乒乓球運動電視轉播現狀及對策研究

薛同照

(樂山師范學院體育學院 四川 樂山 614000)

20世紀90年代中期，中國乒協推出了俱樂部賽制，尤其是1998年“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯賽打響，標志著中國乒乓球俱樂部聯賽走上了職業化道路，乒乓球俱樂部擁有的電視轉播權、廣告冠名權、特許紀念品等無形資產的開發權等。2004年乒乓球超級聯賽的隆重出場，吸引眾多新聞媒體，甚至是國外媒體的關注，聯賽知名度大大提高，乒乓球這個市場正在努力的發展著，當前來看乒乓球市場化道路上還存在著諸多亟待解決的問題，例如電視媒體如何在乒乓球市場化道路上有所作為等，將成為影響今后乒乓球健康發展的重要因素。

1.研究對象

本文重點把CCTV5(央視一套、央視四套以及部分地方電視頻道僅作參考)近三年來對乒乓球賽事以及與乒乓球運動相關的人物事跡報道作為研究對象。

2.研究方法

2.1 文獻資料法。在圖書館查閱相關的各種中外文獻資料、電子資料和相關理論書籍，并對其進行歸納分析。

2.2 專家訪談法。利用節假日走訪相關專家或通過電話、電子郵件的形式咨詢相關專家學者，聽取他們對電視媒體轉播乒乓球方面的意見和建議，為本文寫作把脈。

2.3 問卷調查法。根據體育科研方法問卷設計的基本要求，進行問卷的設計、發放和回收，有效問卷和問卷的有效率均達到95%左右。

3.結果分析

“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯賽1998年打響，從此中國乒乓球俱樂部聯賽走上了職業化道路，但發展緩慢，至今還處于初級的探索階段，其電視轉播備受受眾喜愛，同時也存在一些問題有待探討與分析。

3.1 以CCTV5電視頻道報道為主導。乒乓球這項起源于英國，卻在我國得到充分發展和壯大的體育運動，備受國人和世界人民的喜愛，有著雄厚的受眾基礎，廣大乒乓球愛好者不僅身體力行，在閑暇時間參與到乒乓球運動中來，而且通過多種媒介關注乒乓球這項運動，在眾多的媒介之中，例如電腦網絡視頻、報紙、刊期雜志、手機視頻等，包括我國眾多其他電視頻道對“乒乓球”的報道，而受眾最歡迎、影響力最大還是CCTV5電視頻道對乒乓球賽事以及相關方面的報道，究其原因與CCTV5有精湛專業的賽事轉播技術和講解評論專家，這也是造就其當前強大的原因所在。

3.2 針對乒乓球賽事的周期性報道。央視5套對乒乓球的報道以賽事的周期性為報道特點，主要包括世界乒乓球錦標賽、世界杯乒乓球賽、全國乒乓球錦標賽、世界明星巡回賽、亞洲乒乓球錦標賽、全國運動會乒乓球比賽、奧運會乒乓球比賽、亞運會乒乓球比賽等。首先是賽前報道，只要是通過黃金時間的體育新聞，預報乒乓球重要賽事的時間、參加隊伍、受眾關心的明星以及會對一些重要的大家關心的乒乓球隊伍的參訪或訓練片段報道等，為廣大球迷朋友先注射一支“興奮劑”；其次是重頭戲，就是針對賽事的直播或錄播，有專業主持人和資深的乒乓球教練來對比賽進行解讀，與廣大觀眾朋友一起分享盛大的乒乓球佳肴；最后是對比賽結果的報道與分析，通過對整個賽事中的亮點、得失情況等進行分析報道。

3.3 報道內容、形式迎合受眾需求。CCTV5對乒乓球的報道內容主要是乒乓球重大賽事，這也是廣大乒乓球愛好者最關注和最喜愛的，另外對乒乓球明星的報道、知名教練的報道以及乒乓球相關人物事跡的報道也是球迷朋友的摯愛，可以從另外一個角度去審視和理解乒乓球這項風靡全球的運動。

乒乓球電視報道的形式以早期的新聞預報和中后期的賽事轉播評議相結合，充分滿足受眾視角和心理上所期望的效應。

4.對策研究

4.1 繼續強化乒乓球賽事直播或錄播。乒乓球賽事直播或錄播是擴大其影響的主要途徑和手段之一，尤其是在CCTV5電視頻道中，賽事直播節或錄播占有量要不斷攀升，不能動搖。

4.2 豐富乒乓球報道內容。乒乓球電視轉播不僅僅是賽事的直播或錄播，相關方面的報道也是必不可少的。例如：建立“乒乓球名人堂”系列報道，使廣大乒乓球愛好者了解乒乓球人物故事，人生閱歷得以擴充；建立乒乓球基本技戰術講解欄目，可聘請知名乒乓球教練或運動員擔當講解員，通過他們的講解，使得廣大球迷了解乒乓球運動的規律，掌握練習的方法，從而能更好的學習這項運動技能；建立海內外乒乓球巨星檔案，通過該欄目的播出，呈現這些成功人士的奮斗歷程，在乒乓球給帶來樂趣的同時，道德情操也得到陶冶。

4.3 加強互動交流。在電視媒體轉播乒乓球賽事的同時，加強與受眾是互動交流，這樣才能使廣大受眾真正深入進來。例如通過手機短信方式，使觀眾與主持人、解說嘉賓或運動員進行互動，交流乒乓球技術戰術、咨詢賽事準備、心理素質、比賽得失等相關問題，使賽事轉播更貼近群眾生活。

4.4 轉換機制。乒乓球電視轉播要健康長遠發展，必須建立現代企業制度，真正實現俱樂部制，搞好電視轉播權的資源開發以及相關門票、廣告、贊助等方面的良性開發和管理。