自媒體環境下黨媒引領主流意識形態的策略

翟學忱

在自媒體的發展背景下，越來越多的新聞信息不斷地涌現，導致“主流媒體”的聲音有逐漸削弱傾向，對黨媒的發展帶來了極大沖擊，因此在新的發展背景下，黨媒要想占領媒體行業發展的高地，就需要合理的利用自媒體的優勢來促進黨媒的發展，合理的利用優勢來化解沖擊，從而做好主流意識的風向標。

1 自媒體環境下黨媒發展遇見的挑戰與機遇

1.1 自媒體環境下黨媒面臨的挑戰

第一，自媒體傳播主體的多元化發展削弱了黨媒的主導作用。一直以來，在媒體的行業發展過程中，我國的黨媒都發揮著主導作用，但是自從自媒體迅速發展起來后，新聞信息的傳播主體也越來越豐富，導致我國黨媒對主流意識的主導作用也逐漸的被弱化。比如智能手機的作用已經不再局限于信息的接收，同時也有評論以及信息發表等功能，信息傳播技術和設備已經不再是主流媒體獨有的優勢。自媒體環境下，人們在信息的接收方面也不再受時間和地點的限制，同時廣大人民群眾也能成為信息傳播的主體，這些都導致黨媒對主流意識的引導作用不斷的弱化。

第二，自媒體環境下傳播內容的多樣性導致黨媒的影響力也逐漸的被弱化。黨媒一直是主流意識形態的風向標，其內容一般都具有很強的目的性和導向性，內容的發布也需要進行嚴格審核，然而在自媒體的發展背景下，其內容的多樣性發展，導致黨媒的導向作用以及吸引力逐漸的被削弱，而且大眾也更愿意接受這些新穎的內容，同時這些多樣性的內容也將受眾的眼球成功的吸引過來，這對黨媒的發展造成了一定的危害。

第三，一直以來黨媒都具有很強的權威性和規范性，但是隨著自媒體的發展，其規范性和權威性也受到了很大的影響。黨媒作為國家的耳目喉舌，一直都是傳播權威性的內容，對信息內容的要求也比較嚴格；而自媒體的發展，使黨媒的權威性和規范性受到了很大的沖擊，越來越多的利用很多移動軟件來發布信息，也不需要審核，很多虛假信息充斥在網絡上，使我國的輿論受到很大的影響，對黨媒的發展帶來了一定沖擊。

第四，自媒體發展背景下，傳播對象也越來越精準，這就導致黨媒的影響力和引導力也越來越弱化。自媒體能夠根據大眾的需求進行新聞信息的推送，更好的滿足了受眾對新聞信息的需求，從而導致黨媒的主流意識也在不斷的呈現弱化的趨勢。

1.2 自媒體環境給黨媒發展帶來的機遇

第一，自媒體的發展有效地提高了黨媒意識形態傳播的領導力。黨媒意識形態傳播領導力的提升與黨媒社會輿論的領導能力有直接的關系，而自媒體的發展剛好為黨媒意識形態傳播領導力的提升奠定了重要的基礎。新的發展背景下自媒體平臺具有很強的及時性和多樣性，自媒體的發展對黨媒新聞信息的影響力有很大的影響，自媒體的發展為黨媒的傳播提供了更多的傳媒媒介，通過與自媒體傳播方式的不斷融合，黨媒信息的影響力也逐漸擴大，有效的提高了黨媒自身的社會輿論影響力。舉個簡單例子，以人民日報為例，其微信公眾號關注量以及微博關注量都高達幾千萬，而且通過微信和微博其閱讀量也明顯提升，有效地提高了人民日報的輿論影響力。此外，在自媒體的發展背景下，黨媒能夠利用自媒體培養更多的意見領袖，來加大主流信息的傳播。

第二，提高黨媒意識形態傳播的吸引力。自媒體簡單來說就是一種綜合性的 平臺，集社交性、通訊性、娛樂性、趣味性于一體，自媒體的這些特征都能加速信息的傳播，與傳統媒介相比，自媒體傳播意識形態的吸引力要更強一些，主要體現在以下兩個方面：一是自媒體傳播的內容具有很強的吸引力，一般情況下，自媒體傳播的內容都是與人們的生活緊密相關的，能夠更好地迎合大眾需求，從而有效吸引了受眾的眼球；二是自媒體的傳播形式具有多樣化的特點，對受眾也有很強的吸引力。自媒體在信息發布的過程中集合了聲音、視頻、圖片、文字，這種豐富的傳播形式有效的拉近了傳播主體與客體之間的距離，能夠有效地對社會的意識形態進行隱性的教育，從而能夠使我國的社會輿論朝著積極的方向發展。

第三，增強了意識形態傳播的滲透力。隨著自媒體的不斷發展，信息的傳播方式和渠道也變得更加豐富，媒介形式的豐富，為社會主義意識形態的傳播帶來了更多的便捷，相關的工作者能夠利用圖片、文字、視頻等形式將社會主義意識形態滲透在日常的生活、學習和工作中，從而讓受眾的價值觀念以及思維方式受到潛移默化的影響。以微博為例，博主的粉絲是由于認可博主的價值觀，從而其發布的信息才能引起粉絲的共鳴，同時粉絲的思維方式以及行為方式也會受到很大的影響。

2 自媒體環境下黨媒引領主流意識形態的策略

2.1 鞏固黨媒的權威，提高信息的可讀性

信息技術和網絡技術的不斷發展，為廣大人民群眾提供了更多的信息獲取方式，同時也為人們提供了言論的表述平臺，但是在自媒體的發展背景下，這種言論權被過度的放大，從而導致大量的信息充斥在網絡平臺上。在這樣的背景下，要想充分發揮出主流意識的主導作用，就必須要鞏固黨媒的權威，并確保黨媒信息的價值和可讀性。可以從以下幾方面考慮：首先，通過媒介融入，來豐富和擴展信息的傳播渠道，比如可以建立微信公眾號或者注冊微博賬號，利用網絡技術的特點，進行信息的滾動更新；其次，加強引導，掌握輿論的話語權。現如今輿論環境的復雜導致受眾在價值選擇方面有存在很大的缺陷和不足，基于此，黨媒應該通過有效的實際調查，去正確的分析和評價熱點話題，掌握絕對的主流意識領導權，引導社會輿論積極的發展。

2.2 建立新聞報道快速反應機制

如今在信息技術高速發展的背景下，信息的傳播速度以及更新速度也更快速，不同受眾對信息的感知也不一樣，經常出現前一秒還是正能量的新聞，可能下一秒就會被人唾棄，因此在這樣的背景下，黨媒必須要建立起新聞報道快速反應機制，用速度來糾正新聞的發展方向，從而掌握主動的地位。如2015年8月12日天津爆炸事件，由于在報道的過程中很多媒體反應不及時，給社會輿論帶來了消極影響，因此建立新聞報道快速反應機制是十分必要的，同時還能加大對新聞工作者對信息的敏感度，能夠強化新聞報道的主動權，也確保了新聞信息的真實性。

2.3 創新發展思維模式

在自媒體的發展背景下，黨媒要想發揮出對主流意識的主導作用，就需要不斷的進行創新，要改變以往受眾被動接受的情況，要合理的利用自媒體的優勢來搭建一個信息交流和互動的平臺，并合理的植入互動的思維，利用互動來加速信息的傳播，此外，也需要利用自媒體平臺不斷提高黨媒信息的價值。

2.4 利用大數據思維提高影響力

在自媒體的發展下，大數據思維是其發展的重要法則，為了能夠有效的引導社會的主流意識，黨媒也要合理的利用大數據思維，快速占領媒體高地，不斷提高對主流意識的影響力，從整體上感知受眾的思想動態，推送受眾所需的新聞信息。

3 結語

總之，隨著社會的不斷進步和發展，我國的黨媒也正處于轉型和發展的關鍵時期，自媒體的發展使黨媒在發展過程中面臨了很大的機遇和挑戰，為此，黨媒應該合理的利用自媒體優勢，對主流意識進行有效引導，主動提高黨媒的影響力，促進其更好的發展。