淺析新媒體時代地方戲曲媒介傳播發展模式

耿靖恒

摘要：新媒體具有定期推送、方便快捷、形式多樣、內容豐富、受眾廣泛等傳播特點，它對地方戲曲的傳播有重要作用。本文站在新媒體的視閾下，分析了地方戲曲傳播發展現狀及問題，討論了地方戲曲媒介傳播發展模式，以及促進地方戲曲媒介傳播發展的有效途徑，以供諸位參考。

關鍵詞：新媒體? ?地方戲曲? ?媒介傳播? ?發展模式

中圖分類號：J614.93? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2019）19-0159-02

地方戲曲是優秀傳統文化的重要組成部分，它的傳播與繼承對優秀傳統文化的繼承與弘揚有重要意義。隨著歷史的發展與時代的變遷，地方戲曲的傳播內容與形式發生了顯著的變化。與此同時，它也面臨著巨大的挑戰，不少地方戲曲已經處于失傳邊緣。在全面推進精神文明建設的背景下，如何利用新媒體傳播地方戲曲、如何促進地方戲曲傳播發展成為人們日益關注的話題，以及文化傳播亟須解決的問題。

一、地方戲曲傳播發展現狀及問題分析

（一）發展現狀

有關研究指出，20世紀60年代，地方戲曲種類繁多，僅記錄在案的地方戲曲就超過300種。但從20世紀80年代開始，戲曲行業受外界環境的影響，面臨巨大的生存危機。具體表現為，戲曲演出率下降、專業性劇團數量驟降、不少劇種處于失傳邊緣。權威報告指出，2000年正常演出并進行劇目創新的劇團已不足130個。為了改善戲曲的生存環境，國家出臺了一系列的法規法案，但具體落實仍舊存在較高的難度。由于地方戲曲本身具有明顯的多樣性、地域性與歷史繼承性的特征，所以，以其他類型的文化相比，地方戲曲傳播較為困難，其受眾也具有明顯的局限性。從當前地方戲曲傳播受眾來看，中老年群體相對較多，而青年群體大多對戲曲并無太多興趣。現階段，隨著新媒體的出現，傳播媒介日益趨向于電子化，傳播形式也傾向于碎片化，更加容易被青年群體所接受。所以，我們應當充分利用新媒體的功能與作用，擴大地方戲曲的傳播受眾，不僅要讓中老年群體參與到地方戲曲文化傳播當中，也要提高青年群體傳播地方戲曲的積極性。

（二）發展問題

1.戲曲娛樂化傾向嚴重

戲曲是一種美的藝術形式，是地域文化的具體表現，它本身就具有較強的文化性與地域性。我們在傳播的過程中，應當體現出它的文化性與地域性。但是，新媒體時代下，隨著傳播媒介的發展，不少商家為了迎合消費者的心理，獲得更高的關注度，借助新媒體以娛樂化的方式呈現戲曲，降低了戲曲的文化性。而且，戲曲受眾群體規模有限，在大環境的影響下，也會選擇這種娛樂化的方式。這既增加了戲曲傳播的難度，也使戲曲喪失了其本質的部分。

2.傳播效果不好

當前，地方戲曲傳播仍舊以舞臺表演、下鄉演出為主要形式，并沒有形成完整的傳播體系。雖然國家電視臺為戲曲設置了專門的電視頻道，地方電視臺也開設了不少地方戲曲節目，但實際收視率并不高。而且，人們對傳播戲曲的媒體公眾號及賬號的關注度并不高。即使不少戲曲愛好者在社交媒體中發布了自己演唱戲曲的視頻，也并未獲得較多的關注。由此可見，戲曲的傳播效果并不好。

3.傳播者網絡活躍度不足

地方戲曲的傳播主要是由傳播者及其受眾一起完成的，從傳播者及其受眾的年齡結構來看，大多為中老年人，只有少數為青年和少年。與青年、少年相比，中老年人沒有較高的新媒體使用能力，難以掌握多種社交平臺的使用功能，所以，他們在網絡環境的活躍度不足，大多不會借助社交平臺去傳播地方戲曲，比如說分享戲曲視頻等。另外，中老年人觀看戲曲演出的主要渠道是電視，電視并不具有分享功能。即使他們看到一些好的戲曲演出，也只能通過口頭描述進行分享。

二、新媒體時代地方戲曲媒介傳播發展模式

（一）電視傳播發展模式

隨著現代科學技術與電視的深度融合，電視類型逐漸向多元化發展，多種類型的電視層出不窮，如車載移動電視、數字電視、網絡電視、廣場大屏幕電視等。車載移動電視一般用于汽車、地鐵等交通工具上，借助車載移動電視傳播地方戲曲，一方面，可加強上班族、外地旅客等對當地戲曲文化的了解，另一方面，也可為他們的旅途添光添色。廣場大屏幕電視一般用于人流較多的廣場，借助廣場大屏幕電視傳播地方戲曲，不僅能豐富群眾的娛樂活動，也能夠提高地方戲曲的傳播效率，擴大地方戲曲的傳播范圍。網絡電視及數字電視一般用于家庭，可提高戲曲節目質量，拉近節目與受眾的距離，對戲曲文化的傳播并無太大幫助。所以，我們可以發展以車載移動電視、廣場大屏幕電視為主的地方戲曲電視傳播發展模式。

（二）手機傳播發展模式

在智能化技術飛速發展的形勢下，手機、平板逐漸成為主要的移動通訊設備。隨著通信網絡的擴大以及網民數量的增加，QQ、微信、微博、抖音等手機APP成為傳播的主要渠道。而傳統媒體也開始借助這些手機APP傳播信息，比如說向手機用戶推送每日新聞、利用微信公眾號傳播多種形式的社會熱點新聞等。這些APP具有定期推送、內容豐富、受眾廣泛等傳播特點，對地方戲曲的傳播有積極推動作用。所以，我們可以發展以這些APP為主的手機傳播發展模式。比如說，與地方戲曲協會及民間劇團聯合，通過線上線下宣傳吸引人們關注戲曲微信公眾號，在平臺中定期推送戲曲演出信息或者是圖文并茂、視頻形式的戲曲文化信息，以多元化的、青年及中老年群體喜聞樂見的形式宣傳地方戲曲，擴大戲曲受眾。

（三）網絡傳播發展模式

網絡傳播是以互聯網為依托、以網絡服務的提供者及使用者為主體展開的傳播活動。它能夠將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等多種傳播形態集中在一起，真正實現多媒體傳播。在網絡傳播發展模式下，戲曲在傳播者和受眾間自由地進行雙向流動，甚至是多向流動。而且，戲曲受眾可以與傳播者進行角色互換，實現傳受訪的互動，從而使戲曲傳播變得更加輕松、方便與快捷，極大提高傳播效率。另外，受眾也可根據自己的喜好選擇要接收的戲曲內容。所以，我們可以發展以互聯網為依托的網絡傳播。

三、新媒體時代促進地方戲曲媒介傳播發展的有效途徑

筆者認為，要促進地方戲曲媒介傳播發展，還應當采取以下措施完善戲曲傳播體系：其一，搭建具有專業性的戲曲網絡傳播平臺，如網站，微信公眾號、微信小程序等，在其中開設京劇、豫劇、越劇、蘇劇、秦腔、黃梅戲、昆曲等模塊，并根據不同劇種的發展情況對各個模塊內容進行細化，添加戲曲發展、戲曲樂器、經典戲曲曲目、演員介紹、演出視頻展示、演出信息及地方戲曲新聞發布等模塊，并設專人專崗定期更新平臺信息，對平臺運行穩定性進行維護;其二，建設地方戲曲品牌，塑造地方戲曲品牌形象，加強戲曲后繼人才培養經費保障制度建設，將戲曲后繼人才的培養納入到當地的發展規劃和財政支出預算當中，并為戲劇演出提供充足的資金，拯救處于失傳邊緣的戲曲劇種及劇目，保護戲曲非物質文化遺產傳承人，同時，利用地方電視臺熱門欄目宣傳地方經典劇目，比如利用江蘇電視臺熱門綜藝《三個院子》宣傳《花魁記》《狀元與乞丐》《紅豆祭》《國鼎魂》《快嘴李翠蓮》等蘇劇劇目，利用北京電視臺《大戲看北京》節目宣傳《游龍戲鳳》《鎖麟囊》《春秋配》《貴妃醉酒》《游園》《驚夢》《玉堂春》等京劇劇目;其三，創新戲曲傳播形式與內容，在不改變戲曲原有韻味的基礎上，借助新媒體，以碎片化、分解化的形式傳播戲曲，比如說對某一經典劇目中的行當體態進行解構，以短視頻的形式進行呈現，并在不改變戲曲原有韻味的基礎上，對戲曲內容進行改良，使其滿足廣大受眾對地方戲曲表演的審美需求，讓更多的少年、青年以及中老年參與到地方戲曲傳播當中。

四、結語

綜上所述，戲曲傳播現狀不容樂觀，其中存在娛樂化傾向嚴重、傳播形式單一、網絡傳播者活躍度不足等問題。站在新媒體的視閾下看地方戲曲傳播發展模式，我們可知，適用于地方戲曲傳播發展的模式有三種，分別為電視傳播、手機傳播以及網絡傳播。筆者認為，要有效促進地方戲曲媒介傳播發展，解決戲曲傳播中的存在性問題，應當搭建戲曲傳播平臺，建立地方戲曲品牌，創新戲曲形式與內容，充分利用上述三種媒介傳播發展模式，擴大戲曲受眾，提高群眾傳播地方戲曲的積極性，從而改善戲曲傳播現狀，為優秀傳統文化的繼承與弘揚創造良好條件。

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