淺析網絡媒介對盜墓小說興起的作用

田茂東

【摘 要】網絡媒介是盜墓小說興起的物質基礎，互聯網的普及和互聯網本身具備的特點奠定了其發展的基石，從線上到線下的傳播流程促使其快速發展，影視劇改編推動其的多維發展。

【關鍵詞】盜墓小說;網絡媒介;推動作用

隨著文學傳播載體的日益多樣化，文學形式由傳統的紙質文學向網絡文學邁進，文學傳播方式由單一向多樣化轉變，文學范圍進一步擴大。盜墓小說作為新興的網絡文學代表，在網絡媒介的作用下日益活躍。

一、互聯網奠定盜墓小說的發展基石

盜墓文學作為網絡文學的一個分支，他的興起離不開三個方面，一是互聯網在中國的普及，二是互聯網本身的特點，三是在互聯網影響下網絡文學的發展。

第一，互聯網在中國的普及。20世紀末，互聯網傳入中國，由最初的一門科學技術變成現今的日常生活的一部分。使用地點由最初的網吧到家庭計算機，逐步實現網絡和計算機在家庭的普及。這種普及為大眾信息的獲取開辟了更多的渠道，從中衍生出了更多的新興的領域。

第二，互聯網本身的特點。與傳統媒介相比，互聯網具有更多的開放性，互動性和及時性。盜墓小說內容有大量恐怖，神怪，風水等元素，如果以紙質小說的形式推出，會在出版社審核的階段遇到重重困難。互聯網的開放性讓所有人都可以在網絡平臺上發布文學作品。互聯網為作者和讀者之間搭建了一座溝通的橋梁，讀者在網絡上的點評和作者的回復形成了一種良性互動，這種互動更加拉近了雙方的距離。互聯網的及時性是說大眾通過網絡設備，就可以迅速的了解各類信息。

第三，在互聯網影響下網絡文學的發展。網絡媒介的利用直接響了文學的走向。20世紀末，網絡文學以互聯網為載體開始萌芽。中國的網絡文學在萌芽階段，各個大型的門戶網站相繼成立（新浪，騰訊，網易）;隨著文學網站的成立，文學愛好者在這些網站大量聚集，網絡文學作品大量出現。在網絡文學的高速發展階段，越來越多的文學網站成立，這些網站聚集著更多的作家和作品。網絡文學的范圍不斷的擴大，由抒情文章和散文向玄幻小說和武俠小說類型發展。而這類小說自面世就獲得廣泛關注，并產生了廣泛的文學市場。網絡文學的內涵的豐富，進一步推動網絡文學的興起。

網絡文學在互聯網的普及下獲得了更多的發展空間，產生了更加豐富的文學內涵。盜墓小說作為網絡文學的代表，受網絡影響較大。從網絡文學發展情況的分析中可以得到盜墓小說的基本情況。盜墓小說在網絡文學發展的浪潮中激流勇進，不僅保留了傳統特色又創作出新的內涵，并在網絡媒介的奠定下日益壯大。

二、線上到線下的傳播流程促使盜墓小說的快速發展

盜墓小說線上線下的傳播促使盜墓小說高速發展。盜墓小說在互聯網等虛擬媒介幫助下進行線上傳播;在實體店銷售等真實發生的社會活動中進行線下傳播。

盜墓小說線上傳播主要以網絡為媒介來進行傳播。線上傳播包括作者，網絡平臺和讀者這三個環節。

盜墓小說作者借助文學網站連載自己的作品，靠讀者的點擊和打賞來獲得一定的報酬。與傳統作者不同的是，作者并非完全以網絡寫作為生，他們的寫作的目的性很強，追求利益，這也使作者的文學素養參差不齊。

網絡平臺在線上傳播的過程中至關重要。網絡平臺的展示方式包括微博，文學網站（晉江文學網，紅袖添香網）等，網絡平臺給廣大作者提供了一個展示的空間。此外，網絡平臺會根據作品的類型進行分類并設置專欄作家。專欄下設有點贊，打賞和評論互動區。網絡互動方式多樣，這種互動有效拉進了讀者和作者的距離。網絡平臺是盜墓小說傳播的中間環節，和盜墓小說的線下傳播緊密聯系。擁有高點擊率和互動交流緊密的小說才會有更多線下傳播的機會。

讀者是盜墓小說的受眾，讀者的反饋直接影響著作者的創作。當讀者對網絡作品產生極大的關注和閱讀興趣時，可以直接刺激作者的創作。而讀者的點擊率和付費閱讀也直接影響網絡作者和網絡平臺的實際收益。

線下傳播是指真實發生的一系列社會活動。盜墓小說的線下傳播以紙質書籍的出版和銷售為主。書籍出版將盜墓小說傳播范圍進一步擴大，是將盜墓小說從虛擬的網絡空間搬到紙質媒介的主要力量。出版商分析各類盜墓小說的發展前景，讀者粉絲群，市場潛力和商業價值，選擇最合適的小說進行出版。在出版書籍后，開展書籍的宣傳和炒作活動來擴大傳播范圍。例如作者簽售會，預售會等商業活動。雖然出版商開展商業活動和運用商業手段最終都是為了獲得利益，但也在無形中促進盜墓小說的走紅。

盜墓小說通過線上和線下的傳播不僅發展了盜墓小說，也推動了文學產業的進步。文學產業衍生出的龐大產業鏈，與動漫，影視及游戲等聯系日益密切。如南派三叔于2006年在-起點中文網連載小說，由于小說驚人的點擊量和閱讀量獲得出版商的關注，最后在中國友誼出版社幫助下出版實體書：《盜墓筆記之七星魯王宮》，之后更連續出版了《盜墓筆記第二部秦嶺神樹》、《盜墓筆記第三部云頂天宮》、《盜墓筆記第四部蛇沼鬼城》、《盜墓筆記第五部迷海歸巢》、《盜墓筆記第六部陰山古樓》、《盜墓筆記第七部邛籠石影》以及最后一本大結局八本書。八本書都是一經出版便獲得廣泛的社會關注。從這個例子，可以清楚的知道盜墓小說在線上和線下傳播的雙重作用下引起較大的社會關注度。

三、影視劇改編推動盜墓小說的多維發展

影視劇的改編推動了盜墓小說的多維發展。在盜墓小說影視改編中，IP營銷和多平臺放映兩種手段的結合推動了盜墓小說的多維發展。IP營銷（知識產權營銷）進一步擴大了網絡文學的影響范圍。盜墓小說IP影視營銷成為成功典范，電影《鬼吹燈之九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》上映后都取得了很好的成績。電視劇《老九門》和《鬼吹燈之精絕古城》以網劇的形式在不同的網絡平臺上熱映。

《鬼吹燈》自網絡連載開始就擁有了大量的粉絲，奠定深厚的讀者基礎。為了滿足這部分讀者的心理，也為了更好的進行IP營銷，電影不會對小說內容進行大幅度的改動，只會在保留原著的基礎上適當的增加和刪減。盜墓小說影視改編也充分利用現代科技的力量，更好的還原盜墓小說構建的世界。《鬼吹燈之尋龍訣》在現代科技的幫助下真實還原了小說中的神女墓和彼岸花，這種還原加深了大眾對小說中經典場景的印象，進一步促進IP營銷。

影視作品的熱映為小說增加了更多的影視觀眾，進一步擴大了小說的粉絲群。盜墓小說本身就有深厚的讀者基礎，這些讀者與影視作品下的主流消費群體有很大的重合面，無論是其年齡，學歷結構，消費結構，審美需求都相似之處。影視作品多平臺放映，取得了較高的收視率，這歸功于影視作品的精準定位。盜墓小說構建了一個奇幻靈異的文字世界給讀者帶來閱讀的享受，而影視作品以盜墓小說故事為主借助現代科技手段帶給觀眾一場視覺的盛宴。

盜墓小說的興起離不開盜墓小說的影視改編，IP營銷和多平臺放映這兩種手段的結合，一方面提高了影視改編作品的質量，另一方面擴大了影視作品的傳播范圍。影視作品的成功再次加深了大眾對盜墓小說的印象，促進盜墓小說的多維發展。

【參考文獻】

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