圍棋運(yùn)動(dòng)員柯潔個(gè)人微博中自我形象塑造研究

周純 張金橋 楊競(jìng)

摘?要：選取2015年—2018年柯潔新浪微博所發(fā)布的內(nèi)容為主要研究材料，對(duì)柯潔在個(gè)人微博中的形象發(fā)展進(jìn)行分析。柯潔形象塑造劃分為三個(gè)階段：“特務(wù)柯潔”的潛伏時(shí)期;“柯潔大棋渣”的成長(zhǎng)時(shí)期;“棋士柯潔”的成熟時(shí)期。柯潔通過(guò)社交平臺(tái)主動(dòng)塑造自我形象效果顯著，社會(huì)影響力逐漸增長(zhǎng)，對(duì)圍棋推廣和圍棋文化的傳播有一定影響，同時(shí)也存在爭(zhēng)議。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)主動(dòng)參與自身形象的塑造，以優(yōu)異的競(jìng)技成績(jī)?yōu)榛A(chǔ)，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)更好地展現(xiàn)個(gè)人魅力，提高社會(huì)影響力，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，傳播體育文化與體育精神正面價(jià)值。

關(guān)鍵詞：柯潔;圍棋運(yùn)動(dòng)員;新浪微博;運(yùn)動(dòng)員形象

中圖分類號(hào)：G80-051??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1009-9840（2019）04-0036-06

Abstract：Ke Jie is a professional nine-stage chess player in Chinese Go. At the age of 21， he became the youngest seven-champion in the world. The paper selected the released message of Ke Jie in the Sina Weibo from 2015 to 2018 as the main research content， analyzed the development of Ke's image. Ke's image can be divided into three stages， namely： the latent period of "spy Ke Jie"， the growth period of Ke Jie， the mature period of "chessman Ke Jie". Ke's initiative to shape self-image through social platforms is significant. Ke's social influence is gradually increasing， which has certain influence on the spread of Go culture. There are also some controversies. It is suggested that players should take the initiative to participate in the shaping of their own image， based on excellent athletic performance， actively use social platforms such as Sina Weibo to better display their personal charm， improve social influence， promote the development of sports programs， and disseminate sports culture and sportsmanship.

Key words：Ke Jie; Go player; Sina Weibo; athlete image

隨著科技水平的不斷提高，全媒體信息化高速發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)高度媒介化，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的關(guān)注不再僅限于比賽成績(jī)，反而更尋求對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及運(yùn)動(dòng)員多方面、多層次、更廣泛的了解。良好的運(yùn)動(dòng)員媒介形象對(duì)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人公眾形象、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力有著至關(guān)重要的影響。柯潔于2012年注冊(cè)新浪微博，截止至2019年1月底，關(guān)注41人，粉絲數(shù)超過(guò)428萬(wàn)人，共發(fā)布微博384條。柯潔以新浪微博為載體，借勢(shì)熱點(diǎn)“人機(jī)大戰(zhàn)”發(fā)布微博引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，充分展現(xiàn)出多元化的個(gè)人形象和人格魅力，犀利的言辭、率真的個(gè)性引得大眾廣泛討論，而他優(yōu)秀的成績(jī)?yōu)樽约赫痛裕瑫r(shí)引發(fā)新一輪的圍棋熱潮，推動(dòng)更多國(guó)人關(guān)注和了解圍棋。微博是一種高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)，是運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)展現(xiàn)自我，創(chuàng)造提高知名度，進(jìn)行自我推廣最直接的方式。本文通過(guò)對(duì)圍棋明星運(yùn)動(dòng)員柯潔在個(gè)人微博中的自我形象塑造研究，分析圍棋運(yùn)動(dòng)員柯潔形象背后的多層意義，傳遞正面能量，體現(xiàn)體育文化價(jià)值，促進(jìn)圍棋運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及，提升體育項(xiàng)目的價(jià)值，具有一定的研究意義。

1?柯潔自我形象塑造的嬗變

1.1?“特務(wù)柯潔”潛伏時(shí)期

潛伏時(shí)期的時(shí)間為2008年—2015年3月，這一時(shí)期，柯潔剛通過(guò)職業(yè)定段賽成為職業(yè)棋手，還是一名默默無(wú)名的少年棋手。這一時(shí)期柯潔在圍棋網(wǎng)站軟件“弈城圍棋”上有個(gè)網(wǎng)名為“潛伏”，是父母借鑒電視劇《潛伏》為柯潔取名，希望柯潔像電視劇的主角一樣終有一天撥云見(jiàn)日。這一時(shí)期柯潔在弈城圍棋網(wǎng)上下了4 800多局棋，獲勝率將近65%。正如父母所希冀的，柯潔默默潛伏積蓄著能量。本文主要研究柯潔在個(gè)人微博上的自我形象塑造，這一時(shí)期柯潔在微博上默默無(wú)聞且形象沒(méi)有突出變化，后來(lái)柯潔本人將這一時(shí)期的微博全部刪除，所以本文不詳細(xì)研究這一時(shí)期的柯潔形象。

1.2?“柯潔大棋渣”成長(zhǎng)時(shí)期

1.2.1?“柯潔大棋渣”的退博與回歸

在2015年的倡棋杯中國(guó)職業(yè)圍棋競(jìng)標(biāo)賽中柯潔再度“意外”輸給了邱俊九段，他賭氣之下把微博名字改成“柯潔大棋渣”，并豪言“未成為世界第一之前不再玩微博”。

圖2?柯潔新浪微博截圖時(shí)隔21天，柯潔再次發(fā)布微博。柯潔發(fā)布只有一個(gè)字“哼”的微博引起網(wǎng)友們熱議。原來(lái)當(dāng)時(shí)中國(guó)圍棋等級(jí)分第二的柯潔與當(dāng)時(shí)中國(guó)圍棋等級(jí)分第一的時(shí)越在理光杯中國(guó)職業(yè)圍棋錦標(biāo)賽決賽相遇，最終柯潔漂亮地以一套極其復(fù)雜的組合拳將號(hào)稱“場(chǎng)均一條龍”的時(shí)越擊潰，奪得理光杯冠軍。比賽結(jié)束后，柯潔立馬發(fā)布了這條微博，用漂亮的成績(jī)說(shuō)話，回歸微博。

1.2.2?“柯潔大棋渣”用實(shí)力發(fā)聲

2016年3月第17屆“農(nóng)心杯”世界圍棋團(tuán)體錦標(biāo)賽第三階段在上海開戰(zhàn)，韓國(guó)棋手李世石作為韓國(guó)隊(duì)主帥登臺(tái)攻擂，先后擊敗日本隊(duì)隊(duì)員村川大介、中國(guó)隊(duì)副將連笑，日本隊(duì)主將井山裕太，進(jìn)入決賽。柯潔作為中國(guó)隊(duì)主將在與實(shí)力強(qiáng)勁的韓國(guó)隊(duì)主將李世石進(jìn)行終極決戰(zhàn)爭(zhēng)奪冠軍之前，再度發(fā)布“狂言”，聲稱“到頭來(lái)還是得靠我”。

圖3?柯潔新浪微博截圖這是柯潔第一次參加“農(nóng)心杯”世界圍棋團(tuán)體錦標(biāo)賽，也是柯潔第一次擔(dān)任中國(guó)隊(duì)的主將，19歲的柯潔在中盤擊潰李世石，毫無(wú)懸念的取勝讓微博上的“狂言”再次實(shí)現(xiàn)。柯潔成功帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)奪冠，實(shí)現(xiàn)中國(guó)隊(duì)在“農(nóng)心杯”世界圍棋錦標(biāo)賽的三連冠。

1.2.3?“柯潔大棋渣”與“Alpha GO”事件

2016年韓國(guó)圍棋名將李世石與谷歌制造的人工智能Alpha Go的人機(jī)大戰(zhàn)引爆全球，震撼了圍棋世界，也改變了柯潔的圍棋生涯。隨著人機(jī)大戰(zhàn)的火熱開打，柯潔桀驁的個(gè)性和放蕩不羈的言辭在網(wǎng)絡(luò)上吸引了無(wú)數(shù)人的目光。

圖5?柯潔新浪微博截圖“就算阿爾法狗戰(zhàn)勝了李世石，但它贏不了我。”驚人的言論讓柯潔在微博上“一戰(zhàn)成名”。隨后的“自我介紹”，柯潔自稱是“世界圍棋第一人”，并且用了“碾壓李世石”“此年齡如此成績(jī)前無(wú)古人”來(lái)形容自己，更是一語(yǔ)掀起千層浪，柯潔迅速成為微博網(wǎng)絡(luò)紅人，一周內(nèi)微博粉絲暴增近40萬(wàn)，讓網(wǎng)友們都認(rèn)識(shí)了這位天才圍棋少年。

柯潔對(duì)人機(jī)大戰(zhàn)發(fā)表了不少過(guò)激的言論，引發(fā)了支持者、批評(píng)者和圍觀群眾的熱烈討論。其實(shí)，語(yǔ)出驚人的背后，是柯潔超越其年齡的深思熟慮。柯潔曾說(shuō)，“作為一個(gè)棋手，我能感覺(jué)到近年來(lái)棋迷數(shù)量真的不多，我也很有危機(jī)感”。他希望通過(guò)社交平臺(tái)展現(xiàn)自我，創(chuàng)造知名度，與粉絲互動(dòng)擴(kuò)大影響力，吸引人們關(guān)注圍棋，從而使更多人喜歡上圍棋。

圖6?柯潔新浪微博截圖柯潔的努力沒(méi)有白費(fèi)，隨著人機(jī)大戰(zhàn)的展開，越來(lái)越多的網(wǎng)民關(guān)注圍棋，關(guān)注柯潔，然而面對(duì)著大眾的質(zhì)疑謾罵，柯潔不辯解不回應(yīng)，機(jī)智地轉(zhuǎn)發(fā)了擁有8000W微博粉絲的知名女星姚晨的評(píng)論，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力，再次挑起娛樂(lè)話題，幾度登上微博熱搜，使得圍棋與柯潔的網(wǎng)絡(luò)熱度得到極大提升。

通過(guò)微博網(wǎng)絡(luò)的傳播收到了不錯(cuò)的效果。柯潔、李世石、人機(jī)大戰(zhàn)等消息登上了各大門戶網(wǎng)站體育版的頭條;在輿論發(fā)酵的過(guò)程中，柯潔在優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)自己的個(gè)性，成功地讓誤解自己的網(wǎng)民轉(zhuǎn)變態(tài)度，吸引眾多關(guān)注，使更多的人關(guān)注圍棋，了解圍棋。

從默默無(wú)聞的“特務(wù)”柯潔成長(zhǎng)為大紅大紫的“柯潔大棋渣”，柯潔運(yùn)用社交媒介平臺(tái)新浪微博為自身塑造形象，發(fā)布微博跟粉絲互動(dòng)，實(shí)力出色卻以“棋渣”自嘲，通過(guò)“退博與回歸”事件展現(xiàn)出柯潔私底下不同的一面，同時(shí)在出色成績(jī)的基礎(chǔ)上，借勢(shì)“人機(jī)大戰(zhàn)”等熱門事件創(chuàng)造知名度，充分展現(xiàn)個(gè)人形象及個(gè)人魅力，一時(shí)之間，“柯潔”“圍棋”成為全網(wǎng)搜索最多的關(guān)鍵詞，柯潔這個(gè)名字開始被大眾所熟知。

1.3?“棋士柯潔”成熟時(shí)期

2016年韓國(guó)圍棋名將李世石與谷歌制造的人工智能Alpha Go的人機(jī)大戰(zhàn)事件過(guò)后，柯潔將原本是“海綿寶寶”的頭像換成了由粉絲制作的“Q版柯潔”頭像，將微博ID“柯潔大棋渣”改名為“棋士柯潔”。“棋士”成為柯潔形象又一全新的代言詞。

1.3.1?“棋士柯潔”的精湛棋藝

2016年12月第21屆三星杯世界圍棋公開賽決賽在韓國(guó)開戰(zhàn)，決賽局柯潔前半盤形勢(shì)不佳，后半盤卻發(fā)揮出色，妙招迭出，反殺成功，逆轉(zhuǎn)勝中國(guó)棋手柁嘉熹九段，成功蟬聯(lián)第21屆三星杯世界圍棋公開賽冠軍，成為中國(guó)首位蟬聯(lián)同一項(xiàng)世界大賽冠軍的圍棋選手，同時(shí)成為世界圍棋史上最年輕的四冠王。

圖7?柯潔新浪微博截圖賽后柯潔震撼宣言：“該來(lái)的總會(huì)來(lái)的。第21屆三星杯世界圍棋公開賽，人生第四個(gè)世界冠軍。我的傳奇，在我的呼吸停止之前，永不停止。”盡管只有短短幾句話，但充滿自信的樣子在他身上展示得淋漓盡致。

圖8?柯潔新浪微博截圖2017年，作為新一代中國(guó)圍棋棋手的領(lǐng)軍人物柯潔迎戰(zhàn)人工智能Alpha Go，令萬(wàn)眾矚目。在賽前柯潔在微博上發(fā)表寫給Alpha Go的文章，他表示會(huì)用所有的熱情與Alpha對(duì)決，無(wú)論對(duì)手多強(qiáng)大，都拼盡全力不會(huì)退縮。在賽中他拼盡全力步步為營(yíng)，在第一局以1/4子的微小差距惜敗Alpha Go，第二局中下出了“堪稱完美的棋局”，曾有機(jī)會(huì)勝出，卻一著不慎，最終仍然憾負(fù)。

在人機(jī)大戰(zhàn)后，年僅20歲的柯潔并未失去對(duì)圍棋的熱愛(ài)，回歸“人類”戰(zhàn)場(chǎng)，他沒(méi)有像當(dāng)初李世石敗給Alpha Go后成績(jī)不佳，反而激發(fā)出更旺盛的斗志。緊接著在天津舉行的全運(yùn)會(huì)中，柯潔以7盤全勝的佳績(jī)將時(shí)隔24年重回全運(yùn)的圍棋冠軍穩(wěn)穩(wěn)拿下，還創(chuàng)下了世界棋戰(zhàn)22連勝的中國(guó)棋手紀(jì)錄，被網(wǎng)友們笑稱：人類已經(jīng)無(wú)法阻止這個(gè)和“上帝”交過(guò)手的年輕人了。

圖10?柯潔新浪微博截圖在2017年新奧杯世界圍棋公開賽中，柯潔經(jīng)歷了2?∶?0過(guò)山車式的領(lǐng)先，當(dāng)人們要恭喜五冠王柯潔時(shí)，柯潔卻以一盤“草率”的1/4子敗和一盤“誤算”的1/4子敗，比分被追成2?∶?2平，將比賽帶入第五局的一盤定勝負(fù)，最終決賽局柯潔執(zhí)黑棋以1/4子險(xiǎn)勝對(duì)手彭立堯五段后，奪得首屆新奧杯世界圍棋公開賽冠軍。

圖11?柯潔新浪微博截圖在2018年第23屆三星杯世界圍棋公開賽決賽三番棋中，柯潔在先失一局的情況下以總比分2比1戰(zhàn)勝韓國(guó)棋手安國(guó)鉉八段。這是柯潔第三次捧起三星杯，成功獲得他的第六個(gè)世界冠軍。

在2019年第四屆百靈杯世界職業(yè)圍棋錦標(biāo)賽三番棋決賽中，柯潔以2比0零封韓國(guó)18歲天才棋手申真谞奪冠。柯潔以21歲168天，奪得個(gè)人第七個(gè)世界冠軍，并就此成功加冕世界棋壇最年輕的七冠王。

1.3.2?“棋士柯潔”的社會(huì)關(guān)懷

2016年9月28號(hào)，浙江省麗水市遂昌縣發(fā)生山體滑坡，多人傷亡，造成巨大財(cái)產(chǎn)損失。作為浙江麗水人的柯潔遠(yuǎn)在北京，心系家鄉(xiāng)，敢于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)起了“情系麗水災(zāi)區(qū)公益指導(dǎo)棋募捐活動(dòng)”，得到了中國(guó)圍棋界俞斌、古力、時(shí)越、柁嘉熹、周睿羊、江維杰、范廷鈺等7位圍棋世界冠軍的積極響應(yīng)，共同參與公益指導(dǎo)棋募捐活動(dòng)，成功為麗水的家鄉(xiāng)父老籌得善款41萬(wàn)余元人民幣。

圖12?柯潔新浪微博截圖2016年12月13日凌晨，世界圍棋第一人柯潔發(fā)布微博為欠薪棋手討薪，引發(fā)軒然大波。2014年大連上方隊(duì)集結(jié)了世界冠軍柯潔九段、韓國(guó)圍棋第一人樸廷桓九段、世界冠軍羋昱廷九段、世界冠軍唐韋星九段出戰(zhàn)中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，勢(shì)如破竹，一舉拿下圍甲冠軍，并提前4輪奪冠，最終積53分，平了圍甲奪冠歷史上的最高分，這段傳奇至今還被圍甲棋迷們津津樂(lè)道。但誰(shuí)也沒(méi)想到豪華戰(zhàn)隊(duì)的背后還埋藏著一段拖欠薪水至今的故事。據(jù)柯潔訴說(shuō)，兩年過(guò)去，大連上方隊(duì)仍拖欠樸廷桓50萬(wàn)元人民幣、柯潔30萬(wàn)人民幣、羋昱廷10萬(wàn)人民幣的工資。

圖13?柯潔新浪微博截圖擁有幾百萬(wàn)粉絲的“圍棋世界第一人”柯潔站出來(lái)討薪，在棋圈內(nèi)外引發(fā)熱議，不少棋手紛紛力挺柯潔。如圍棋世界冠軍八冠王古力隨后轉(zhuǎn)發(fā)微博并力挺柯潔“在聯(lián)賽越來(lái)越職業(yè)化的同時(shí)，也希望棋院決策層能多聽聽棋手的心聲”;女子象棋大師王鏗也轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，表示象棋界也有拖欠棋手對(duì)局費(fèi)的情況。“柯潔討薪事件”不僅揭示了圍棋市場(chǎng)繁榮掩蓋下的些許亂象，給中國(guó)棋院的管理層敲響警鐘，為其他圍甲棋手爭(zhēng)取利益，還對(duì)將來(lái)整個(gè)圍棋市場(chǎng)的規(guī)范，有著不可估量的促進(jìn)作用。

“棋渣”到“棋士”的轉(zhuǎn)變，柯潔不僅棋藝變得更加精湛，為國(guó)爭(zhēng)光，而且個(gè)人形象變得更加成熟，他勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為家鄉(xiāng)籌集善款，為欠薪棋手發(fā)聲。棋士與“騎士”同音，柯潔有著英勇無(wú)畏的騎士精神，也有著國(guó)士無(wú)雙的圍棋實(shí)力，此時(shí)“柯潔大棋渣”已然成為了“棋士柯潔”，成為了中國(guó)圍棋“蓋世英雄”，用永不止步的努力扛起了中國(guó)圍棋領(lǐng)軍人物的大旗，用永不止步的堅(jiān)持肩負(fù)起弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重任。

2?柯潔自我形象塑造的成功之處及積極影響

國(guó)家圍棋隊(duì)領(lǐng)隊(duì)華學(xué)明曾在采訪中說(shuō)：“以前圍棋缺少一個(gè)領(lǐng)軍人物，現(xiàn)在終于有了一個(gè)。下一步我們要考慮怎樣利用他的影響力，讓更多人知道圍棋、喜歡圍棋。”柯潔社會(huì)影響力的提升，樹立起圍棋的正面形象，讓更多國(guó)人認(rèn)識(shí)了解圍棋。華學(xué)明認(rèn)為，柯潔不僅有著鮮明的個(gè)性，強(qiáng)大的實(shí)力和對(duì)圍棋推廣和發(fā)展強(qiáng)烈的責(zé)任感更是令人稱道。

從“柯潔大棋渣”到“棋士柯潔”的微博形象轉(zhuǎn)變，從初出茅廬、年少輕狂的大男孩到擲地有聲、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)某墒炱迨中蜗筠D(zhuǎn)變，微博網(wǎng)友對(duì)柯潔的形象愈發(fā)認(rèn)可和支持，柯潔的話題引發(fā)的輿論討論日益增長(zhǎng)，柯潔的社會(huì)影響力也與日俱增。柯潔實(shí)時(shí)發(fā)布自己的微博，對(duì)熱門賽事發(fā)表自己的觀點(diǎn)，為廣大網(wǎng)友普及圍棋知識(shí)，傳播推廣圍棋文化。通過(guò)在微博與“人機(jī)大戰(zhàn)”的互動(dòng)讓更多人認(rèn)識(shí)了解圍棋，推動(dòng)了圍棋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將圍棋推至中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，讓圍棋產(chǎn)業(yè)借勢(shì)騰飛。柯潔作為有影響力的社會(huì)公眾人物，心系家鄉(xiāng)，以公益精神充盈自身，為麗水的家鄉(xiāng)父老發(fā)起公益指導(dǎo)棋募捐活動(dòng)，成功籌得善款41萬(wàn)余元人民幣。柯潔在微博上為欠薪棋手發(fā)聲，將圍棋市場(chǎng)繁榮掩蓋下的些許亂象揭示出來(lái)，給中國(guó)棋院的管理層敲響警鐘，為其他圍甲棋手爭(zhēng)取合法合理利益。

通過(guò)對(duì)2015年—2018年新浪微博中柯潔形象的研究，發(fā)現(xiàn)不同時(shí)期柯潔豐富立體、多層次的形象。從賽場(chǎng)內(nèi)外表現(xiàn)看，柯潔是中國(guó)圍棋的領(lǐng)軍人，是世界圍棋第一人，也是一個(gè)極具個(gè)人魅力的個(gè)性運(yùn)動(dòng)員。從生活方面表現(xiàn)上看，他是一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)傳播推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化圍棋的使命，熱愛(ài)與粉絲互動(dòng)、平易近人的陽(yáng)光大男孩。明星運(yùn)動(dòng)員對(duì)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育文化的傳播有一定的影響。柯潔自我形象的塑造不僅體現(xiàn)了柯潔個(gè)人自媒體運(yùn)營(yíng)的能力，同時(shí)是自我推廣和傳播體育文化的優(yōu)秀案例。

1）基于運(yùn)動(dòng)成績(jī)

優(yōu)秀的競(jìng)技成績(jī)是運(yùn)動(dòng)員安身立命之本，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)員媒介形象塑造的根基。柯潔優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)是吸引大眾關(guān)注的基礎(chǔ)，也是自媒體生產(chǎn)和傳播的土壤。柯潔以運(yùn)動(dòng)成績(jī)和實(shí)力說(shuō)話，成功地讓誤解自己的網(wǎng)民轉(zhuǎn)變態(tài)度，吸引眾多關(guān)注，使更多的人關(guān)注圍棋了解圍棋。

2）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)

柯潔以“圍棋人機(jī)大戰(zhàn)”熱點(diǎn)事件為契機(jī)，巧妙借勢(shì)，以新浪微博為載體，發(fā)布微博聚焦全民關(guān)注，“就算阿法狗戰(zhàn)勝了李世石，但他贏不了我”等觀點(diǎn)鮮明、個(gè)性十足的言論引發(fā)廣泛討論。

3）借力熱點(diǎn)人物

基于圍棋項(xiàng)目背景和人工智能話題本身，柯潔借助輿論發(fā)酵，轉(zhuǎn)發(fā)擁有8 000W微博粉絲的知名女星姚晨的評(píng)論，產(chǎn)生娛樂(lè)性質(zhì)話題，擴(kuò)大影響面，延伸關(guān)注熱度，成功走紅。一時(shí)之間，“柯潔”“圍棋”成為全網(wǎng)搜索最多的關(guān)鍵詞，柯潔這個(gè)名字開始被大眾所熟知。

4）與粉絲互動(dòng)

柯潔實(shí)時(shí)發(fā)布自己的微博跟粉絲直接進(jìn)行溝通交流，粉絲們通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等渠道與柯潔進(jìn)行互動(dòng)。借助微博平臺(tái)，柯潔與粉絲的交流打破了傳統(tǒng)溝通障礙，使二者之間的交流變得簡(jiǎn)單、快捷、直接、有效。同時(shí)，微博媒體可以通過(guò)柯潔發(fā)布的消息制造熱點(diǎn)，進(jìn)行二次傳播，引發(fā)熱議。

3?柯潔自我形象塑造待改進(jìn)之處及爭(zhēng)議

柯潔的“狂言”有時(shí)候也會(huì)引來(lái)“打臉”的時(shí)刻。2018年第19屆“農(nóng)心杯”世界圍棋團(tuán)體錦標(biāo)賽中國(guó)主場(chǎng)賽在上海舉行，在此之前中國(guó)隊(duì)在這個(gè)賽事上已經(jīng)取得四連冠的佳績(jī)，無(wú)數(shù)棋迷們期待著五連冠的到來(lái)。然而柯潔完勝的開局，慘痛的逆轉(zhuǎn)，遭遇了職業(yè)生涯最慘痛的失利，中國(guó)隊(duì)無(wú)緣五連冠。而柯潔賽前“接下來(lái)交給我吧”這句豪言壯語(yǔ)，也成了眾矢之的。有網(wǎng)友評(píng)論道“勝勢(shì)之下失去警惕性，這樣的柯潔不能讓我們滿意”。

2018年俄羅斯世界杯期間，柯潔在微博上力挺韓國(guó)足球隊(duì)，認(rèn)為韓國(guó)足球隊(duì)是亞洲之光，指責(zé)黑韓國(guó)隊(duì)的網(wǎng)友都是盲目跟風(fēng)的傻子，在網(wǎng)絡(luò)上引起不少爭(zhēng)議。事后柯潔道歉刪除力挺韓國(guó)微博，承認(rèn)自己因?yàn)槭且粋€(gè)幼稚的小男生，斷章取義地一味指責(zé)別人，更不應(yīng)該辱罵德國(guó)隊(duì)，為自己的行為深感抱歉，但不少網(wǎng)友依舊不買賬，被網(wǎng)友指責(zé)道：“棋手專心下棋就沒(méi)有這么多的爭(zhēng)議了吧。”

運(yùn)動(dòng)員應(yīng)努力提高競(jìng)技能力，創(chuàng)造優(yōu)異比賽成績(jī)，優(yōu)異的競(jìng)技成績(jī)是運(yùn)動(dòng)員安身立命之本，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)員媒介形象塑造的根基。柯潔作為中國(guó)圍棋的領(lǐng)軍人物應(yīng)該努力提高競(jìng)技能力，嚴(yán)格要求自己;作為公眾人物更應(yīng)該謹(jǐn)言慎行，加強(qiáng)文化修養(yǎng)，做好模范帶頭作用。

隨著科技水平的不斷提高，全媒體信息化高速發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)高度媒介化，觀眾的參與方式更加多樣化，體育運(yùn)動(dòng)員媒介形象也隨著時(shí)代發(fā)展而變化，體育運(yùn)動(dòng)員的形象更加鮮活多面，柯潔形象存在的爭(zhēng)議之處更是體現(xiàn)了柯潔形象塑造的多元化、立體化。

4?結(jié)論

伴隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，一名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員不僅要有優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，良好的媒介形象和成熟的自媒體運(yùn)營(yíng)能力也已成為衡量?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的必備素質(zhì)。運(yùn)動(dòng)員媒介形象作為當(dāng)代一種特殊的媒介形象，發(fā)揮著十分重要的文化傳播作用。柯潔勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為家鄉(xiāng)籌集善款，為欠薪棋手發(fā)聲;在運(yùn)動(dòng)成績(jī)方面，他刻苦奮發(fā)，為國(guó)爭(zhēng)光;作為無(wú)數(shù)青少年的榜樣，他嚴(yán)格要求自己，做好模范帶頭作用。柯潔在個(gè)人微博中自我形象的主動(dòng)塑造不僅體現(xiàn)了柯潔個(gè)人自媒體運(yùn)營(yíng)的能力，同時(shí)也是自我推廣和傳播體育文化的優(yōu)秀案例。微博所給予體育傳播的價(jià)值既是在體育本質(zhì)的意識(shí)與概念之內(nèi)的積極傳播，也是體育本質(zhì)之外的社會(huì)潛能的深入挖掘與拓展。自媒體的發(fā)展為運(yùn)動(dòng)員的形象塑造提供了廣闊的形象塑造平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)重視微博營(yíng)銷，建立自媒體意識(shí)，積極運(yùn)用微博等社交平臺(tái)更好地展現(xiàn)個(gè)人魅力，不斷拉近與受眾的距離，進(jìn)行自我推廣。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)主動(dòng)參與自身形象的塑造，發(fā)布微博可以更加鮮明化、多元化、生活化，以熱點(diǎn)新聞為基礎(chǔ)，提升話題性與親和力，吸引大眾關(guān)注，提高影響力，同時(shí)利用運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)提升體育項(xiàng)目的流行度，傳播體育文化與體育精神正面價(jià)值。

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