淺談體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰

任娜

摘 要 體育產業的結構優化不僅是時代變革下體育發展的需求，更是國家宏觀戰略對體育產業調控的重要方針，也使體育產業更加積極的融入到市場經濟體制中去，更好的發揮體育產業對于促進經濟發展的重要作用。現在我國開始著手于變革體育產業，在新政背景下體育產業的發展更需要科學的指導，要全面分析新政背景下體育產業發展的前途和面臨的問題。

關鍵詞 新政背景 體育產業 機遇 挑戰

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A

0引言

21世紀的到來，全球很多國家都制定了體育產業發展的新目標，通過體育產業達到經濟、外交和文化的建設增長。我國體育產業迎合新世紀的新形勢，陸續頒布了針對我國體育產業結構調整的政策方針，一方面促進了我國體育產業的良性發展，另一方面又加大了體育產業面臨的風險和挑戰，所以，我們要全面的看待新政背景下體育產業發展的機遇和挑戰。

1我國體育產業迎來的發展機遇

1.1迎來了體育消費的爆發臨界點

當下，我國經濟快速發展，社會資本大量積聚，公民對品質生活的要求急需提高，體育越來越受大眾關注，經濟總量的持續高增長和居民收入水平的較快增長進一步刺激了體育消費。居民的消費結構有了較大的變化，由簡單的衣食住行向多元消費轉化，體育消費的占比不斷提高，這和我國人口素質的提高有著莫大的關系，不分行業，不分老幼，運動和健身是生活的必需品，而且永不過時、經久不衰。

1.2政策導向促進體育產業的發展

體育產業的發展已經得到了國家的重視，有著明顯的信號，中長期內都有很好的發展前景，不光是體育產業本身的潛在市場，還有我國龐大的人口以及人均GDP帶來的價值需求，還有政策推動體育產業改革不斷深化。2014年10月，國務院文件表明，體育消費和體育業的發展有助于推動經濟的發展，急需激活體育市場。政策的諸多限制導致我國體育產業發展僵硬，和西方市場經濟國家相比，我國體育產業沒有一個很好的商業環境。但隨著我國人均收入的提高，體育產業將得到不斷的繁榮和發展，將吸收全社會的諸多資本，激活整個產業模塊。

1.3體育產業投資途徑增加

進入新世紀以來，我國不斷針對體育產業的結構調整頒布了政策，在新政的大力支持下，體育產業中的股票、證券和基金等類別出現了很大的上漲，證明了體育產業發展的潛力，已經有越來越多的商人把投資目光對準了體育產業中去。很多的企業都把體育產業創收的經濟效益作為企業收益的主要方式，其中關乎到了體育場地的修建、體育賽事的運行和休閑娛樂場所等有關的體育產業。體育產業的不斷發展，帶動了體育周邊產業的增長，體育企業的數量和規模也達到了高峰，增加了他人對于體育產業投資的途徑，使體育產業更加便捷的匯聚資本，增強體育產業自身的運轉能力。

2我國體育產業新政背景下發展的挑戰

2.1體育產業結構有待完善

由于我國體育產業的發展起步比較晚，產業結構單一而且產業的規模比較小型化，可持續盈利的產業類別稀缺，嚴重影響了體育產業結構在我國的良性發展。在國家和政府對體育產業的新政的大力扶持下，刺激體育產業相關的消費，促進體育產業結構的優化配置和資源升級，雖然體育產業在新政背景的環境發展中，產業的關聯性和綜合性有了很大的提升，但是體育產業整體在我國市場經濟體制中所占據的比重小，產業結構不完善，滿足不了市場的需求，從而帶動不起來人們對于體育產業的消費。目前我國體育產業的經濟結構是以體育產品本身作為盈利支撐的，很多的體育周邊、體育消費、休閑健身等領域的盈利微乎其微，體育產業結構在市場經濟體制中的不完善直接影響到了體育產業在新政背景下的發展。

2.2專業經營管理人才有待引進

我國體育市場發展快，但起步晚，很多方面缺乏周密的考慮。民眾大多追求經濟發展而忽略體育行業，以至于我國體育行業在國際上也處于明顯的弱勢。長期以來，體育產業變成一種貴族運動，民眾參與度很低，缺乏專業的指導和訓練以及管理人才。我國人才培養體系過于細化，有些具有明顯特長的人才缺乏管理經驗，有些具有管理經驗的人才卻又不具備體育產業的特長，和NBA、歐美各大足球俱樂部相比，人才劣勢明顯，這需要政府支持，同時企業也應當擔負一定的責任，高校也應該積極應對這種人才缺乏的困境，可以考慮培養復合型的人才以支持我國體育產業的發展。

2.3體育產業營業額度有待提高

我國同西方國家相比，沒有像NBA以及歐洲各國的甲級聯賽這種大型體育賽事，這和國家的政治體制有關，也和體育行業的監管有關。但我國作為一個人口大國，有必要也必須成為一個體育強國，要從國家層面重視體育發展，弘揚體育精神，要讓民眾看到希望，也要積極引導民眾參與我國體育建設之中。我國CBA和國足的營業額以及轉播率遠遠低于歐美賽事，這嚴重影響了我國體育產業的發展。CBA和國足的表現也很不盡人意，甚至國足的表現引起了公憤。然而和國足相比，恒大讓人眼前一亮。現在國內的很多龍頭企業也開始涉足體育行業，這是一個很好的勢頭，對繁榮我國體育市場有著積極的作用，國家應該給予政策的優惠和支持。此外，我國人口雖多，但大多數人尚未參與到體育建設當中來。體育產業應該作為國家和城市基礎建設的一部分，納入規劃，專項撥款，尤其在二線、三線城市，以及縣城和鄉鎮建設體育場館，免費和降費，降低參與體育產業的門檻，釋放我國人口紅利，這對繁榮體育市場和保持我國經濟高速增長有著非常的意義，體育產業必將是下一個經濟增長極點。

3結束語

現在我國體育產業的發展受到人民群眾的重視，體育產業的發展迎來了良好的發展機遇，但是由于體育產業結構的不完善也給體育產業的發展帶來了不小的挑戰，所以國家和政府要加強對體育產業的扶持力度，促進我國體育產業經濟的提升，保障體育產業在新政背景下的又好又快發展。

參考文獻

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