互聯網+時代大理民俗體育旅游開發策略研究

康小惠 云南大理大學體育科學學院

民俗體育旅游是依托民俗體育資源實現的，以觀賞，參與當地民俗體育活動為旅行主要旅游目的活動形式。大理民俗體育旅游的形式多樣、民族特色鮮明，不僅為民俗節日增色，而且豐富了民眾的日常文化生活，表現出獨特的民族文化魅力。互聯網的普及和信息化的發展將人們帶入了一個全新的時代。去研究探討如何利用時代的特點和優勢來促進民俗體育旅游的開發，具重要的理論價值和實踐意義。

一、互聯網+時代大理民俗體育旅游資源的調查分析

(一)觀賞的體育項目-霸王鞭、舞獅、舞龍

霸王鞭亦稱英雄鞭。是白族人民迎神賽會，逢年過節必須舉行的一項獨特的民間體育項目。舞霸王鞭的形式多樣，表達著勞動人民的生產熱情和團姞友愛的美德。

白族的舞獅充滿了鄉土氣息，具有濃郁的白族特色，白族人民將其視為鎮宅旺戶，五谷豐登的象征。

白族人民把龍作為吉祥、幸福、善良和美好的象征。是項傳承白族人民情感、精神和白族風情的民族傳統體育項目，它的形式在不斷更新與發展，將承載更多的白族風情與韻味。

(二)季節性的體育項目-龍舟競渡、火把節

以農耕為主的大理壩子，位于濕地周圍河流交錯，劃船對當地人來說是一項個人必備的生存和勞動技能，這為賽龍舟的傳承與延續提供了穩定的載體，造就了大理白族悠久的龍舟競渡歷史文化。龍舟競渡不僅保留著白族人民種種風俗和習慣，而且弘揚一種勤勞勇敢的美德。

火把節是大理白族古老的宗教祭祀活動，每年六月二十五舉行，作為大理白族節慶中隆重的民俗節日。屆時集市繁華、家家飲酒慶祝、清早就去廟里念經祈福，并且殺牲以祭祖先。開展具有民族特色的文體活動霸王鞭、打跳、打歌，每年都吸引了數以千計的游客觀賞和參與。

(三)競技體育項目-賽馬

“其北為馬場，千騎交集；數人騎而馳于中，更隊以覘高下焉。”明朝旅行家徐霞客游記里的三月街賽馬盛況，一直延續至今。在為期4天的賽馬中，來自北京、內蒙古等省外多地知名馬術俱樂部，及香格里拉等省內馬術俱樂部的代表隊匯聚大理，參加速度賽馬、走馬、跑馬射箭、馬術表演、跑馬拾哈達等項目的比賽，并決出馬王，這是三月街上最受矚目的盛會。

二、互聯網+時代大理民俗體育旅游開發對策

(一)政府高度重視保護開發洱海勢在必行

2015年習近平總書記考察調研大理期間提出的要求，結合工作實際，制定宣傳方案提出：“一定要保護好洱海”。云南省大理州常委為落實習近平主席的講話精神和要求，詳細制定了保護洱海-大理母親湖的計劃工作安排。在大理開發民俗體育旅游和實施保護洱海戰略這兩大任務，實際上是緊密相連的，民俗體育旅游是節能環保無污染的生態旅游，政府加大力度保護其開發，不僅促進大理地區的經濟發展，促進人員的就業率，還能促進洱海的保護。利用“保護促進開發，開發促進保護”政策，實現大理經濟走出一條有民族特色的可持續發展的道路。

(二)依托民俗節日打造大理品牌效應

“人流便是物流，物流便是商機”目前大理的民族節日眾多，有“繞三靈”、“三月街”、“耍海會”、“火把節”和“謝水節”等民俗傳統節日，民俗活動內容十分豐富，民俗節日為民俗體育旅游發展提供了良好的基礎平臺。在政府部門的引導下，將每一個民俗節日打造成為大理的代名詞，形成自己的品牌效應。

(三)利用互聯網+優勢進行宣傳

1.構建互聯網+民俗體育旅游交流平臺

互聯網+民俗體育旅游是大理地區未來較長一段時間旅游業發展的一個主導方向，針對旅游者的消費感覺，民俗體育旅游必將成為互聯網+時代最為重要的商業化旅游模式。通過建設網絡服務體系，更好的提供發展動力，可以針對民俗體育旅游進行宣傳，轉變傳單宣傳方式，可以在QQ、微信、公眾號等渠道的支持下，針對當地的民俗體育旅游產品及各方面信息開展宣傳工作。在營銷管理工作中還需要創建專業的網絡渠道進行銷售及管理，促進民俗體育旅游行業向規模化的方向發展，增強競爭力。

2.利用微信、公眾號宣傳

刷微信朋友圈是互聯網+時代每一個人的常態，利用互聯網使用合適旅游人群的網絡語言，編寫民俗體育旅游的內容，讓旅游者更快速便捷的關注微信朋友圈和公眾號推文能快速的增加活動的曝光量，提升潛在旅游者的參與度，讓有民俗體育旅游內容有社交屬性的視頻快捷傳播，能在線上線下共同討論活動的體驗經歷，微信和公眾號成為了最好的宣傳廣告。

(四)互聯網+高素質專業人才的培養

互聯網+時代，可以利用互聯網的網絡渠道對民俗體育旅游模式進行宣傳，轉變傳統的營銷模式，在人才隊伍建設要求中，除了掌握必要的管理知識外，還需熟練的運用互聯網信息技術，促進民俗體育旅游管理人員專業素養及綜合素質的提升，目前民俗體育專業旅游人才短缺，沒有完整的整體規劃。因此在實際工作中，應重視民俗體育旅游管理及經營人才的專業培養，定期開展專業知識及相關技能的培訓工作，形成網絡化發展模式，在有效發布網絡信息開展教育培訓工作的情況下，通過現場指導及互聯網信息發布等方式開展工作。還需聘用關于網頁制作及微信、公眾平臺制作方面的專業人才，使其在掌握相關知識之后，定期開展技術指導工作，創建良好的工作體系，形成自我網絡營銷的價值及體系。

三、結束語

綜上所述：在“互聯網+”時代背景之下，在少數民族地區開展民俗體育旅游行業的改革創新工作上，應重視互聯網的線上營銷以及專業管理渠道的拓寬，編制完善的計劃方案，提升整體經濟效益，在科學開展管理工作的情況下，促進民俗體育旅游行業的良好發展。