓋率。積極利用微博、微信等客戶端平臺展示電視新聞節目內容，滿足受眾的個性化需求。

2.4 重視對電視新聞人才的培養

人才直接影響著一個行業的發展前景，要想推動電視新聞行業的發展，就必須要重視對電視新聞人才的培養。處于互聯網時代，網絡傳播在電視新聞報道中的作用愈加明顯，電視新聞行業面臨著數字技術和媒體融合發展的新問題，這就要求電視新聞工作人員必須具備較高的綜合素養，才能滿足電視新聞行業發展的需求。因此，必須重視人才的培養，根據時代發展的需求，充分利用融媒體的優勢，加大對人才的培養力度，使相關工作人員能夠滿足融媒體時代的電視新聞工作。

總之，處于融媒體時代，傳統的電視新聞傳播要想穩固自己在媒體行業的地位，就必須要時刻堅持創新發展的理念，加強媒體責任意識，牢記自身肩負的使命，創新制作理念，優化電視新聞節目，創新電視新聞報道形式，加大電視新聞與網絡技術的融合力度，提升電視新聞工作人員的綜合素養，才能實現良好的發展前景。