關于融媒體時代電視新聞的守正創新研究

張淑玲

我國進入融媒體時代，人們使用媒體的偏好發生巨大改變，但是電視臺仍然是主流媒體，對于傳播社會主義思想，宣傳正能量，引導正面的輿論，肩負一定責任，發揮著調控社會輿論的重要作用。因此，本文研究了電視新聞在融媒體時代中進行守正創新的方法，通過本文研究，認識到電視臺守正創新的途徑，對于推動電視臺發展具有重要作用。

1 電視媒體在融媒體時代的弊端

1.1 時效性差

新聞價值在于其真實性和時效性，時效性等同于新聞的生命，使用最快速度發表信息才能表現出新聞價值[1]。電視新聞采編工作需要耗費大量的時間和精力，造成新聞傳播效率較低，影響新聞傳播時效性。新媒體廣泛使用，讓受眾具備了新聞傳播者的身份，導致新聞傳播主體增加、傳播方式增加，讓新媒體傳播新聞具有更強的時效性。相比于新媒體，時效性差將成為阻礙電視媒體發展的關鍵因素，影響電視媒體在融媒體時代的發展。

1.2 互動性差

電視新聞只能通過電視播放，雖然目前很多新聞節目使用微信公眾號、微博和觀眾進行互動，但是無法和主持人實現實時互動。由于互動性較差，造成電視新聞節目出現氛圍沉悶、無趣的弊端，傳統電視媒體難以滿足受眾多樣化需求，且電視新聞以往的壟斷格局被新媒體打破，讓電視媒體發展陷入瓶頸。習近平總書記指出，傳統媒體與新興媒體的融合，要有目的性，能夠切實把握傳統媒體發展中存在的問題，尋求新的發展思路和改革方向，能夠對新媒體優勢進行利用，從而更好地促進傳統媒體的發展和進步。這一過程中，傳統媒體發展，要注重堅持與時俱進的推進理論創新，能夠將互聯網信息技術手段進行較好的應用，加強信息傳輸渠道開拓，能夠提升傳統媒體企業的競爭實力，更好地使其與群眾進行聯系，獲得群眾的支持。同時，積極發揮傳統媒體品牌優勢，能夠通過品牌，凝聚受眾，進而通過改革創新，促進傳統媒體的長足發展。結合上述分析來看，傳統媒體要想獲得更好地發展，必須牢牢把握實力、傳播力、公信力、影響力。

2 融媒體時代電視新聞的守正創新發展策略

2.1 加強頭條新聞建設

對于電視臺來說，其作為主流媒體的一種，對于傳播社會主義思想、宣傳正能量、引導正面的輿論等肩負著一定的責任，且發揮著調控社會輿論的重要作用。因此，需要在融媒體時代展開創新發展。近些年來，新聞頭條成為電視新聞領域中著重研究的課題，各級電視媒體紛紛投身于新聞頭條的建設工作中，如中央電視臺加強《新聞聯播》的建設，著力建設頭條新聞板塊。中央電視臺將人們關注的重點放在新聞頭條上，《新聞聯播》對國內外新聞進行播報的同時，更重視民生新聞的報道，極大程度上引起了觀眾的共鳴，提高了電視新聞的感染力。如海南電視臺在30周年之際，策劃多主題報道，展現海南風采。制作海南特區發展視頻，在新聞節目中講述海南30年來的發展。新聞的播出，受到了社會的廣泛關注和認可，對社會主義特色思想進行大幅度傳播，向全國展示了海南的風采面貌。

對于電視媒體而言，最大的優勢在于公信力和新聞真實性，電視媒體在新聞信息的采編上具有新媒體無法比擬的優勢，其真實可信的新聞播報成為受眾了解官方信息的主要渠道。對于公眾而言，電視媒體在新聞報道中具有權威性。對此新聞媒體需要最大化放大新聞真實性的優勢，向受眾提供真實可信的新聞信息。根據國家熱點事件，進行新聞報道，尤其是精準解讀國家政策信息，從多個角度把控新聞題材。通過新聞解讀，讓受眾更加詳細的了解國家政策方針。

2.2 豐富電視新聞評論渠道

淺閱讀如今已經成為當代閱讀主要方式，電視新聞不再是人們重點關注的對象，電視新聞的發展還需依賴于不斷灌輸新活力，從思想層面上提高新聞內容的高度，才能實現守正發展，對社會輿論和價值觀進行引導。部分電視臺由于不夠重視新聞評論，導致新聞評論過于淺顯，受到了觀眾的吐槽。因此，電視新聞需要重視豐富新聞評論的板塊，要將新聞評論當作是電視新聞中重要的構成，將新聞評論放在新聞播報的重要位置，讓新聞內容引領輿論和價值觀的作用得到發揮。對新聞評論板塊的豐富可以著手建設新聞評論的品牌，對事實真相進行集中報道，這是電視臺的責任和義務。各級電視臺需要利用網絡、新媒體、電話、郵箱等多種渠道，收集來自不同群體的新聞評論。如電視臺可以和知名作家、評論家、主持人等人員建立合作，讓其成為新聞內容的評論員，可以使用文字、語言或者視頻的方式對新聞進行評論，以知名人士傳遞正面正確的價值觀，對社會輿論進行控制。

2.3 加速媒體融合，提高電視媒體影響效果

目前我國網絡用戶數量逐漸達到9億，手機網絡用戶數量也逐漸超過8億，移動網絡逐漸成為人們使用互聯網的核心工具。未來移動端也必然成為新聞傳播的主要陣地。對此電視臺需要重視這一發展形式，主動調整電視臺的發展道路，堅持以受眾為核心，主動開辟新的傳播途徑，擴大電視臺的傳播效果。我國電視臺已經逐漸開辟微信、微博、客戶端聯合傳播體系，移動體系的建設可以有效優化媒體傳播效果，讓電視臺守正創新取得更好的效果。

目前電視臺制作新聞具有天然優勢，但隨著新媒體的發展，視頻移動平臺逐漸取代技術優勢。視頻平臺上的新聞視頻，不僅通俗幽默，還更容易激發受眾的共鳴，可以快速獲得良好的反響。電視臺需要重新審視自己的情況，積極推出微視頻播放新聞的方式，將自己高質量的新聞報道以微視頻方式傳遞給受眾，提高自身的傳播優勢。

2.4 建設融媒體中心

面對新媒體快速發展的優勢，電視臺要積極建設并完善融媒體中心，電視臺管理人員要給予極大重視，只有積極打破傳統思維的限制，才能更有效地打破思維定勢，實現守正創新[2]。電視臺要將廣播新聞當作傳播主體，將新聞視頻制作作為重點，堅持受眾核心原則，推動移動方式的創新，最終讓大屏推進小屏的發展，讓小屏穩固大屏，實現雙贏的目標。融媒體中心的建設，讓電視臺采集新聞和傳播新聞取得更好效果，新媒體和傳統媒體實現全面融合發展。

如浙江電視臺從2017年10月開始正式啟動中國藍融媒體中心，集團下多部門員工進入融媒體中心，融媒體中心負責一體化管理新聞傳播。建構融媒體中心要著重轉變電視新聞機構為全媒體機構，通過采編再造，實現媒體融合發展。采編工作轉變為一體策劃、一體生成，使用全媒體傳播，從而實現傳統媒體和新媒體的深度融合，推動電視新聞守正創新。

2.5 提高傳媒人才素質能力

融媒體時代下，電視媒體新聞傳播的守正創新還需得到專業人才的推動，人才作為電視臺創新動力來源，人才具備創新素質，才能推動電視臺創新發展。電視臺工作人員要實時更新傳播理念，打破傳統媒體思維，建立融媒體思維和互聯網思維，通過加強思維創新，可以打破思維的框架，使用話聯網思維進行思考，讓新媒體和傳統媒體實現融合發展。電視臺要注意優化人才結構，積極吸納高端創新人才，建構了解媒體市場的復合型團隊。工作人員要主動適應融媒體的發展趨勢，積極學習新媒體能力，包括營銷知識、策劃知識、圖文設計等新媒體技術和思維，推動電視新聞的創新發展。

3 結論

綜上所述，本文先對電視媒體在融媒體時代的弊端進行了分析，其次研究了電視新聞的守正創新發展策略，電視臺需要加強頭條新聞建設，豐富電視新聞評論渠道，加速媒體融合，提高電視媒體影響效果。積極建設融媒體中心，提高傳媒人才素質能力。通過推動守正創新，讓電視臺可以改善弊端，和新媒體實現全面融合，在融媒體時代得到持續發展。