淺析融媒體語境下醫院意識形態宣傳陣地的建設

吳小階

湖南省婁底市中心醫院 湖南婁底 417000

意識形態宣傳關系著國家發展的方向與道路，與各項工作息息相關。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮進的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

在高歌奮進的新時代，意識形態宣傳工作也面臨新態勢和新任務，復式宣傳媒介之間的融合趨勢為此提供了嶄新的機遇和挑戰。醫院作為醫療衛生行業的重要組成部分和直接參與者，對十九大中提出的健康中國戰略負有不可推卸的責任，一旦忽視融媒體的發展，必然形成僵化落后的宣傳態勢，嚴重影響意識形態工作的開展，不僅在人心向背上難以后繼，同樣也會直接作用在現實專業工作中，對實現健康中國戰略造成不利影響。因此，如何在融媒體語境下鞏固和發展醫院意識形態宣傳工作，推進醫療衛生事業的全面發展，是一項至關重要的時代課題。

1.融媒體語境下宣傳工作的特點

融媒體指的是充分利用各類載體與手段，將報紙、電視臺、廣播等傳統媒體與互聯網、手機、各類智能終端等新興媒體，在人力資源、宣傳內容、傳播方式等各個方面進行深度整合，融通共享、集中處理，從而衍生出新型信息產品，通過各類不同平臺精準傳播到受眾，以此來實現最大程度的經濟效益與社會效益的宣傳方式，它不是指一個獨立存在的實體媒體，而是一種新型的運作模式與發展理論。

融媒體的發展主要是基于媒體轉型的迫切現實需要。一個多世紀以來的信息技術更新換代以及新型通信設備的研發應用為宣傳場域帶來了翻天覆地的變化，網絡的出現更是為人們從地球的每一個角落獲取大量的信息大開便車，同樣也為即時反饋塑造了一個堅實的平臺[1]。應當看到，相對于地域廣度和時效性的增強，融媒體從更深刻的角度改變了整個宣傳體系，它所呈現出的主體多元性、雙向互動性、有效選擇性，不僅改變了人們行為模式，同時也顛覆了人們的心理感知。

傳統媒體習慣于自上而下、單向傳輸的發布形式，這種不可動搖、不容置疑的權威性在網絡和自媒體的興起中土崩瓦解了，當人人都可以對于信息源做出反應甚至是提出質疑時，宣傳的雙向互動就得到了充份的強調，其影響也同樣難以估量。而大數據的收集與運用更為宣傳的精度提供了行之有效的瞄準鏡，幫助宣傳主體精準對接目標群體，無形中加強了宣傳的力度，同樣也在客觀上割裂了個人視域。

2.將意識形態宣傳工作融入融媒體語境的必要性

基于融媒體語境下的特點，意識形態宣傳工作已經與人們的生活深度融合，其信息無處不在、無所不及、無人不用，展示了一個前所未有的廣闊且深入的宣傳場域。一旦搭上這股春風，在國家融媒體建設的戰略引領下，醫院不僅能夠憑借融媒體的力量，加大意識形態宣傳力度，以高度的政治敏感性做好正面宣傳，弘揚社會主義核心價值觀，增強主流意識形態的凝聚力和影響力，有效發揮意識形態工作凝心聚力的積極作用，同樣還能夠塑造優秀的醫院品牌，放大自身正面形象，營造良好從業環境和輿論導向，從而全面提升區域醫療衛生水平。

而一旦放棄融入融媒體發展的趨勢，意識形態宣傳工作將受到巨大的考驗。鑒于宣傳媒介越來越多樣化、信息傳播速度越來越快、傳播范圍越來越廣，一方面有利于宣傳工作的深入人心，但在另一方面也加大了信息發布失控的風險[2]。意識形態宣傳工作具有其思想層面的復雜性，尤其容易受到不良輿論的影響，人們對宣傳媒介參與度高同時也會導致依賴性和復雜性增強的后果，不能在這塊宣傳輿論的主戰場有所作為，無疑將會削弱社會主義意識形態的正確性，從思想層面內部造成價值觀的真空，后果難以估量。

習近平總書記曾強調，“我們要因事而謀，應時而動，順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。”因此，在意識形態宣傳工作上，絕不能因循守舊，必須迎難而上，融入新形勢的變化，探求更為科學和強有力的發展模式。

3.加強融媒體語境下醫院意識形態宣傳陣地建設的措施

3.1 加強統一的頂層設計

在發展融媒體時代的醫院意識形態宣傳陣地時，必須牢牢把握住堅持黨的領導這一基本原則，不斷擴大社會主義意識形態的影響力，時刻堅持正確的政治方向和價值取向，牢牢掌握輿論主動權、主導權。同時，也要注意完整的體系架構，理順機制，打破隔閡，對原有宣傳陣地進行篩選，根據實際情況選取符合時代潮流并且具有可操作性的平臺進行重構，建立一套互融互通的媒體傳播系統，實現資源、內容兼融、利益的重疊式發展[3]。

以某地級市三甲醫院為例，該院擁有兩微一端的標準宣傳平臺配置，同樣還擁有報紙、櫥窗、實地廣告臺等多種宣傳媒介，因此在意識形態宣傳信息投放時，有意識地根據不同媒介接受人群的特點進行有針對性的操作，例如對熟悉網絡運用的人群，宣傳方式更加活潑與開放，對于傳統媒介的忠實觀眾，則更加側重于官方信息的嚴肅性和準確性，通過多管齊下的宣傳方式獲得了良好社會效益及經濟效益。

3.2 深挖切合實際的宣傳內容

意識形態宣傳陣地建設歸根結底仍舊要以內容優勢獲得根本性的發展優勢，作為醫院這一專業性極強的平臺，對于自身發布信息的權威性需要有準確的認知，應當摒棄部分自媒體僅僅圖快速、流量大的陋習，在對事實有著深入清晰了解的基礎上，通過群眾喜聞樂見的表達形式，貢獻出有深度，有思想的宣傳精品，杜絕言辭不慎引發包括網絡輿情在內的一系列問題。同時，還要結合業務實際，有的放矢，避免說空話、套話，增強內外部認同感，提高認知度，從醫療衛生、人民健康的角度著手，尋找宣傳工作的落腳點。

某地級市三甲醫院近年來在意識形態宣傳主題上進行了一系列積極探索，摒棄原有的“先事后報”模式，提前醞釀，統一籌備，結合各類特殊時間點及熱點事件開展宣傳，取得了良好的成績[4]。以“全國助殘日”為例，往年多以對該活動的宣傳義診、幫扶等活動進行事后報道，反響寥寥。今年該院改變策略，在活動日之前通過微信、微博等平臺提前發布相關活動信息，并在活動開展途中進行網絡直播，與觀眾進行熱烈互動，不僅獲得了極大的關注量與點擊量，同時也為更多殘疾人提供了切實可行的幫助和扶持，有力地推動了殘疾人事業的發展。

3.3 培養優質的創新型人才

意識形態宣傳陣地的發展離不開人才的投入。復式媒介融合發展的現狀要求意識形態宣傳工作從業人員不能僅僅滿足于過去的信息采編、發表模式，更要意識到傳統模式傳播速度慢、范圍小、互動不足的發展困境，主動學習新媒體的相關知識與技能，提升自身媒體知識體系的科學性與發展性，提高互聯網信息技術使用能力，爭當多面手，為視頻、音頻、圖片、文字等不同載體的有效融合奠定基礎[5]。與此同時，從業者還需要增加行業內部交流的機會，進一步強化其發展意識與創新意識，主動與融媒體新形勢融合。只有具備創新意識的優質人才在行業內部持續發力，宣傳工作真實性與時效性才能得到有效提升，社會主義意識形態的影響力才能不斷鞏固與發展。

某地級市三甲醫院高度重視意識形態宣傳工作，設置獨立部門并配備高素質人才經營此項工作，內容涵蓋宣傳策劃、新聞采編、攝影攝像、后期處理等多個方面，不僅定期進行內部培訓，同時還積極鼓勵相關人員參加專業培訓班、行業內部研討會，吸收新知識，提升高素質，確保意識形態宣傳陣地建設獲得充分的人才保障。

融媒體的發展是一場不容回避的自我革命，只有審時度勢、迎難而上，才能正確認識到其語境下意識形態宣傳工作的發展潛力，根據醫院的具體情況，自我革新，加強意識形態宣傳陣地建設，令社會主義意識形態更加深入人心，為實現兩個一百年奮斗目標添磚加瓦！