紙質雜志經營困難 技術公司出手收購不僅為“數字化”

高倩

印刷版雜志仍然有自己的未來，但產品質量必須得十分過硬。

隨著越來越多線上雜志的推出，紙制雜志生存空間日益壓縮，紙制雜志與線上讀物相比簡直成了“奢侈品”。

過去幾年網絡的發展，使越來越多的讀者放下了老牌雜志的紙質版本，并因此推進行業內新一輪商業談判的出現。許多買家是富有的技術大亨或數字媒體公司，本身也面臨實現盈利的壓力。最近，互聯網公司Vox Media簽下合約，將擁有51年歷史的《紐約媒體》雜志收入旗下。

類似的收購并購還包括：巴里·迪勒（Barry Diller）的IAC旗下網絡雜志Dotdash從康奈納什（Condé Nast）買下《新娘》雜志（Brides）;新興的繁華數碼集團（Bustle Digital Group）收購時尚文化雜志《尼龍》（NYLON）。巨大的商業壓力也讓數字媒體間考慮合并——Vice Media公司不久前宣布，收購專注女性讀者的Refinery29，據說前者付出了4億美元。

這股潮流背后意味著什么并不難猜。印刷品廣告的市場這幾年一直在縮水。分析公司eMarketer預計，到2019年，美國報紙和雜志上的廣告支出將下降18%至154億美元。為了生存，曾經以印刷類出版物為主要收入的各大品牌不得不開源節流，同時增加線上內容，與此同時，還要想辦法同谷歌、Facebook這樣的巨頭爭奪數字廣告市場。

傳媒集團梅雷迪恩公司（Meredith Corp.）首席執行官湯姆·哈緹（Tom Harty）認為，這一產業中“傳統與數字參與者越來越多地聯手，不但創造了在變革市場常態化中的牟利機會，也保證了經濟和業績表現”。

負責Vox和《紐約媒體》合并交易的團隊表示，合并后公司具有的協同效應，能通過各自平臺達到每月1.25億次的總流量。……