No.6 小米來(lái)了，冰箱市場(chǎng)新沖擊？

10月14日，小米正式宣布進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域，繼推出電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、煙灶之后，補(bǔ)齊了小米大家電戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：小米四款冰箱新品的面市帶動(dòng)了一股緊張的氣氛，因?yàn)椴还苁切∶资謾C(jī)、還是小米電視，又或者是其他的智能硬件產(chǎn)品，小米基本都會(huì)用接近成本的定價(jià)，一定程度上拉低整個(gè)行業(yè)的價(jià)格水平，這怎么不讓同行心慌呢？畢竟以小米為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)家電品牌加入電視行業(yè)后，傳統(tǒng)彩電廠商如創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹等“深受其害”，部分企業(yè)甚至進(jìn)入低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

冰箱行業(yè)也會(huì)因?yàn)樾∶椎臄嚲质艿秸饎?dòng)嗎？先來(lái)看看小米沒(méi)有入局前的冰箱市場(chǎng)狀況，有數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額458 億元，同比微降0.3%；零售量1631 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，“一派祥和”，有業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)需求呈小幅回暖狀態(tài)。

再來(lái)分析小米的特點(diǎn)，此前小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視行業(yè)獲利，因?yàn)殡娨暱梢越柚鷥?nèi)容、服務(wù)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶(hù)等差異化功能給用戶(hù)帶來(lái)新鮮感，從而被快速接受，這是小米的一貫特長(zhǎng)。

而冰箱的訴求更剛性，保鮮、制冷技術(shù)和貯存能力大概是最根本的訴求，考核標(biāo)準(zhǔn)單一、附加條件少、延伸度低，相比突然被闖入的電視行業(yè)，冰箱行業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定、幾大品牌商憑借基礎(chǔ)扎實(shí)且不斷迭代的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和相當(dāng)?shù)挠H民價(jià)格穩(wěn)占市場(chǎng)，大眾經(jīng)歷了被互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)行擠入眼瞼的高速發(fā)展時(shí)期，如今更理智，被市場(chǎng)教化的消費(fèi)者和品牌已經(jīng)與過(guò)去幾年大有不同了。所以，大可不必太慌張。