新媒體發展與傳統紙媒的有機對接

□韓雪

新媒體發展與傳統紙媒的有機對接

□韓雪

隨著信息技術的發展，新媒體的發展速度越來越快，而傳統紙媒的發展在新的傳播形式的影響下跌入低谷。因此，探尋新媒體與傳統紙媒有機對接的基本方法，不僅對傳統紙媒的發展具有重要意義，對新媒體的持續發展也具有重要意義。

新媒體；傳統紙媒；有機對接

信息技術的迅速發展與擴張給新媒體的發展帶來了春天，在信息技術的支撐下，以微博、微信等媒體平臺為首的新媒體迅速占領了大部分的媒體市場，智能手機的普及更加促進了新媒體的發展，每個人似乎都成為信息的發布者和接受者。與此同時，在新媒體的強勢沖擊下，傳統紙媒迎來了寒冬，人們大大減少了對傳統紙媒的購買率，多家出版社、報刊社迫不得已停刊轉型。新媒體發展如此迅猛與它自身的優勢密不可分，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、成本低、與受眾互動性強。而相較于新媒體，傳統紙媒就顯得遜色許多，傳統紙媒成本高、受限制的條件多。雖然傳統紙媒的缺點很明顯，但是它也有新媒體不具有的特點。傳統紙媒能夠給讀者一種閱讀體驗，其內容也較為科學而系統。在新形勢下，實現傳統紙媒與新媒體的共同發展，必須考慮將二者有機結合起來，發揮二者的優勢，彌補各自不足，實現新媒體與傳統紙媒的共贏。

一、新媒體與傳統紙媒發展的現狀分析

移動互聯網技術的發展使新媒體的發展態勢呈向上趨勢，在新媒體的沖擊下，傳統紙媒的發展跌入低谷。雖然新媒體的發展前景一片大好，但是由于自身的局限性，其發展勢頭也呈現出后勁不足的缺點。

（一）新媒體發展現狀

新媒體的發展現狀整體呈良好狀態，首先，新媒體的發展受到國家的大力支持。習近平總書記多次強調，為了彌補傳統紙媒在社會輿論監督中的作用，必須發揮新媒體的優勢，借助新媒體的優勢發揮新媒體在社會輿論監督方面的獨特作用。至此，新媒體的發展走出了至關重要的一步。此外，“十三五規劃”也指出要打造一批以新媒體為主導的新型產業鏈，將新媒體的發展納入國家的發展規劃中。其次，新媒體的傳播載體越來越多樣。早先的新媒體傳播主要依賴電腦終端，新聞、電子報刊的瀏覽只能在電腦上進行，這一時期的新媒體傳播還受到一定的限制。到了現在，隨著移動互聯網的普及以及智能手機的發展，微博、微信等新媒體平臺迅速發展，在人手一部智能手機的現在，幾乎每個人都有微博、微信，新媒體真正打破了空間的限制，人們可以在車站、商場、便利店等各種場所隨時隨地瀏覽信息和電子刊物，新媒體的發展真正進入高峰期。而后，新媒體的發展迎來了全民記者的時代。正是由于微博、微信等新媒體的發展，讓人們發布信息的門檻降低，即使沒有記者的身份，每個人都能在微博、微信上發布視頻和圖文，新媒體在社會輿論監督中發揮了重要的力量。

然而，新媒體自身的局限性使新媒體發展后勁不足。雖然新媒體現在的發展勢頭良好，但是由于自身的局限性，新媒體也呈現出發展后勁勢頭不足的現狀。正是由于微信、微博等新媒體平臺發布信息門檻低，使得一些發布在這些平臺的信息大量涌現，一些人為了獲得較多的關注，甚至發布虛假信息來博眼球，這使得這些新媒體平臺的內容缺少權威性和真實性。另外，由于每個人都可以在這些平臺上發布信息，使得缺少專業訓練的人們發布的信息沒有專業性，人們閱讀這些信息一般不能了解到事情的來龍去脈，對事情的真實發展缺乏深入的了解，這就造成了網上輿論環境的混亂，使新聞報道的真實度大打折扣。如果新媒體的發展不解決這一問題，人們在一段時間的熱度后，為了追求真實性可能更愿意閱讀紙媒，給新媒體的進一步發展帶來隱患。

（二）傳統紙媒發展現狀

在新媒體的沖擊下，傳統紙媒的發展大大受挫。傳統紙媒在新媒體無可比擬的優越性下其種類、數量、受眾都在急劇減少。由于新媒體是在信息技術的支撐下進行發展的，電子刊物的發行不需要通過紙質媒介發行，其開發成本大大減少，這些節約的成本正好用于其內容的選擇和編排上，使得電子刊物的內容更加精致有趣。而傳統紙媒的刊物還需借助實體進行出售，其開發成本較高，定價也就自然高于電子刊物，人們會轉而選擇電子刊物，這使得傳統的紙質刊物的受眾大量流失。而受眾的流失會使傳統紙媒的利潤減少，一些紙質刊物甚至由于產生不了利潤而減少發行數量或者干脆停刊。總之，在新媒體的沖擊下，傳統紙媒的發展現狀不容樂觀。

二、新媒體與傳統紙媒實現有機對接的必要性

在新形勢下，為了使新媒體能夠獲得長遠的發展，發揮其獨特優勢，同時，也為了給傳統紙媒的發展帶來新的機遇，實現新媒體與傳統紙媒的有機對接具有重要意義。首先，實現新媒體與傳統紙媒的有機對接能夠給新媒體的發展帶來新的活力。雖然新媒體現在的發展趨勢很好，但是由于新媒體自身存在的局限性使得新媒體的發布內容缺少權威性和系統性，使受眾對于真相的了解產生了障礙，對以后的發展也造成了不良影響。為了彌補這種缺點，實現傳統紙媒所生產的優質內容與新媒體的傳播載體相結合是新媒體以后發展必不可少的趨勢，這對新媒體的長遠發展也有著重要意義。其次，實現新媒體與傳統紙媒的有機對接能夠給傳統紙媒的發展帶來新生。雖然傳統紙媒在新媒體的沖擊下陷入困境，但是傳統紙媒具有新媒體所不具有的優質內容，如果將傳統紙媒的優質內容嫁接到新媒體傳播平臺上，使傳統紙媒借助新媒體的優勢進行新的轉型，這對挽救傳統紙媒的發展具有關鍵作用。

三、新媒體與傳統紙媒實現有機對接的基本思路

為了改變傳統紙媒的發展頹勢，借助新媒體的優勢，改變傳統紙媒的發展模式是必不可少的。傳統紙媒如果要在如今的媒體環境中取得一席之地，必須借助新媒體的力量，實現優勢互補。同時，如果新媒體想要獲得長遠發展也必須借助傳統紙媒的優勢形成優勢互補。為了實現新媒體與傳統紙媒的共同發展，實現共贏，就必須積極探尋新媒體與傳統紙媒有機對接的新方法和新思路。

（一）借助信息技術的發展，實現傳統紙媒的數字化轉型

新媒體的強勢發展為傳統紙媒提供了新的發展思路，支撐新媒體發展的信息技術的進步為傳統紙媒的轉型提供了可能性，也為傳統紙媒向數字化轉型提供了基礎。一是傳統紙媒在保持擁有優質內容的基礎上，要將紙媒的發展與網絡結合起來，在借鑒新媒體的發展思路的前提下，打造一批優質網站，為受眾提供多樣化的選擇，使受眾在網絡上也能享受到在報紙和書刊雜志上所能享受到的優質內容，例如，人民網、新華網給傳統紙媒與網絡相結合提供了很好的示范作用。二是傳統紙媒要與手機客戶端相結合。移動互聯網的發展使每個人都能在手機上隨時上網，傳統紙媒要抓住這一趨勢，借助微博、微信等媒體平臺，開發優質的微博號和微信公眾號，讓人們有更多的選擇。

（二）改革傳統紙媒，實現傳統紙媒的深化發展

對傳統紙媒進行改革，實現紙媒的深化發展首先要樹立科學的全媒體發展觀念。如今是一個全媒體發展的時代，紙媒要改變過去滯后的發展觀念，要借鑒新媒體發展的思路，在保持傳統紙媒自身優勢的前提下，積極探尋傳統紙媒與新媒體有機對接的方法，實現傳統紙媒的現代轉型。其次，要培養一批信息技術運用人才。實現傳統紙媒的現代轉型，必須借助信息技術的發展，借鑒新媒體的成功經驗，其中，培養一支能夠有效運用信息技術的人才隊伍是關鍵。傳統紙媒要想培養一批優秀的信息技術人才，一是要對現有紙媒開發人員進行信息技術培訓，提高他們運用信息技術的水平；二是可以聘請一些新媒體開發人才，借助他們的力量完成傳統紙媒的信息化和數字化。

（三）實現新媒體與傳統紙媒的優勢互補，達成共贏

雖然新媒體現在的發展態勢良好，傳統紙媒處于低谷期，但這并不意味著新媒體能夠完全取代傳統紙媒的發展，也不意味著傳統紙媒一無是處。新媒體和傳統紙媒各有優勢，雖然在目前高度信息化的社會，新媒體的優勢更加明顯，但是傳統紙媒也因為有著新媒體所不具有的優質內容而有著一批固定的受眾，為了避免傳統紙媒和新媒體的兩敗俱傷，二者應該相互借鑒，相互汲取對方的優勢部分，從而實現共贏。一方面，傳統紙媒可以借助新媒體多樣的傳播平臺，在新媒體發展思路的指導下打造一批優質的微博號和微信公眾號，實現傳統紙媒的數字化轉型。另一方面，新媒體為了保持自身的發展優勢，應該吸取傳統紙媒的優質內容，為受眾提供完美的閱讀體驗。

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（作者單位：衡水日報社）