新媒體時代博物館的宣傳教育工作

王浩 蘇一飛

摘?要：博物館不僅事關城市文化建設，也是歷史的見證。不論是在教育發展還是文明進步中，博物館扮演的角色都尤為重要。基于新媒體時代，信息技術、互聯網技術的發展，新媒體在教育宣傳活動中發揮的作用也不斷凸顯。在宣傳教育工作的開展中，必須聯系時代發展脈絡，創新和優化宣傳途徑，并巧妙運用新媒體技術促進其發展。

關鍵詞：新媒體時代?博物館?宣傳教育工作?措施

博物館宣傳教育工作的核心在于面對所有群眾展開文化教育，而文化教育的實施方式便是宣傳。因此，必須采用科學合理的舉措進行博物館宣傳教育工作，由此需要當下的博物館不斷拓寬思路、更新宣傳教育理念，踐行宣傳教育工作并體現其工作意義，滿足社會發展所需。

一、博物館宣傳教育工作受到新媒體時代的影響

新媒體時代的高速發展，因其技術具有傳播迅速、互動性強、數字網絡化等特點，使得博物館宣傳教育工作的開展擁有更為多樣化的形式，以及更易于工作推進并取得良好的成果。

首先，數字化技術的發展，使得傳統手工宣傳方式得到了巨大的變革，整體節約了宣傳時間，提升了宣傳效果。同時，在新技術使用期間，群眾可以根據自身喜好選擇內容觀看，由此優化了觀看效率。其次，基于網絡背景下的博物館宣傳工作具備更大的宣傳力度，可以通過微信公眾號、官方微博等途徑實時了解博物館新動態，為博物館宣傳教育工作開拓了新途徑和新方向。最后，其互動性的特點有助于增進博物館與群眾的溝通交流，從而改變原有的宣傳教育模式，同時可以通過微信公眾號、微博等留言平臺獲取觀眾建議意見，并進行有效交流。

二、新媒體時代背景下博物館宣傳工作存在的問題

（一）對新媒體時代缺少認知，欠缺資金投入和宣傳力度

相對而言，新媒體作為新生事物，雖然發展時間較短，但是其具有迅猛的發展速度，然而，許多博物館在此背景下仍沿用傳統理念運行，對于新媒體缺少認識，以至于在宣傳工作的推進中沒有充分利用多媒體。與此同時，多數博物館在宣傳教育工作的推進中忽略了有效宣傳的重要性，且多數博物館資金源自政府財政撥款，由此存在社會公益性的性質，在此期間，如果該項工作無法受到政府重視，則會一定程度減少資金投入，導致宣傳工作力不從心，由此必然宣傳力度低下，以至于無法激發工作人員積極性。

（二）宣傳方式單一

宣傳方式單一是博物館宣傳教育工作的另一個特征，同時，工作人員欠缺數字化的宣傳意識。多數博物館在該項工作的開展中仍沿用傳統模式，缺乏吸引力、趣味性，由此降低了宣傳水平和傳播效率。另外，該項工作的開展并未依據時代進步、科技發展而不斷優化創新，以至于無法激發群眾興趣，形成門庭冷清的現狀。

三、新媒體技術用于博物館宣傳教育工作中的有效舉措

（一）促進門戶網站的創建

門戶網站的創建有助于博物館將宣傳教育工作與新媒體相融合，便于信息儲存，從而構建博物館專屬數據庫。該網站上，博物館可以發布相關館藏信息，并將互聯網用戶當作傳播對象，瀏覽門戶網站的群體可以實時了解博物館概況及其動態并進行探討，由此不僅能夠增進博物館與群眾的互動，還能夠促進博物館的長遠發展。

（二）充分發揮微信和微博的作用

博物館可以在微博、微信平臺發布與文物相關的常識、館內動態、宣傳活動等內容，并根據用戶分享及評論促進宣傳教育工作的開展，由此能夠不斷強化博物館社會影響力。眾所周知，微信、微博為免費應用終端，能夠增進博物館與群眾的互動，還可以通過語音、圖片、視頻等方式進行宣傳。而且，當下使用這兩個社交軟件的人數不斷增多，尤其是微信，顯然成了生活中必不可少的社交軟件。現下，博物館同群眾溝通時均可通過以上平臺進行，而這對博物館的發展發揮著關鍵性的作用，人們可以隨時隨地查看博物館的相關資訊和動態，并促進雙向溝通，有助于提高宣教教育工作的整體效率。

（三）其他舉措

1.舉辦臨時展覽

一般來說，博物館陳列的展品都是固定的，極少時間會出現更換的情況，許多人在觀看過一次后，便無法激發再次觀看的興趣，所以，臨時展覽地舉辦有助于吸引群眾的關注，同時可以以此進行配套宣教活動。這些展覽的舉行，不僅能夠讓群眾了解更多的文物信息，還能夠同當今形式聯合起來，由此激發群眾的熱情，提高博物館的知曉率和關注度。

2.構建宣傳策劃部

宣傳策劃部的成立能夠促進博物館對自身內部資源的挖掘，當下，多數工作人員都身兼數職，開展公眾活動無疑是增加了人員工作任務，工作執行存在一定困難需要其他部門協助進行。因此，宣傳策劃部的構建不僅要落實宣傳工作，還要讓活動成為人們喜聞樂見的活動。更關鍵的在于進行社會群體調查，分析觀眾喜好、需求，依據不同群體搭建不同宣傳渠道;而且，該部門的構建有助于推動博物館的長遠發展，使得人們更樂于了解博物館的發展及其背后的故事。

四、結語

由此可見，博物館的宣傳教育工作作用突出，基于新媒體時代開展宣傳教育工作不能沿用傳統形式，而需要將傳統形式同新媒體技術聯合，講述博物館故事，凸顯博物館魅力。

參考文獻

[1]賴聰琳.新媒體時代博物館的宣傳教育工作[J].文藝生活·文海藝苑，2019（06）：280—281.

[2]焦婧，李菊梅.淺談新媒體時代博物館宣傳教育工作[J].明日，2018（22）：137.