視頻網(wǎng)站入局知識付費 挖掘熱門劇綜IP價值

馮珊珊

通過深度挖掘平臺優(yōu)勢，愛奇藝將熱門綜藝、影視內(nèi)容與知識付費深度結(jié)合，做IP內(nèi)容的課程定制，以生態(tài)優(yōu)勢拓展內(nèi)容邊界，為用戶提供更豐富的娛樂與學(xué)習(xí)體驗。

將熱門綜藝、影視內(nèi)容與知識付費深度結(jié)合，愛奇藝旗下知識付費產(chǎn)品“知識”近日上線了《樂隊的夏天：Mr. Miss流行音樂史》《專業(yè)MC教你聽懂“中國新說唱”》《黃金瞳之寶藏揭秘》《皓鑭傳正史解密》《無主之城：直面安全危機》等IP定制類知識付費課程。以“熱門劇綜IP+用戶興趣”為基礎(chǔ)，通過“線上+線下”的聯(lián)動方式，為用戶提供多元化的知識付費內(nèi)容。

知識付費自2016年爆發(fā)，至今已三年，從目前競爭局勢來看，喜馬拉雅、荔枝等純音頻知識付費平臺之間交鋒已久，新入局者想正面競爭實屬不易。不過，自去年以來，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站相繼入局賽道，開始打破這一格局，給行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

結(jié)合平臺優(yōu)勢

挖掘劇綜IP價值

2018年10月，愛奇藝知識頻道上線，在過去一年的探索中，通過深度挖掘平臺優(yōu)勢，即IP內(nèi)容的開發(fā)合作，取得了比較顯著的成果。

“到目前為止，我們更深度地跟劇、綜藝進行定制，就是讓藝人真正參與來講課。”據(jù)愛奇藝知識業(yè)務(wù)負責(zé)人魯玉杰介紹，去年12月愛奇藝第三屆教育盛典，提出要做IP內(nèi)容的課程定制，今年2月份起正式嘗試。比如對《黃金瞳》《皓鑭傳》等劇綜解讀，比如針對爆款自制劇《破冰行動》定制犯罪心理學(xué)課程，比如《小歡喜》的定制課《讀懂青春期的叛逆，和孩子一起收獲小歡喜》，該劇主演黃磊、海青都主動打call。……