新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒如何做融媒體

白 潔

新媒體就是能對受眾提供公共信息的同時(shí)也能進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)的媒體，甚至受眾也可以為媒體提供信息的新媒介。在新媒體環(huán)境下，傳播者和接受者融會(huì)成對等的交流者媒體。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒也需要力圖革新，與新媒體在融合中發(fā)展，這是傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。那么，在融媒體的推動(dòng)下，紙媒的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？紙媒如何能開拓出一條融合創(chuàng)新之路？而這條路又應(yīng)該怎樣走？本文將從新媒體出發(fā)，對紙媒在新環(huán)境下如何揚(yáng)優(yōu)與借勢實(shí)現(xiàn)全新的融媒體進(jìn)行探討和分析。

1 新媒體環(huán)境下紙媒的優(yōu)缺點(diǎn)

微博、數(shù)字報(bào)、App、微信公眾號等新興媒體形態(tài)的出現(xiàn)，創(chuàng)造了新媒體時(shí)代，使得紙媒的互動(dòng)性、時(shí)效性、信息容量等漸成劣勢，缺點(diǎn)主要集中體現(xiàn)在以下方面：互動(dòng)性、時(shí)效性差，受眾人數(shù)大幅減少；采寫、審核、編輯、制作、印刷、發(fā)行等制作環(huán)節(jié)多，生產(chǎn)成本過高；傳播介質(zhì)——紙，也使后續(xù)費(fèi)用增值，且使用習(xí)慣上明顯處于弱勢；同質(zhì)化嚴(yán)重，“產(chǎn)品”模式一致。

但作為一種有著長久歷史的傳統(tǒng)媒體，紙媒與新媒體相比，又有著自己的優(yōu)點(diǎn)：

1）人才。紙媒在出版之前，需要經(jīng)過嚴(yán)格的采編過程，并有多道嚴(yán)密的審查，這些都有很強(qiáng)的專業(yè)性，所以紙媒有多年來的人才累積，這些媒體人具有良好的專業(yè)素養(yǎng)、有過硬的文字功底、有敏銳的觀察能力、有正確有報(bào)道理念，所產(chǎn)出的作品觀點(diǎn)較準(zhǔn)確、恰當(dāng)，有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的人才優(yōu)勢。2）讀者。過去紙媒長久的存在形式，使其有相對穩(wěn)定的讀者群。他們對自己喜歡的報(bào)紙、雜志有著很大的信任和執(zhí)著，無論媒體的輸出形式是紙還是網(wǎng)絡(luò)，這部分受眾都會(huì)延續(xù)習(xí)慣，選擇自己熟悉的媒體所生產(chǎn)出的產(chǎn)品，所以紙媒有長期培養(yǎng)出來的讀者優(yōu)勢[1]。3）深度。信息時(shí)代，受眾除卻快餐式、碎片式獲取信息的方式外，對社會(huì)事件全面的、多角度、深入的分析探討，也是許多人的需求。紙媒在這方面有著深厚的基礎(chǔ)，有角度多、分析透徹、深層次挖掘新聞等優(yōu)勢。4）內(nèi)容。作為媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心。媒體的形式越多，越需要內(nèi)容支撐，內(nèi)容資源是紙媒引以自豪的核心競爭資源。所以紙媒如果將新技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢創(chuàng)新結(jié)合，將會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

2 紙媒轉(zhuǎn)型融媒體的必然性

紙媒在新媒體的沖擊下確實(shí)被動(dòng)不已，但久而久之，因新媒體欠缺的自律標(biāo)尺，使得傳統(tǒng)媒體人的價(jià)值又因新媒體的這一弊端而得以顯現(xiàn)。在新媒體資訊平臺上，我們總是能夠看到虎頭蛇尾、夸大其詞的表達(dá)方式，而新媒體真正的問題在于大量無效信息的存在，用戶需要自己驗(yàn)證內(nèi)容的時(shí)效甚至真?zhèn)巍＿@個(gè)時(shí)候，紙媒轉(zhuǎn)型融媒體便可彌補(bǔ)新媒體這些短板，因?yàn)榧埫接性鷮?shí)、真實(shí)、實(shí)事求是的本質(zhì)。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的存在并不是摧毀傳統(tǒng)，反而因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)也結(jié)束了紙媒虛假繁榮的局面，態(tài)度不夠鮮明、報(bào)道不夠中立、內(nèi)容不夠?qū)I(yè)的紙媒都是泡沫。未來是復(fù)合媒體的時(shí)代，為了在信息技術(shù)的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，融媒體應(yīng)該成為紙媒擺脫生存困境、謀求發(fā)展的方向。從平面媒體到融媒體，能使曾經(jīng)只通過一次生產(chǎn)、一次傳播來實(shí)現(xiàn)價(jià)值的新聞信息產(chǎn)品，變?yōu)橐淮紊a(chǎn)，多次、多渠道傳播，在成本不增加的情況下實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)效益和更大的社會(huì)效應(yīng)。所以，紙媒向融媒體邁進(jìn)是歷史的必然，也是時(shí)代的選擇[2]。

事實(shí)上，一些傳統(tǒng)紙媒早已順應(yīng)時(shí)代潮流，成為弄潮兒。比如早已休刊的《東方早報(bào)》，與其說消失，不如看成轉(zhuǎn)型。早在2014年7月，《東方早報(bào)》就已然孵化澎湃新聞網(wǎng)，而采編班底也出自該報(bào)，堪稱網(wǎng)絡(luò)版《東方早報(bào)》。含著金湯匙出生的澎湃在褪去紙質(zhì)媒介的外殼，以一系列深度、嚴(yán)肅的新聞報(bào)道重新進(jìn)入大眾視野[3]。

紙媒轉(zhuǎn)型建立融媒體中心，擁抱互聯(lián)網(wǎng)勢在必行，大型黨報(bào)集團(tuán)已經(jīng)試水成功。

2018年2月，《人民日報(bào)》推出的《牽媽媽的手》微視頻刷爆朋友圈，之后還有《光明日報(bào)》短視頻《光明的故事》引發(fā)刷屏式傳播。可見，紙媒在新媒體環(huán)境下，正在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，也取得了良好的傳播效果。

3 紙媒應(yīng)該這樣做融媒體

目前，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型已成傳媒業(yè)的集體行動(dòng)，但轉(zhuǎn)型不是什么都做，不是去賣海參賣大棗賣蘋果賣皮衣，也不是讓數(shù)字媒體一哄而上。紙媒轉(zhuǎn)型融媒體應(yīng)該是個(gè)有節(jié)有序的過程，要結(jié)合紙媒現(xiàn)有的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。

新聞最講求時(shí)效性，誰搶占了先機(jī)，誰就是贏家。新媒體最大的優(yōu)勢也就是一個(gè)“快”字，而紙媒轉(zhuǎn)型融媒體，就是要充分利用媒介載體，在機(jī)構(gòu)、人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源共享、內(nèi)容兼融、報(bào)道快速、繼而深化”的新型媒體[1]。

走進(jìn)融媒體時(shí)代，紙媒也可以與新的傳播方式找到和諧共生之路。

3.1 了解融媒體特性，針對性轉(zhuǎn)型

一家傳統(tǒng)媒體，如果到今天依然沒有“兩微一端”，肯定沒有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型；而有了“兩微一端”也未必就開始了轉(zhuǎn)型，因?yàn)椴患偎妓鞯陌褕?bào)紙內(nèi)容搬運(yùn)到互聯(lián)網(wǎng)，只是傳播載體從“紙”變成了“網(wǎng)”。

紙媒向融媒體轉(zhuǎn)型，首先需了解以下幾點(diǎn)融媒體特性：1）符合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。2）滿足人們隨時(shí)隨地互動(dòng)、娛樂與了解信息的需求。3）使用新媒體，受眾的目的性強(qiáng)，選擇的主動(dòng)性也強(qiáng)。4）受眾對媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，使得內(nèi)容區(qū)分更加細(xì)致。

如果不按融媒體特性完成轉(zhuǎn)型，就是至今都不明白新媒體是什么？新媒體不是全媒體，不是讓報(bào)紙的內(nèi)容上了網(wǎng)、上了手機(jī)就是實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。

3.2 從短視頻入手，將文字與影像結(jié)合

今年兩會(huì)，你一定記住了一個(gè)英文單詞“VLOG”。記憶中原本嚴(yán)肅、端莊的記者們手持?jǐn)z像頭，像隔壁鄰居一樣給你講他們在兩會(huì)現(xiàn)場的所見所聞。由人民網(wǎng)人民視頻引發(fā)的這場“兩會(huì)VLOG”報(bào)道，聯(lián)動(dòng)了600余家政務(wù)機(jī)構(gòu)、100余家黨媒平臺，成為新時(shí)代媒體環(huán)境下一次突破性的大練兵。

新時(shí)代全媒體發(fā)展的今天，如何突破時(shí)空尺度、物理尺度、主體尺度、功能尺度，是紙媒應(yīng)該不斷探索的課題。從此次兩會(huì)VLOG報(bào)道結(jié)果來看，將個(gè)性化VLOG引入嚴(yán)肅主題報(bào)道，不失為一條捷徑。紙媒進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域有自己的優(yōu)勢，否則，就不會(huì)有梨視頻的誕生和成功[4]。

3.3 紙媒內(nèi)容的堅(jiān)守與融媒體內(nèi)容的新產(chǎn)出

紙媒采編人員本身就具備較強(qiáng)的文案功底，稍作引導(dǎo)，就能講好短視頻故事。如前文提到的《人民日報(bào)》刷屏的微視頻《牽媽媽的手》，寫作手法層層深入，牽動(dòng)人心。為配合短視頻傳播，人民日報(bào)還做了9張海報(bào)文案，每一張海報(bào)都有一段短文案，連在一起又是一個(gè)長篇文案。為了讓短視頻有后續(xù)活動(dòng)，《人民日報(bào)》又聯(lián)合騰訊新聞和天天P圖，出了一個(gè)互動(dòng)H5文案，上傳自己和媽媽的合照。這三個(gè)宣傳活動(dòng)連在一起，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)。所以，紙媒內(nèi)容的堅(jiān)守與融媒體真正融合，就能做到內(nèi)容的新產(chǎn)出。

另外，在采訪報(bào)道過程中，紙媒記者也可以依托新媒體多元化的傳播App，做直播、拍現(xiàn)場、發(fā)抖音，如《山西晚報(bào)》在2018年11月推出的“千里走黃河”的全景報(bào)道模式，每天都有文字、圖片、航拍、直播、視頻等全方位的實(shí)時(shí)報(bào)道，及時(shí)、全面，互動(dòng)性強(qiáng)，反響強(qiáng)烈。

綜上所述，可以得出結(jié)論，傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，都僅僅是一個(gè)載體，一個(gè)工具，而不變的是媒體人，媒體人是有思想、有責(zé)任的，以其專業(yè)的操守，運(yùn)用科技革命帶來的新技術(shù)、新載體，服務(wù)于受眾是媒體最大的理想和使命。

總之，紙媒向融媒體發(fā)展已是必然，新老媒體之間互相競爭、互相補(bǔ)充，最終實(shí)現(xiàn)互相交融，已是不爭的事實(shí)。因此，傳統(tǒng)紙媒要結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷尋求新的發(fā)展、新的方向，推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融媒體，為所有受眾提供更高層次的閱讀享受。