迪士尼娛樂類平臺停止接收Netflix廣告投放

高倩

迪士尼公司近日宣布旗下的娛樂頻道不再播放流媒體平臺Netflix的廣告，此次對廣告政策進行的重大調整，顯然與迪士尼進軍流媒體市場有直接關系。迪士尼一位發言人在針對此項措施的公告中稱，“DTC（直接面對消費者）行業有所發展，很多新成員希望在傳統電視和我們的各類頻道上投放廣告。雖然我們嚴格根據廣告行業做出決定，但我們也同時重新評估了現有政策，希望更好地體現出我們與這些公司之間復雜的商業關系，DTC業務就是其中要素之一?！?/p>

不過迪士尼也并非對Netflix全部拒絕，比如ESPN頻道就將繼續接受Netflix的廣告投放。目前Netflix還沒有體育直播業務，所以跟ESPN沒有形成直接競爭關系。其他迪士尼旗下平臺，如ABC和Freeform會受到這一決定的影響，FX頻道則一直就沒有Netflix的廣告投放。

迪士尼將在今年11月推出自己的流媒體服務迪士尼+，在娛樂流媒體無廣告訂閱平臺進行硬碰硬的直接競爭。

隨著媒體環境進入不斷變化的常態，媒體和娛樂公司都在重新評估最主要的競爭對手，迪士尼也是在這一評估過程中做出的此項決定。長期以來，公共電視頻道都拒絕播放對手頻道的廣告，對有線臺投入廣告也有很多條條框框，而大多數美國有線電視也會拒絕直接競爭對手的廣告投放。

大部分傳統電視頻道對于播放來自Netflix的廣告倒是都沒什么意見，雖然后者的目的也同樣是將電視節目和電影播放給訂閱觀眾。不過，Netflix在這些頻道眼中更類似于HBO的地位，算不上“真正”的競爭對手?！?br>