我國電影期刊70年發展歷程及發展策略

【摘要】電影期刊作為電影的衍生物，不僅是中國電影發展歷程的主要建設者及見證者，也是中國電影史的重要記錄者。文章梳理了中華人民共和國成立70年以來的中國電影期刊發展歷程，并以《看電影》為例，探究新媒體語境下電影期刊未來的發展策略，以期對電影期刊的良性發展起到積極作用。

【關? 鍵? 詞】電影期刊;發展歷程;策略;《看電影》

【作者單位】孫佳路，東北師范大學文學院，長春師范大學傳媒學院。

【中圖分類號】G229.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.18.011

“一個雜志支配了一個時代思想文化的動向，一個刊物直接揭示了一個時代的思想秘密。” [1]電影期刊作為傳播媒介，承載著電影的藝術探索和理論發展，記錄著電影在不同時期的產業動態及理性思索，成為中國電影百年歷史的見證。1949年以來，尤其是“雙百”方針提出后，電影期刊得到了長足發展。縱觀我國電影期刊的發展，在不同的社會文化發展形態下，呈現不同的特征。在媒介融合不斷深入的今天，電影期刊應不斷探尋新的出版形態，以便更好地傳播電影藝術，引導電影理論的發展，使之繼續做好中國電影發展的見證者。

一、我國電影期刊的發展歷程及特征

電影期刊是伴隨電影發展的重要產物。中華人民共和國成立后，中國電影事業得到迅猛發展，看電影成為人們喜聞樂見的娛樂方式。雖然中國電影發展經歷了許多挫折，但它的發展勢不可擋，中國電影期刊亦然。

1.中華人民共和國成立初期（1949年—1966年）

1949年后，電影逐漸進入大眾社會文化生活，影視藝術類期刊也得以快速發展。這一時期的電影期刊主要呈現以下特征。

第一，新創刊物多，展現新時代風貌，凸顯大眾趣味。20世紀50年代初期，代表著中華人民共和國新氣象的電影期刊陸續創刊，其中幾本影響力非常大——1950年6月創刊的《大眾電影》，是我國創刊最早、出刊數量最多、擁有讀者最多的電影期刊;1957年8月創刊，以圖片表現影片及電影活動信息的《上影畫報》;1960年11月創刊，雖然出刊僅21期卻深受影迷喜愛的《上海電影》等，成為緩解人們戰后文化饑渴的源泉。

第二，開始有意識地開展電影理論研究。此時的電影期刊主要以我國電影為宣傳與評介對象，鮮有歐美電影的內容。在傳播方面，各期刊不僅注重電影的本體宣傳，而且注重電影的學術理論傳播，著眼于有深度、有見解的電影評論。如1956年創辦的以國內影視藝術研究與評論為主要內容的《電影藝術》，就很好地將電影藝術與理論進行融合，兼具娛樂性的同時也凸顯了電影的藝術特性。

第三，體現中國社會文化風貌變遷。這一時期的電影期刊可以說是時代的鏡子，主要傳播積極向上、反映社會主義建設、弘揚主旋律的內容。最突出的特點就是期刊封面及插圖設計，多選用英雄人物、工人、農民、軍人以及表現中國社會風貌的劇照。

2.黃金發展時期（1978年—1990年）

20世紀80年代，中國報刊業進入黃金發展時期。1979年鄧小平在中國文學藝術工作者第四次代表大會上發表重要講話，“百花齊放，百家爭鳴”方針再度被提及。在相對寬松的政治環境下，文藝工作者開始解放思想，電影創作有了自由的空間，電影期刊也呈現百花齊放的繁榮局面。

1979年《大眾電影》復刊，復刊后的《大眾電影》圖文并茂，形式活潑，首期就印了50萬冊。“1981年，《大眾電影》的發行量由復刊時的50萬冊上升到960萬冊，在全國乃至全世界的文藝期刊中都是第一。” [2]《大眾電影》不僅以其廣泛的影響力培養了一大批電影觀眾，也間接促進了中國電影事業的發展。1981年和1983年的“大眾電影百花獎”評選分別收到201.8萬和229.8萬張民眾投票，足以證明其影響力。

這一時期文藝創作擁有更大的自由空間，使得中國電影發展異常繁榮，直接促進了電影期刊的繁榮。大眾類電影期刊《上影畫報》以及學術評論類電影期刊《電影藝術》《當代電影》等也在這一時期興起。1985年創刊的《環球銀幕》，成為全國唯一一本全方位介紹世界電影文化的專題通俗類期刊。各大電影制片廠也紛紛創辦雜志，以彰顯其身價：長春電影制片廠創辦了《電影文學》，上海電影制片廠創辦了《電影新作》，峨眉電影制片廠創辦了《電影作品》（后更名為《看電影》），北京電影制片廠創辦了《電影創作》等。

這些電影期刊多以介紹及評論中外各類電影為主，突出欣賞性、藝術性和思想性的統一。在理論探索方面，電影期刊開始引介西方電影理論，注重電影觀念、電影批評的藝術理論發展與創新;同時，研究電影的藝術創作，構建中國本土電影理論，探索電影的本體意義，注重對電影觀眾審美品位的引導與培養。

3.市場轉型期（1990年—2010年）

20世紀90年代，中國電影市場經歷了重大的沖擊和震蕩。以1994年為轉折點，我國開始以分賬式引進海外大片，引人入勝的情節、生動多彩的畫面，以及好萊塢式的敘事手段，給中國觀眾帶來了前所未有的視聽享受。一時間，歐美大片幾乎占據了整個中國電影市場，觀眾的口味和審美也發生了變化。

傳統電影期刊的編排方法及內容已經無法滿足觀眾日益增長的審美需求。曾經創造輝煌成績的《大眾電影》《電影世界》等老牌電影期刊紛紛陷入困境，市場占有率越來越低，雜志受眾群體開始找尋新的興趣點。最先關注到這種變化并做出反應的是隸屬峨眉電影制片廠的《看電影》雜志。

《看電影》的前身是電影理論雜志《電影作品》，原刊物極具藝術性，但由于太小眾，? 1999年開始“變臉”為《看電影》，內容上迎合、滿足DVD碟友的需求，以國外最新的碟片資訊介紹、鮮艷清晰的海報和劇照為主，幫助碟友淘碟、讀碟、品碟，是當時最具知名度的電影期刊，極大滿足了觀眾新的審美趣味，一時間風靡全國。在《看電影》的引領下，老牌電影期刊紛紛改版。《大眾電影》《電影世界》等傳統電影期刊為了滿足不同年齡段讀者的需求，增設了西方電影資訊，尤其是好萊塢電影文化資訊，取得了不錯的反響。高級的銅版紙裝訂、“吸睛”的題目、大量的高清圖片，使這些期刊成為時尚的代言，所載的八卦新聞成為人們的談資。

4. 互聯網挑戰期（2010年至今）

隨著互聯網時代的來臨，大眾觀影的方式除了影院，還可以通過互聯網隨時點擊觀看自己喜歡的電影。電影和電視一樣，成為人們日常的娛樂消遣內容。快速發展的數字媒體技術給電影期刊的發展帶來前所未有的挑戰。觀眾對電影期刊的要求也越來越高，一批沒有特色的電影期刊不得不停刊，《環球銀幕》《看電影》《看電影·午夜場》《電影》《電影世界》等電影期刊占領了大部分通俗類電影期刊市場。

網絡的沖擊造成大量受眾流失。海量、快速、便捷、新鮮是互聯網帶給讀者的體驗，互動性強、個性化鮮明的電子媒介成為主流媒介。新的觀看方式給電影期刊帶來巨大沖擊：通俗類電影期刊上的高清大圖被網絡高清視頻所取代，曾經望眼欲穿的出刊被即時信息所取代，報刊亭火爆的場面一去不復返。傳統媒介開始探尋媒介融合之路，各大電影期刊在內容、形式及風格上也不得不結合網絡特點做出調整，探尋新的發展之路。

二、 新媒體時代電影期刊的發展策略——以《看電影》為例

新媒體時代帶給大眾的除了即時、海量的信息，還有便捷的閱讀方式，不論是通俗類電影期刊還是學術類電影期刊紛紛順勢而為，探尋新媒體融合之路。《看電影》1999改版以來，可謂一直走在時代與電影時尚的前沿，以時尚、主流、新穎為標簽，準確抓住不同時期受眾的審美趣味，培養了穩定的受眾群體。

《看電影》曾被評為21世紀最暢銷的電影期刊之一，影響力可見一斑。2000年至2004年，《看電影》為半月刊;2005年，為了提高刊物的影響力，滿足影迷的需求，《看電影》推出《看電影·午夜場》增刊。為了適應時代的發展，《看電影》不斷調整。2013年5月，《看電影》由半月刊調整為周刊;2018年宣布調整為半月刊，《看電影·午夜場》停刊。下文以《看電影》為例，探究電影期刊在新媒體時代的發展策略。

1.多渠道融合，多元化傳播，探索網絡運營模式

當下，網絡媒介已然成為主流媒體。為了深化出版業改革，國家于2014年相繼發布了《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，媒介融合勢在必行。電影期刊只有與新媒體融合發展，才能在數字革命的沖擊下，以優質內容和先進傳播理念提升競爭力和傳播力。

首先，電影期刊一是要從傳統出版理念轉向互聯網思維，適應、接受、充分利用互聯網，而不是簡單地疊加和使用;二是要結合新媒體的特點，徹底轉變期刊原有的功能。

其次，電影期刊要充分借助互聯網平臺，開通網站、開發APP移動閱讀服務等實現電子期刊發行;同時，還要利用微博、微信等社交平臺，定期推送資訊和內容，最大限度增強期刊與讀者的互動。網絡的互動性是傳統期刊無法實現的功能，也是吸引受眾、了解受眾審美趣味走向的直接方式。

再次，網絡傳播內容更精致化。電影傳播是圖像傳播，電影期刊能夠傳播具有視覺沖擊力的圖片，卻無法播放視頻。網絡傳播恰好彌補了這個不足。精致的短視頻配合簡短的評論，實現“視”與“聽”的完美融合，再配合即時的受眾互動，實現了資訊與思想的有力傳播。

《看電影》是較早進行網絡媒介融合發展的電影期刊。2010年7月，《看電影》開通了官方微博，每天不定量推送資訊，將正在發生的電影事件同步傳送;2014年10月，《看電影》APP和《看電影·午夜場》APP上線，其中《看電影》APP沿用至今。APP精心挑選期刊中的優質內容向讀者推送，以便讀者更好地“深讀”。2018年，《看電影》開通官方微信公眾平臺，開始全方位網絡運營，并設立了“電影解讀”“破詞兒”“尚映”“電影破事兒”“華語電影權力榜”“亞洲人物志”等內容板塊，以滿足不同受眾的審美需求

2.準確定位，凸顯內容，樹立電影期刊品

在與新媒體良好融合、轉變閱讀方式的同時，通俗類電影期刊還要深入探索期刊本體的改革。在互聯網的沖擊下，通俗類電影期刊承擔的娛樂功能已經被各種數字媒體取代，必須尋求新的發展路徑。

首先，要針對當下的傳媒大環境，對自身進行準確定位。當下，讀者所需的娛樂性已經從網絡上得到滿足，因此，通俗類電影期刊要向有深度、有內涵的電影期刊轉型，重新進行本體定位與內容定位。

其次，要凸顯內容優勢，轉變期刊的新聞屬性。新鮮的電影資訊及上映信息是網絡平臺主要推送的信息，電影期刊要實現網絡所無法完成的功能，才能真正體現當下電影期刊的價值。

再次，要細化受眾群，迎合不同受眾群體的審美趣味，打造特色欄目，深度挖掘藝術理論。一本期刊的特色欄目如同一個磁場，吸引著所有認同、喜愛它的受眾。電影在發展，電影的趣味在變化，電影期刊的審美品位自然也要隨之發生改變。電影期刊要在網絡平臺的傳播互動中，準確把握當前受眾的審美變化，打造經典欄目，樹立優質品牌形象，讓閱讀雜志成為一種情懷。

最后，要打造線上、線下雙編輯模式。由于線上與線下傳播所發布的內容有所差別——網絡平臺注重的是即時的趣味性，期刊注重的是思想性和藝術性，因此，對內容的編輯要求也不一樣。

三、 結語

《看電影》創刊以來，一直在求新求變。2019年，《看電影》由半月刊改為月刊，并且重新定位，去除了即時性的評論性內容，注重對電影史的梳理、對電影人的思想表達和對經典電影的回顧，使新時期的《看電影》既有娛樂期刊的屬性，又有學術期刊的理論深度。這次改版是建立在新媒體格局構建完畢的基礎上，建立在以互聯網為主要標志的新的傳播邏輯已經基本完成的大環境下，可見《看電影》出版團隊的與時俱進。

1949年以來，中國電影發生了翻天覆地的變化，電影期刊也經歷了跌宕起伏的發展過程，從中折射出我國的時代發展歷程和社會文化變遷。雖然電影期刊經歷了很多挑戰，但一直在探索中前進。

|參考文獻|

[1]曠新年.1928：革命文學[M].北京：人民文學出版社，2017.

[2]木易.大眾電影刊史續（三）[J].大眾電影，1995（9）.