70周年閱兵 央視推出了哪些融媒體產品？

黃貞

中央廣播電視總臺有效利用融媒體手段及新興技術豐富報道形態、呈現立體傳播、突出專業化，在電視端、移動端以及“兩微”等互聯網平臺，對70周年閱兵進行了綜合立體式報道。在媒體融合大變革中，央視以技術為引領，堅持守正創新，運用個性化制作、可視化呈現、互動化傳播等方式開展主題策劃，圍繞閱兵推出系列話題。不論是采用4K+5G、AI、VR等先進技術，還是跟互聯網短視頻平臺合作，對于央視而言，70周年閱兵報道是一次融媒體發展上的進階。

央視新聞

虛擬觀禮臺多視角全景新看法

央視新聞新媒體中心通過央視新聞客戶端，推出“虛擬觀禮臺”邀請函，邀請用戶在線上、移動端收看閱兵式。用戶點開“虛擬觀禮臺”邀請函選擇“專屬虛擬席位”，系統會自動生成一張帶有編號和觀禮臺專屬虛擬席位的觀禮券，供用戶曬圖分享至社交平臺。通過長按或掃描識別虛擬觀禮券上的二維碼，社交平臺的其他用戶也可以通過央視新聞H5新媒體產品“虛擬觀禮臺”給自己“占座”，并在線上全景觀盛典。

除電視轉播信號，在不同時段開放的其余六路信號，給用戶提供了更多觀賞選擇：2019年10月1日9時整，4K超高清畫質的全景看天安門視角開放;10時50分，觀禮臺和長安街中線視角開放，在觀禮臺視角中，鏡頭越過華表，呈現閱兵分列式，長安街視角選擇在長安街中線的高點拍攝，實現從長安街正中觀看閱兵式，感受軍隊迎面走來時的震撼;11時，地面視角開放，時長為20分鐘，分別有貼地鏡頭和仰視鏡頭，從不同角度看戰車列隊，仿佛戰車從身邊駛過;11時30分，天空視角開放，時長為10分鐘，通過航拍鏡頭，可以在高空近距離欣賞飛機列隊的英姿。此外，軍樂團和現場觀眾的視角全程開放，這路信號可以更近距離地看到軍樂團以及觀眾，帶給網民參與閱兵的真實感和體驗感。

時代在變，人們收看閱兵式的方式也有變化，唯獨不變的是愛國情。除央視新聞App，央視新聞還聯合快手、咪咕視頻、新浪微博等移動端平臺推出多視角全景看盛典的融媒體產品。用戶不僅可以通過手機多線路自由切換觀看，還可以積極互動、發表評論，相互表達觀禮感受及對祖國的美好祝愿。快手官方數據顯示，央視新聞與快手合作推出“1+6”國慶閱兵多鏈路直播間，總觀看人次突破5.13億，最高同時在線人數突破600萬。

微博話題引領熱搜

央視新聞推出的閱兵主題報道帶動多個網絡熱門話題，受到廣泛關注，#兩個車牌##中國最帥天團##咱們有飛不完的大飛機了#等話題登上社交平臺熱搜。在盛大的閱兵式與群眾游行結束后，截至10月1日13時，#國慶閱兵#微博話題閱讀量達23億次，#國慶大閱兵#微博話題閱讀量達13.4億次。根據美蘭德咨詢的統計數據，截至10月7日，央視新聞發布的微博【央視新聞國慶70小時不間斷直播！日出東方！為祖國轉發祝福！】點贊量691.5萬次;微博【直播！#國慶閱兵#全程直播！快來看！】點贊量70.7萬次;微博【閱兵式上震撼的腳步聲從哪兒來？#兵哥哥的靴子里也有麥克風#！】點贊量46.4萬次;微博【參加#國慶閱兵#的全體受閱官兵集結完畢！】點贊量36.9萬次。

《AI剪輯！大閱兵》

當受閱部隊踏上閱兵場，網民的情緒瞬間被點燃，“超燃”“壯哉”成為網絡關鍵詞，閱兵短視頻隨即迅速刷屏。其中，AI“快手”剪輯成為閱兵短視頻迅速傳播的加速器。本次閱兵，央視新聞新媒體首次將AI人工智能技術運用于閱兵式短視頻剪輯，此舉被看做運用融媒體技術的一次大膽實踐。從三軍儀仗隊進入視線開始，AI引擎自動編輯70余個機位的畫面內容，每個方隊平均耗時90秒，共計生成短視頻86個。這86個AI剪輯視頻在經過人工把關之后即刻發布至央視網網站和央視新聞App，其中徒步方隊15個，裝備方隊32個，花車群眾方陣39個視頻。央視新聞App將這些短視頻匯總，推出《AI剪輯！大閱兵》專題。

經對比，觀眾收看電視直播節目時看到每個方隊、方陣的畫面大概只有20多秒，這是由現場導演人工切換剪輯的，AI可以準確識別多路信號正在發生的內容并進行組合，AI剪輯充分利用每一路信號畫面進行完整組接，從而展現每個方隊、方陣經過天安門的全過程，時長達1分鐘以上。而且這些第一時間發布的AI剪輯短視頻，并非簡單機械的切條，“遠全中近特”，AI剪輯同樣講究藝術性。

短視頻成點擊率“爆款”

振奮人心，整齊劃一的受閱方陣被網民稱為“中國最帥天團”。基于視頻領域“國家隊”雄厚的制作力量，央視新聞在社交平臺第一時間發布權威短視頻資訊，通過閱兵報道進一步拓展傳播渠道，擴大影響力，拉近與網民的距離。

美蘭德咨詢提供的數據顯示，央視新聞在新浪微博、快手、抖音三平臺發布的閱兵相關短視頻資訊成為高點擊率“爆款”。截至10月7日，央視新聞在新浪微博發布的短視頻【此刻，一起轉發！#中國最帥天團14億粉絲集合#】點擊量4316萬次;短視頻【閱兵式上震撼的腳步聲從哪兒來？#兵哥哥的靴子里也有麥克風#！】點擊量2731萬次。在快手平臺，截至10月7日，央視新聞發布的短視頻【閱兵前的告白！現在圓滿完成任務了，為爸爸自豪吧！】播放量達1143.4萬次;短視頻【受閱女民兵一身紅裝參加閱兵，颯！】播放量955.2萬次;短視頻【攝像大哥們又開始擦鏡頭了，“高清”看閱兵，就靠你們啦！】播放量878.7萬次;短視頻【香港光頭劉sir揮舞著國旗，這一瞬間我們都看到了！香港、澳門必將擁有更加美好的明天！】播放量853.8萬次。在抖音平臺，截至10月7日，央視新聞發布的短視頻【“蔡雨婷，嫁給他！”沒有求婚戒指，他拿出了最珍貴的閱兵勛章！網友：這門婚事，我們保了！】點贊量219萬次。

集納全媒體矩陣優勢

央視網是由中央廣播電視總臺主辦，以視頻為特色的中央重點新聞網站。作為央視的融合傳播平臺，9月27日，央視網首頁上線“慶祝中華人民共和國成立70周年”置頂號外，以“走向偉大復興”為口號，開設“領袖報道核心區”與“品牌專欄集納區”，全面集納中央廣播電視總臺及央視網、央廣網、國際在線三網優質報道產品，生動展現慶祝活動，烘托濃重熱烈的國慶氛圍。

70周年閱兵式由央視網、央廣網、國際在線通過PC端、手機央視網、移動客戶端、IP電視、手機電視、海外社交平臺等6個終端及平臺同步直播。發揮“網、端、微、屏”全媒體矩陣優勢，多終端多連接，拓展閱兵觀看場景，為用戶帶來多元跨屏體驗。

總臺“三網”共同推出“慶祝中華人民共和國成立70周年”置頂號外，并首次嘗試在號外直接開啟直播窗口。直播期間用戶訪問總臺“三網”首頁，首先映入眼簾的便是央視的直播畫面，“開門即視”的操作體驗讓用戶無須點擊網頁或進行其他操作，以最快捷的方式收看閱兵視頻。禮畢，當大家還沉浸在閱兵慶典的自豪與激動中意猶未盡時，央視網又率先推出多個不同維度的閱兵精彩短視頻供網民回顧。

央視頻

H5新媒體產品跨平臺傳播

作為中央廣播電視總臺的新媒體旗艦客戶端，央視頻圍繞閱兵推出《身份認證》《閱兵手冊》《武器解鎖大挑戰》《VR帶你看人民軍隊強盛陣容》等多款H5新媒體產品，以小切口切入，支持跨平臺傳播和交互行為，選取具有高黏度、強共鳴的用戶場景，充分體現科技感和互動感，形成全新的融媒體內容產品。

《身份認證》

點評：加入“人民方隊”觀看國慶盛典全程直播，收獲一張專屬受閱證書，在線接受祖國檢閱，以這樣的方式參與國慶大閱兵，加強用戶的身份認同。央視頻的此款H5產品通過專屬受閱證書環節的設計，激起用戶在朋友圈等社交平臺的分享欲，進而提升了用戶體驗，激發其自豪感和愛國熱情。長按或掃描識別《身份認證》二維碼后顯示：“人民方隊”集結了來自全球154個國家和地區，國內398個城市，共計34523519人次參與接受檢閱。

《閱兵手冊》

點評：央視頻和騰訊新聞推出H5產品《閱兵手冊》，用戶通過滑動或點擊播放，可以瀏覽包括閱兵日程、徒步方隊、裝備方隊、空中梯隊、群眾游行等精彩內容。

《武器解鎖大挑戰》

點評：70周年大閱兵，我軍的尖端武器裝備重磅登場，軍迷和武器愛好者們在大飽眼福的同時，可以通過游戲挑戰的形式，試試自己能識別解鎖幾件武器。央視頻、央視軍事和騰訊新聞推出的此款H5游戲產品降低了參與門檻，激發了受眾的參與度和感知度。

《VR帶你看人民軍隊強盛陣容》

點評：央視頻和騰訊新聞合作，運用VR技術+三維動畫制作的《和平的力量VR帶你看人民軍隊強盛陣容》，通過計算機三維模擬，整個H5產品的視覺效果逼真且富有沖擊力，囊括了地面突擊、海上護衛、空中作戰和戰略打擊等多種類裝備。用戶可自主選擇查看裝備并獲得裝備詳細信息，在游戲中學習科普軍事知識。

央視軍事

微訪談短視頻特色凸顯

央視軍事作為中央電視臺國防軍事頻道官方微博，以首發新聞、獨家報道、視頻優勢為特色，央視軍事推出的原創短視頻欄目《我從閱兵場上來》，對參閱官兵和軍事專家進行微訪談，并和大屏閱兵特別節目形成互動。其中，“聯合軍樂團西沙戰士李宗霖淚灑現場”“聯合軍樂團總指揮透露大閱兵BGM年底推出”“白龍回憶第一次駕駛殲-20的感受”“白龍談未來目標”“地震男孩為參加閱兵綁腿7個月”等11條內容登上微博熱搜。來自央視軍事的數據顯示，截至10月7日，該欄目視頻相關微博話題閱讀量超5.5億次，相關視頻播放量超3500萬次。截至10月10日，央視軍事在新浪微博發布的短視頻【心疼！為參加閱兵“地震男孩”自己綁腿 7個月矯正 O型腿】點擊量達938萬次;短視頻【掃雷英雄杜富國用心聆聽 #國慶閱兵#】點擊量達589萬次。