移動優先 重塑流程 內容為王 聚智聚力聚焦融媒體中心建設

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。成都市溫江區緊緊把握時代大勢，主動作為、大膽實踐，聚智聚力聚焦融媒體中心建設。

成都市溫江區融媒體中心于2018年12月29日正式揭牌成立，被中宣部確立為四川省首批啟動的縣級融媒體中心之一，其《壯大“兩微一端” 實現宣傳新跨越》案例榮獲全省廣播電視媒體融合創新十佳案例。

移動優先，融媒矩陣更清晰。一是內部融合，形成融媒體矩陣。2005年，在全市率先成立區縣級新聞中心。2012年以來，在已有廣播、電視、報紙等傳統媒體的基礎上，先后開通溫江新聞網、“金溫江”政務微博、微信公眾號、APP客戶端和政務抖音號，打造融報、臺、網、端、微“八位一體”的媒體傳播矩陣。“金溫江”政務微博、微信榮獲微政四川2018年度優秀矩陣建設政務新媒體;“金溫江”政務微博獲評西南地區“十大基層（縣處級及以下）外宣官方微博”。二是全域融合，構建全媒體格局。采取精準定位、細分受眾的方式，探索打造了“4+6+N”融媒體矩陣生態圈（4即4個政務主賬號，6即6個本土大V賬號，N即全區各級各平臺350多個政務賬號），實現了全區傳統媒體和新興媒體優勢互補、內容生產滿覆蓋。三是向上融合，搭上融媒體“快車”。先后入駐成都電視臺“看度”APP和成都日報錦觀客戶端。“看度”的“金溫江”欄目，開設了溫江咨詢、溫江直播、溫江新聞子欄目，實現本地新聞、視頻、直播的同步觀看和瀏覽;錦觀客戶端每天通過抓取推薦的方式，將“金溫江”客戶端、微博、微信上具有一定推廣價值的信息產品，直接發布到“錦觀號”平臺。

重塑流程，新聞生產更高效。一是優化采編流程。打破原有各媒體平臺各自為戰的分散模式，成立融媒體記者室。融媒體記者在中心編委會直接指導下，統一選題策劃、統籌拍攝采訪、分時分類供稿，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的全新融媒體采編流程。二是重構發布機制。根據內容主題、受眾需求等特點，統籌發揮實時、快捷的新型媒體特點和客觀、深度的傳統媒體優勢，重新構建以新媒體為排頭兵，傳統媒體跟進報道的梯度發布機制，即微博半小時內發布，微信、APP半天內發布，電視新聞當晚播出，報紙次日進行深度報道，著力提高宣傳報道的時、度、效。三是整合人才資源。將分屬于電視、報紙、廣播、新媒體的一線采編人員進行有機整合，對人員結構、崗位需求、職能職責進行完善優化，實行雙向選擇、末位淘汰。通過請進來、走出去，“老帶新”“結對子”“工作室”等方式，全力培養全媒型人才。目前，80%的一線記者提筆能寫、拿起話筒能說、舉起相機能拍，腳力、眼力、腦力、筆力得到有效提升。

內容為王，全媒傳播更精彩。一是主題宣傳融合發聲。靈活運用全景直播、原聲音頻、H5、大數據圖表等可視、可聽、多樣化傳播形式，強化分眾化、互動式服務方式和大眾化、生活化話語表達，讓主題宣傳“活”起來。重點策劃的13期“這里是溫江”系列網絡直播，總點擊量突破1200萬次。金溫江抖音“第一視覺帶你‘抓非法牙醫！衛計上演‘霸道總裁，只為保你健康”點擊量達1200多萬。二是重大活動多屏直播。積極運用新媒體直播技術，突破傳統媒體的傳播限制。對2019溫江半程馬拉松首次開通5G高清網絡直播，電臺直播、抖音、動態消息、新聞特寫、賽事花絮等多種表達形式融合疊加，比賽當天新媒體各平臺閱讀數和視頻觀看量達155多萬。三是主題策劃形成長線系列。將“暖城溫江”作為宣傳重大選題，持續策劃了溫江孝子、誠信留言條、拾金不昧4民工、交警美麗奔跑、溫江好兒媳等暖心新聞，先后13次在新華社、《人民日報》、中央電視臺等媒體刷屏。推出“我來溫江找工作”“住在溫江真美好”等營銷溫江系列宣傳，充分展現溫江宜業宜居宜游的城市品質。“我來溫江找工作”系列報道采取VLOG的表達方式，給予新聞人最大程度的創作空間，體現了傳統媒體和新媒體融合發展，順應了當下的傳播形勢，取得了良好的宣傳效果。（供稿單位/中共成都市溫江區委宣傳部）（責編/謝鑫宇）