新媒體與傳統媒體融合的有效方法

尹洪禹

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130033）

一、引言

習近平總書記以時代全局的戰略眼光審時度勢，提出要通過媒體融合發展，“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”，這一發展理念的提出[1]，為我國媒體行業的發展提供了一個明確的發展方向，是對我黨新聞事業的發展做出戰略性部署，進而有效地促進了媒體融合發展。

二、國內外媒體融合的發展

（一）國外媒體融合的發展

從國外媒體發展情況來看，其發展主要經歷了三個階段，分別是互動階段、整合階段以及深度融合階段。媒體互動階段發展過程中，傳統媒體與新興媒體之間進行了有效合作，將傳統的傳媒手段與新技術手段進行了融合，從而更好地促進了傳媒行業的發展。例如1987年美國的《圣何塞信使報》，是世界上第一份電子報紙。在整合階段過程中，隨著新興傳媒技術的發展，傳統媒介與互聯網技術進行了融合，通過并購方式，實現了聯合運作。

（二）國內媒體融合的發展

我國在媒體融合方面尤其是于電視媒體而言，最大的優勢在于公信力和新聞真實性，電視媒體在新聞信息的采編上具有新媒體無法比擬的優勢，其真實可信的新聞播報成為受眾了解官方信息的主要渠道。對于公眾而言，電視媒體在新聞報道中具有權威性。對此新聞媒體需要最大化放大新聞真實性的優勢，向受眾提供真實可信的新聞信息。根據國家熱點事件，進行新聞報道，尤其是精準解讀國家政策信息，從多個角度把控好新聞題材。通過新聞解讀，讓受眾群體更加詳細地了解國家政策方針。

在熱點事件中，電視新聞頻道可以把控好輿論走向趨向，從而控制輿論，減少社會恐慌的出現，保證社會和諧發展。在國內在融媒體背景下，電視新聞報道的創新是必然趨勢。在這一過程中，相關從業人員應當重點把握“內容為王”的原則[2]。應當切實地認識到，對于電視新聞報道來說，內容是吸引受眾的最佳途徑，同時，內容質量、報道的準確性也是電視新聞報道的基本原則。相關從業人員在進行報道形式的創新中，必須要保證新聞內容的真實性與質量。此時，要重點突顯電視新聞報道的權威性，融合多種新型傳播形式完成創新。

三、媒體融合的最佳媒介和基礎——互聯網媒介

在對互聯網媒介這一問題分析過程中，中國人民大學管理學博士郭全中教授認為，如何對互聯網媒介進行有效把握，將直接影響到傳統媒體的發展。傳統媒體與新媒體的融合，要注重對新媒體技術手段進行應用，并能夠對先進理念進行理解，這樣一來，才能夠保證媒體融合發揮更好的作用。郭全中教授指出，媒體融合過程中，要認清“主體”和“目標”，從這兩個方面入手，才能夠保證媒體融合真正發揮效果[3]。

（一）要接受新鮮事物與新技術手段

傳統媒體在發展過程中，若是不對新鮮事物進行接受，不對新技術手段進行有效應用，其想要發展，將變得“舉步維艱”。同時，在進行融合過程中，傳統媒體從整合互聯網媒體發展方向入手，雖然在技術上得到了一定的進步，但是由于理念存在滯后性，融合效果較差。

（二）要注重對最佳媒介的有效把握

從當下媒體發展角度來看，互聯網媒介才是最好的融合媒介，如何對互聯網媒介較好地進行把握，直接關系到了媒體行業日后的發展。首先，傳統媒體在融合過程中，主要目的在于實現優勢互補，并非是誰替代誰的問題；其次，在融合過程中，需要對互聯網技術手段進行有效應用，并能夠對原有理念進行革新，能夠對當下發展形勢較好地進行把握。在這一過程中，互聯網媒介占據著主導。

因此，在促進傳統媒體發展過程中，要對這一問題予以明確的認知；最后，在進行傳統媒體發展過程中，要注重結合動態性，更好地實現信息傳輸的形象性和動態性，滿足人們對信息的獲取需要。為了實現這一發展目標，互聯網媒介起到了至關重要的作用。對于電視新聞媒體來說，應當在融媒體時代重點發揮出權威性的作用，并積極投身于引導社會輿論的任務中。要在引入先進報道形式、手段的同時，避免與網絡平臺中的各種營銷號相同，必須要引導受眾理智對待熱門新聞事件。

四、媒體融合的新要求

媒體融合過程中，要注重對當下發展形勢較好地進行把握，能夠根據受眾的實際需求情況，加強創新，更好地保證媒體融合能夠滿足人們的實際需要。

在融媒體變革背景下，電視新聞報道受到了更多的挑戰。為了確保電視新聞行業的更好發展，發揮出其在新聞信息傳播中的權威性作用，必須要完成全方位的創新，提升其在融媒體背景下的影響力。基于這樣的要求，相關從業人員必須要切實掌握融媒體背景下電視新聞報道的特點，提出并落實新聞報道的創新策略，使其在構建輿論新格局中發揮出主導作用。

同時，我們更要注重對信息過剩發展特征進行把握，能夠對有效信息進行提取和加工，保證信息較好的傳播。

另外，結合人們對信息的新需要，在媒體融合過程中，要注重突出“個性化、定制化”的發展特征，有針對性地為受眾提供更好的服務。在對這一發展理念進行轉變過程中，要注重建立大數據分析，能夠對用戶的需求情況進行分析，進而推進個性化、定制化發展理念，有效地進行智能匹配。媒體融合在新的發展時代下，注重突出“內容為王”的發展特點，注重差異化的服務，只有滿足受眾需求，才能夠更好地促進自身的發展和進步。

五、媒體融合的可持續性發展

“可持續性發展”這一問題，在當下社會經濟發展的各個領域，得到了人們的廣泛重視。媒體融合的發展，也要堅持“可持續”這一特點。現階段，對媒體融合問題的談論，人們更多地側重于傳統媒體對互聯網技術的應用，通過技術手段發展，促進傳統媒體的發展和進步。這一觀點，注重對技術手段的把握，但是忽略了觀念轉變問題。傳統媒介的發展，存在一定的技術問題和觀念問題，在進行改革過程中，必須要從這兩方面進行考慮。同時，互聯網媒介和傳統媒介之間，并不是替代關系，二者之前存在著一種協調發展的關系。對此，媒介融合在未來發展過程中，要注重對“可持續性發展”這一問題進行重點把握[4]。

目前，我國網絡用戶數量逐漸達到9億，手機網絡用戶數量也逐漸超過8億，移動網絡逐漸成為人們使用互聯網的核心工具。未來移動端也必然成為新聞傳播的主要陣地。對此電視臺需要重視這一發展形勢，主動調整電視臺的發展道路，堅持以受眾為核心，主動開辟新的傳播途徑，擴大電視臺的傳播效果。我國電視臺已經逐漸開辟微信、微博、客戶端聯合傳播體系，移動體系的建設可以有效優化媒體傳播效果，讓電視臺守正創新取得更好的效果。

要想更好地實現新媒體融合模式的可持續發展，必須要注重對當下發展形勢進行把握。對此，可從以下幾點對該問題進行分析：

第一，需要對媒體傳播規律較好地進行把握，能夠對傳統發展觀念進行轉變，能夠意識到互聯網發展規律，從互聯網融合角度，探討媒體融合的可持續發展問題。

第二，傳統媒體與新媒體融合過程中，不單單要從技術角度對該問題進行考慮，還要注重對觀念、理念進行有效把握和分析，充分遵循新聞傳播規律，并能夠從規律角度出發，對媒體融合問題較好地進行分析和對待。

第三，媒體融合過程中，還要考慮到市場機制問題。市場經濟的快速發展，對市場機制的有效把握，是傳統媒體與新媒體融合不能夠忽視的一個重要問題，必須對媒體融合與市場機制之間的關系較好地進行把握。

六、結語

傳統媒體與新媒體的融合已經成為當前社會發展的趨勢。在社會不斷發展的背景下,傳統媒體形式無法適應當前時代發展需求,所以傳統媒體與新媒體的融合受到人們的重視。