傳統電視即將消亡？廣告商不以為然

BRIAN STEINBERG

即使是在數字領域已經獲得蓬勃發展的廣告商，也在逐漸向傳統電視轉移。

這是一個電視觀眾比以往任何時候都更有權限跳過商業廣告的時代，預言家們聲稱正在消失的30秒電視廣告，卻再次流行了起來。不然的話，要如何解釋廣告巨頭在面對各種廣告新媒介，比如社交媒體、數字視頻等的時候，仍然不斷增加黃金時段電視廣告的預算？

誠然，電視收視率繼續下滑。然而，美國五大廣播電視網卻戰勝了流媒體技術帶來的破壞性沖擊，為下一季的黃金時段節目爭取到了大約5.5%到7.4%的預付廣告收入。據估算，北美五大英語廣播電視網，今年黃金時段廣告收入大約為96億至108億美元，相比去年的91億至100.6億美元，連續第四年實現增長。

這個數字與諸如CBS、迪士尼、NBC環球、福克斯和華納傳媒等傳媒巨頭的廣告收入相比，也許不算可觀，卻在某種程度上證明了，盡管“電視即將迅速消亡”的預言多年來甚囂塵上，廣告商們卻對此不以為然。

“今年的預付廣告費是近些年來最高的一次。”福克斯執行董事長兼首席執行官拉克蘭·默多克（Lachlan Murdoch）近日在與投資者的電話會議上如是說。

為什么廣告商比過去更加依賴價格最為昂貴的傳統電視廣告？部分原因似乎是，他們對數字媒體某些方面的幻想破滅了。

過去一年，寶潔（Procter & Gamble）、聯合利華（Unilever）和美國電話電報公司（AT&T）一直在關注市場營銷人員為“籠絡”目標客戶群所采用的新方式中令人不快的反饋。他們擔心自己的廣告會與一些社交媒體上某些具有負面影響或帶有攻擊性的內容一起出現，同時，他們對呈現給數字用戶的廣告方式也并不滿意。……