基于“生態文明”戰略背景下黔東南體育旅游資源開發的SWOT分析*

王一文 鄭建芝

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基于“生態文明”戰略背景下黔東南體育旅游資源開發的SWOT分析*

王一文 鄭建芝

（凱里學院體育學院，貴州 凱里 556011）

運用SWOT 分析法，對影響黔東南苗侗體育旅游開發優勢、劣勢、機遇和威脅進行全面分析，旨在為在黔東南相關部門在體育旅游開發戰略目標的制定和決策提供參考。

生態文明；黔東南州；體育旅游；SWOT分析

黔東南苗族侗族自治州位于貴州省東南部，東接湖南懷化，南抵廣西河池、柳州，西連黔南布依族自治州，北于遵義、銅仁相鄰。全州總面積為30282.34平方公里，占貴州省總面積的17.2%。州府所在地凱里市。全州轄15縣1市和10個省級經濟開發區。境內居住著苗、侗、漢、水、布依、壯、土家、瑤等47個民族，截止2017年末、黔東南州戶籍人口475.99萬人，少數民族人口比例81.1%，其中苗族、侗族人口比例為73.4%[1]。

黨的十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。當前旅游已經成為人民生活中不可缺少的一部分，而增強體質、增進健康、開展全面健身變成了一項民生工程，“體育＋旅游”的旅游模式應運而生。本文對黔東南苗族侗族自治州體育旅游資源開發的現實情況進行SWOT 分析，旨在為黔東南旅游、體育主管部門的決策和規劃提供參考。

1 黔東南州體育旅游資源開發的優勢(Strength)

1.1 自然條件優勢

黔東南體育旅游開發具有先天的自然資源優勢，主要是山水資源和森林資源黔東南境內是喀斯特地貌比較集中的地區，主要以山地為主，境內著名的山雷山的雷公山、施秉云臺山、榕江的月亮山、黎平的弄相山、凱里市的香爐山等。黔東南大大小小的河流有2900多條，其中比較著名的舞陽河、清水江、都柳江、龍鱉河、杉木河、野洞河、劍河溫泉、浪洞溫泉等，河流多為山區雨源性河流，水流湍急，水力資源豐富。多年平均地表水年徑流量為192億立方米，地下水平均年徑流量為26億立方米。黔東南是全國重點林區之一，也是貴州省的主要用材林基地，根據第四次森林資源規劃設計調查，全州森林面積達200.6萬公頃，活立木蓄積量為 1.69億立方米，森林覆蓋率為66.68%，為全省之冠。

1.2 人文資源優勢

1.2.1歷史古跡

黔東南苗族侗族自治州是蚩尤部落的發源地，是苗族、侗族聚集地，具有十分豐富的歷史古跡可供觀賞。其中以比較著名的有雷山西江苗寨、鎮遠古城、黎平肇興侗寨、從江岜沙槍手部落、黎平古城德風鎮、岑鞏思腸鎮、凱里下司古鎮、國家級重點文物保護單位青龍洞、紅色旅游基地“黎平會議”會址等，歷史文化古跡較多。這些著名的歷史古跡已成為黔東南重點打造的熱門景區，表明了歷史古跡在黔東南旅游資源發展中具有舉足輕重的地位。

1.2.2少數民族傳統體育資源

黔東南少數民族傳統體育項目極為豐富，達80多種，經常開展的超過50種。根據凱里學院王振先生對黔東南少數民族傳統體育旅游資源進行了項群分類，分為武術類、競技類、絕技類、智力類、養生類、舞蹈類、游戲類7大類。武術類又分為器械類和拳法類；競技類又分為技藝類、體能類、技巧類。多數少數民族體育項目參與性、趣味性強，具有較好的群眾基礎，也相對容易開發為體育旅游產品供游客觀賞、參與。祥見表1。

表1 黔東南少數民族傳統體育資源項群分類

類別民族項目 武術類器械類苗刀、苗棍、蘆笙刀、月牙鐺、勾林、吹槍、梅花鏢、雙锏、牛尾棍、虎尾棒等 拳法類侗族黑武、侗拳、苗拳、蘆笙拳、板凳拳等 競技類技藝類花臉龍、草把龍、水龍、竹龍、板凳龍、舞龍、舞龍噓花、接龍、蝦公舞、猴兒鼓、舞獅等 體能類草球、苗族摔跤、搶鴨子、斗木牛、搶花燈、賽龍舟、侗族摔跤、織麻賽跑、搶花炮、獨木龍舟、賽馬、穿針賽跑、穿花衣裙賽跑等 技巧類獨竹龍舟、獨竹漂、射弩、射箭、多高貝、手毽、雞毛毽、哆毽、打格羅（打陀螺）、高腳馬、多達能等 絕技類 巖爬花竿、撈油鍋、跳火繩、撈稀飯、捧鏵、捧斧、踩鏵、過刀橋、鷹高蹺、爬刀梯、踢鋼刀、下火海等 智力類 動三棋、轉棋、夾桃棋、三三棋、牛角棋、馬棋、母豬棋、褲襠棋、天棋 、五行棋等 養生類 藥浴、苗族露天浴、劍河溫泉浴等 舞蹈類 銅鼓舞、木鼓舞、板凳舞、蘆笙舞、錦雞舞、古瓢舞水鼓舞、（給哈舞）、牽手舞、接龍舞、轉身舞斗牛舞（斗角舞）、、擺手舞、竹桿舞、蓮花十八響、踩鼓舞 、哆耶舞等 游戲類 斗牛、斗雞、斗狗、斗蟲、斗鳥、斗魚等

1.2.3民族節日資源

以苗族、侗族為主的少數民族聚居的黔東南，有著“百節之州”的美譽，也有“大節三六九，小節天天有”的說法，也有著“三里不同俗、十里改規矩”的說法，民族節日具有很強的地域性。由于民族的眾多，各個民族的風俗習慣不盡相同，就是一個民族也有不同的習俗。黔東南除了同漢族一樣過春節、元宵節、端午節、中秋節等節日外，還有很多自己民族的節日，重大的節日有苗年節、侗年節、鼓藏節、姊妹節、龍舟節、吃新節、祭薩節、吃相思等等。近幾年黔東南著力打造民族節慶游，其中比較成熟的旅游產品有：鎮遠龍舟節、雷山苗年節、舟溪蘆笙節、臺江姊妹節、黎平縣侗族的侗年等。在節慶期間吸引了眾多的國內外游客，為黔東南的旅游業的蓬勃發展做出了突出的貢獻。黔東南少數民族節日節選見表2。

表2 黔東南州少數民族傳統節日節選

節日名稱 日期（農歷） 地點 民族活動內容 蘆笙節 正月十五到十九 凱里市舟溪 苗、仫佬、畬跳蘆笙、對歌、斗牛、賽馬 姊妹節 三月十五 臺江施洞 苗踩銅鼓、跳蘆笙、斗牛、游方 四月八 四月初八 黃平飛云洞麻江隆昌 苗、侗、仫佬、畬跳蘆笙、對歌、斗鳥 龍舟節 五月二十四到二十七 臺江施洞 苗劃龍船、斗牛、游方 苗年 十月第二個卯日 黔東南苗族地區 苗跳蘆笙、斗牛、賽馬、游方 鼓藏節 十三年一次，十月第二個卯日 黔東南苗族地區 苗祭祖、吹蘆笙、踩銅鼓舞 花炮節 正月 從江、榕江 侗搶花炮 侗年 十月底十一月初 黎平、從江、榕江 侗踩歌堂、跳蘆笙、斗牛

1.3 便利的交通網絡

目前，黔東南州基本形成以凱里為核心交通樞紐的北上、南下、東出、西進的立體化現代交通運輸體系，進入了交通引領經濟社會發展的時代。貴廣高鐵、滬昆高鐵、黔桂鐵路、滬昆鐵路(原湘黔鐵路）；滬昆高速公路、廈蓉高速公路、凱雷高速、天黃高速、余安高速、320國道、321國道；凱里黃平機場、黎平機場一起共同構建起黔東南州以鐵路、公路、和航空的現代立體交通網絡。北京、上海到凱里只需八、九個小時，廣州到凱里只需兩、三個小時，昆明、長沙到凱里只要兩個個多小時，貴陽到凱里只要半個小時，大大地縮短了周邊城市到黔東南的時空距離，為黔東南經濟發展插上了騰飛的翅膀，給黔東南州經濟社會發展帶來了更多的發展機遇，為黔東南的旅游業發展注入強有力的動力。

1.4 旅游景區眾多

目前，全州有國家 13個4A級景區，分別是：雷山西江千戶苗寨景區、雷山郎德苗寨景區、鎮遠古城景區、黎平肇興侗寨景區、施秉云臺山景區、施秉杉木河景區、凱里云谷田園景區、凱里下司古鎮景區、錦屏隆里古城景區、丹寨萬達小鎮景區、劍河溫泉景區、從江岜沙景區、黃平舊州古城旅游景區；3A 級景區 27個。這些眾多旅游景區的存在為黔東南體育旅游資源的開發提供充足的平臺。

2 黔東南州生態體育旅游發展的劣勢 (Weakness)

2.1 黔東南地區經濟發展相對落后

黔東南下轄15縣1市，除了黔東南州府凱里市和鎮遠縣以外，其他14縣都是貧困縣。由于當地經濟的落后，制約著旅游資源開發的投資力度，所以導致很多優越的旅游資源不能夠得到充分開發，由于資金的制約旅游基礎設施也不能夠及時完善。從另外一個層面，現在旅游業主要以鄉村游，短途旅游為主線，從當地居民的消費水平看，體育旅游開發市場相對較小，由于當地居民很多還存在貧困，較為貧困的狀態，對于體育旅游消費還達不到相應的消費水平，也制約著體育旅游資源的開發。

2.2 缺乏AAAAA景區的帶動效應

黔東南州地理位置優勢明顯，州內交通也得到了極大的改善，但其旅游景點的知名度不是特別高，沒有5A級別景區。像安順黃果樹瀑布、黔南荔波漳江風景名勝區，在全國乃至全世界知名度非常高，這樣可以吸引更多游客前來觀光、旅游，形成知名景點帶動各個景點，逐漸形成點、線、面的旅游框架。黔東南沒有5A景區的帶動效應，從而應響了整個黔東南旅游業發展速度。

2.3 體育旅游專業人才缺乏

國內體育旅游業起步較晚，體育旅游業是在旅游業基礎上近幾年才開始發展起來的新興產業。國內有很多高校開設有旅游專業，但是開設有體育旅游專業的高校較少。體育旅游從業人員不但要懂旅游知識，也要懂體育專業知識，掌握一定的體育技能，擁有一定的的運動損傷的應急救助能力。黔東南目前并沒有熟悉體育管理和體育專業兩方面的旅游專業人才，因此導致景區不能夠輕易開發體育旅游產品，致使體育旅游的發展相對滯后。

3 黔東南州生態體育旅游發展的機遇 (opporunity)

3.1 政策支持

習總書記指出“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山，我們決不能以犧牲生態環境為代價換取經濟的一時發展，我們提出了建設生態文明、建設美麗中國的戰略任務，給子孫留下天藍、地綠、水凈的美好家園。”在習總書記保護生態環境、開發資源、促進經濟增長的戰略思想指導下，體育旅游迎來了發展中最好的時機。2018 年 3 月 22 日，國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》中多次提到旅游與體育相結合如：推動旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展。充分利用科技工程、科普場館、科研設施等發展科技旅游。[4] 黔府辦函[2015]190號關于《省人民政府辦公廳關于轉發省體育局體育工作重點目標任務分工方案的通知》，到2020貴州省將建設100個生態山地戶外體育公園，其他市(州)和貴安新區各建設1個市(州)級生態山地戶外體育公園，88個縣(市、區、特區)各建設1個縣級生態山地戶外體育公園。由國家和地方的政策支持，黔東南體育旅游業會呈現高質量快速發展態勢。

3.2 2018央視春晚分會場舉辦地

2018年2月15日晚，央視春晚精彩呈現，黔東南黎平肇興分會場，苗侗絢麗多彩的文化和節目，通過電視屏幕走進千家萬戶，博得全國觀眾的喜愛。由于央視春晚分會場的舉辦，向全世界華人展示了黔東南苗族侗族的少數民族傳統文化，了解大美黔東南。這是為黔東南做了一次非常好的宣傳，所以黔東南以央視春晚為契機在旅游業急速發展的同時，如何開發以旅游為載體以體育為內涵的旅游產品，打造旅游高端產品也是旅游業發展的需要。

3.3 當地旅游業的迅猛發展為體育旅游打下良好基礎

近年來，由于公共交通的快速發展，人們消費水平的大幅度提高，黔東南旅游的大力開發，黔東南旅游業得到空前的發展，黔東南旅游業的迅猛發展的同時體育旅游的發展打下良好的基礎，開辟了廣闊的空間。僅2017年一年，全州接待旅游總人數9351.53萬人次，比20126增長39.5%，旅游總收入777.75億元，增長40.5%。[5] 黔東南旅游業發展的良好勢頭，為體育旅游資源的開發提供了廣闊的發展空間。

4 黔東南州體育旅游發展面臨的威脅(Threat)

4.1 過度開發與民族文化保護

黔東南體育旅游產品的開發主要以當地的少數民族傳統體育為主，由于游客的增多，當地少數民族生活環境發生了巨大的變化，原有的少數民族傳統體育文化生存環境也隨之發生了巨大變化，在一定程度上會影響體育旅游產品民族特性。隨著環境的變化，傳統體育文化也隨著環境的變化而改變，這樣就會削弱少數民族特色，長遠發展下去，又面臨消亡的可能。在體育旅游項目開發的同時要把保護民族特色放在首位，只有提高對少數民族體育旅游資源的保護意識，才能解決少數民族文化過度開發帶來的威脅。

4. 2 區域競爭激烈

貴州與相鄰的湖南、四川、廣西、云南等省份的旅游業的發展存在一定的差距，與國內發達省份，發達城市旅游也得發展差距更大。黔東南州是貴州的東大門，距廣東、湖南等發達省份較近，區位優勢雖然明顯，但是旅游區與安順的黃果樹瀑布、荔波漳江旅游風景區、遵義會址的知名度還存在一定的差距。黔東南旅游資源雖然比較豐富，苗侗文化也較為突出，但是在旅游市場上的宣傳比較薄弱，周邊相似的景區較多。湖南湘西鳳凰古城、云南麗江等等名氣超過鎮遠古城、西江苗寨、肇興侗寨，區域民族特色游線路對黔東南民族旅游區形成夾擊之勢，使黔東南體育旅游業面臨嚴峻的考驗。

4.3 體育旅游產品增多，民族體育旅游產品優勢減弱

黔東南體育旅游以民俗型體育旅游為主，它的特點是需求的彈性較大、敏感性強、驚險性刺激性較弱。近幾年隨著體育旅游的發展，體育旅游產品的增多，導致可替代產品增多。徒步、慢跑等休閑型旅游；自行車、輪滑等健身體育旅游；攀巖、蹦極、滑翔等驚險刺激體育旅游；露營、森林探險、狩獵等戶外體育旅游；奧運會、馬拉松、自行車賽、邀請賽等競技性體育旅游等。游客的選擇空間和時間更加廣泛，從而消弱了民族體育旅游的優勢。

5 結語

黔東南體育旅游資源較為豐富，具有豐富的自然資源、多彩絢麗的人文資源、別具特色的少數民族傳統體育等文化開發優勢；但也存在經濟發展相對落后、缺乏5A著名旅游區、缺乏體育旅游專業人才等開發劣勢；我國現階段對旅游業的政策支持、2018年黔東南央視春晚分會場的舉辦地、當地旅游業的迅猛發展為體育旅游業的發展提供了大好的發展機遇；也面臨過著過度的開發與少數民族文化保護與傳承、區域競爭激烈、體育旅游產品增多，民族體育旅游產品優勢消弱的威脅。黔南要把握好發展機遇，充分發揮自身資源優勢和巨大潛力，走“特色”之路的旅游發展戰略選擇，打造黔東南精品體育旅游度假區。

[1]黔東南苗族侗族自治州人民政府.黔東南州情簡介（2017年）[EB/OL]

http://www.qdn.gov.cn/zq/zqgk/201807/t20180705_2209711.html，2018-07-05/2018-12-26.

[2]王振.基于RMP分析的黔東南苗侗民族體育旅游產品開發研究[D]成都體育學院，2013.

[3]鄭建芝.黔東南州體育旅游資源開發現狀研究[D].河南師范大學,2013.

[4]國務院辦公廳.國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm,2018-03-22/2018-12-26.

[5]黔東南苗族侗族自治州人民政府.黔東南州2017年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].http://www.qdn.gov.cn/xxgk/zdgk/tjxx/tjnb/201803/t20180326_2149051.html,2018-03-26/2018-12-26.

SWOT Analysis of Sports Tourism Resources Development in Southeast Guizhou Province under the Background of “Ecological Civilization” Strategy

WANG Yiwen, etal.

（Kaili College, Kaili 556011, GuiZhou, China)

貴州省教育廳2018人文社科項目 （項目編號：2018zc096）；凱里學院2015年校級規劃課題 （項目編號：S1514）。

王一文(1981— )，碩士，副教授，研究方向：少數民族傳統體育。

鄭建芝(1981— )，碩士，講師，研究方向：體育經濟學。