近日,有消息稱樂高樂園將落座四川天府新區眉山仁壽縣,這將是國內第一座樂高樂園。樂園將建成年均接待游客500 萬人次規模的文化旅游主題公園,在保留國際化標準的同時,也將融入中國傳統文化元素、四川特色文化元素。
時說新語:就以往的表現來看,在全球大型樂園中,樂高樂園的人氣并不輸迪士尼和環球影城。也就是說,隨著2021年北京環球影城以及2023年四川樂高樂園的開園,迪士尼、環球影城以及樂高樂園這三大主題公園將會在中國開啟新一輪的“暗戰”。
雖然背靠默林娛樂這一“大靠山”,但面對迪士尼和環球影城兩大巨頭,樂高樂園在中國還是有不少壓力。從客群上看,相比迪士尼與環球影城,樂高樂園主要靠玩具圈粉,主要吸引樂高迷,并通過寓教于樂吸引家庭客群,因此目標客戶群體更為細分。但客流量和營收方面,樂高樂園跟迪士尼、環球影城之間還是有一定的差距。
值得一提的是,樂高創始家族有望持有默林娛樂50%的股權,收回樂高樂園的經營權。收回經營權之后,主題樂園將如何發展?國內又有哪些主題公園品牌能與它們匹敵?讓我們拭目以待。