進博會的溢出效應如何不斷放大？

應琛

本屆進博會食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)中“最大”“最貴”的展品是一條超過600斤的藍鰭金槍魚。

午后的時光靜謐安逸，從事國際貿(mào)易的李先生最喜歡挑這個時候，在露天咖啡館約上三五好友品一杯香濃的咖啡。原產(chǎn)巴西的阿拉比卡豆氣味柔和，口感清新，微甜餐廳負責人說，這款新品牌咖啡的誕生，主要得益于去年首屆進博會的“溢出效應”，讓他們在綠地全球商貿(mào)港常年展示交易平臺找到了原產(chǎn)地的經(jīng)銷商，采購到質(zhì)優(yōu)價廉的巴西阿拉比卡咖啡豆。

進博會的溢出效應，從這小小一杯咖啡便可窺一斑。首屆進博會閉幕后的一年間，一大批展品變成商品，相關(guān)政策已經(jīng)或正在落地，既滿足了中國百姓不斷升級的消費需求，也為外國企業(yè)進入中國市場提供了便利途徑，進博會的溢出效應正不斷顯現(xiàn)。

今年1—8月，我國咖啡、茶、可可、調(diào)味料及其制品的進口金額達到122.14億美元，累計同比上漲27.7%;醫(yī)藥品的進口金額達到2270.7億美元，累計同比上升19%;蔬菜及水果的進口金額達到104.69億美元，累計同比上升22.2%……這些數(shù)據(jù)的背后是中國“買全球”“賣全球”，為世界經(jīng)濟發(fā)展注入的強勁動力，更是惠及百姓生活實實在在的“獲得感”“幸福感”。

從展臺走進生活

想要了解進口商品的豐富程度，超市會是一個絕佳的窗口。

去年進博會之前，國內(nèi)市場上的牛油果還是墨西哥、智利、秘魯貨源“三足鼎立”，如今又多了新西蘭和肯尼亞“同款”。同樣是帶殼榴蓮，以前的“尖貨”是來自泰國的金枕榴蓮;而現(xiàn)在，馬來西亞帶殼冷凍貓山王榴蓮相繼進入綠地貿(mào)易港、盒馬鮮生等超市。

值得一提的是，首屆進博會前夕，時隔17年后首批解禁的法國牛肉抵達上海。今年，法國牛肉已成為各大超市的“座上客”。8月，麥德龍中國宣布，來自法國的原包裝冷鮮牛肉已在上海、無錫、南京等地13家門店上市。專程飛抵上海的法國品格涅爾公司總經(jīng)理皮里克表示，在中國市場向法國牛肉敞開大門后，公司第一時間就開始與超市溝通，積極配合產(chǎn)品入境前的各種檢驗檢疫工作。另外，法國“家優(yōu)鮮”夏洛萊冰鮮牛肉也已進入家樂福超市。

超市之外，距上海1700多公里之外的海南博鰲，很多來自進博會的“明星展品”已落地使用。在博鰲超級醫(yī)院，世界上最小的無線心臟起搏器去年12月成功完成在中國的首例植入，這是美敦力公司在首屆進博會上的展品;中國首臺可視暨磁電雙定位心臟手術(shù)所采用的Carto 3電生理導航系統(tǒng)，則是強生醫(yī)療的展品……

上海對外經(jīng)貿(mào)大學中德國際會展研究所所長王春雷博士在接受《新民周刊》采訪時表示，進博會的溢出效應，首先是對上海城市消費能級的提升。

來自西班牙的火腿師在進博會現(xiàn)場切片伊比利亞火腿。攝影/沈琳

2018年首屆中國國際進口博覽會，世界上最小的心臟起搏器Micra亮相展會。

去年，中共中央、國務院印發(fā)的《關(guān)于完善促進消費體制機制，進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》提出，以消費升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新、以供給提升創(chuàng)造消費新增長點的循環(huán)動力持續(xù)增強，實現(xiàn)更高水平的供需平衡，居民消費率穩(wěn)步提升。

“從市民的角度來說，通過了解甚至親身參觀進博會，可以更為直觀地體驗高科技在日常生活中的應用，從而帶動消費觀念的提升，以及拓寬對全球品牌和品質(zhì)生活的認知?！蓖醮豪妆硎?。

的確，進博會為國際品牌進入中國市場提供了重要窗口。

據(jù)上海購物中心協(xié)會與中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海今年第三季度新開業(yè)首店數(shù)量達258家，加上上半年開業(yè)的498家首店，1至9月累計首店總數(shù)達到了756家，今年全年首店數(shù)量預計或可達近千家。

“通過舉辦進博會，我國向世界展示了中國市場的強大消費能力、進一步深化改革開放的決心與誠意以及國民向美好生活目標邁進的社會發(fā)展大趨勢，這對各國品牌具有很大吸引力?！蓖醮豪赘嬖V記者，作為中國主動向世界開放市場的重大舉措，進博會是全球商品的匯聚之地，更是一座橋梁。

除了上海，北京、廣州、成都、西安、杭州等城市的“首店經(jīng)濟”也如火如荼地發(fā)展起來。各國通過進博會這個重要窗口，見證了中國市場蓬勃旺盛的前景、龐大的市場發(fā)展空間，國際品牌相繼搶灘登陸，在這些一線城市、新一線城市落子布局，陸續(xù)開設中國首店、區(qū)域首店。

據(jù)初步統(tǒng)計，全球或中國大陸首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)或服務391件，高于首屆。進博會正逐漸成為全球多個行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)發(fā)布和采購交易的重要平臺。

從試點走向常態(tài)

“不出家門，買遍全球”，既歸功于進博會提供的合作機遇，也離不開國家貿(mào)易便利化政策。首屆進博會期間的一些創(chuàng)新制度與流程，已逐步從試點轉(zhuǎn)為常態(tài)化運行，覆蓋越來越多的外國企業(yè)。

“從60多年前的廣交會到今天的進博會，兩個國際性貿(mào)易平臺見證了中國對外開放的接力與轉(zhuǎn)型。進博會與其他貿(mào)易類展會的顯著區(qū)別之一體現(xiàn)在制度上的便利與優(yōu)惠，促進和完善了上海對新消費的制度供給，為更好地實現(xiàn)‘買全球‘賣全球提供了制度上的保障?！蓖醮豪走M一步分析道。

盡管進博會會期只有6天，但它的溢出效應在于，可以一年365天不間斷促進全球商品的自由流通。去年進博會落幕后，虹橋進口商品展示交易中心逐漸成為承接和輻射進博會溢出效應的主平臺，輻射長三角，影響全國，聯(lián)動世界。

在管委會主導下，首屆進博會后，中心以一般貿(mào)易模式啟動營運，已吸引來自美國、英國、日本、澳大利亞等50多個國家的8000多種商品、400多個品牌，包括50多個進博會展品入駐展銷。最近，B區(qū)展銷平臺北片區(qū)四棟樓已開始運營，包括保稅展示館、東方時尚生活館、東浩蘭生健康生活館、上汽進口汽車館等，未來這里將建成高端精致園區(qū)。

值得一提的是，作為中心的重要組成部分，5.1萬平方米的虹橋商務區(qū)保稅物流中心（B型）今年9月通過上海海關(guān)驗收，并于9月25日落成運營。

上海海關(guān)方面表示，中心正式運營后，將進一步承接進博會“6+365天”溢出效應，通過保稅倉儲功能服務長三角區(qū)域企業(yè)開展保稅進出口業(yè)務。同時，與虹橋商品展示展銷中心等場所聯(lián)動，開展保稅展示展銷常態(tài)化工作，擴大進口消費，促進消費升級，努力打造聯(lián)動長三角、服務全國、輻射亞太的進口商品集散地。

另外，10月16日，綠地以上海海關(guān)推動保稅展示展銷常態(tài)化業(yè)務創(chuàng)新制度落地為有利契機，在進博會常年交易服務平臺“綠地全球商品貿(mào)易港”成功打造上海首個保稅展示展銷新平臺，進一步承接進博會溢出帶動效應。

過去一年，“四葉草”共承接 111 場展會及活動，平均每三天就有一場，總展覽面積近 650 萬平方米，比上一年增長近 20%。

記者了解到，綠地保稅展示展銷場所與進博會主場館國家會展中心僅一路之隔，位于綠地全球商品貿(mào)易港一樓，設有歐洲館、亞洲館、美洲館及活動體驗區(qū)，首期重點引進奢侈品、鉆石珠寶、數(shù)碼家電、生活用品、酒類、家居用品及工藝品等2500余種海外商品。

綠地控股董事長、總裁張玉良表示，探索保稅展示交易常態(tài)化模式，是上海強化制度創(chuàng)新、促進貿(mào)易便利化、推動更高水平對外開放的重要舉措，對進一步放大進博會溢出帶動效應、使進博會“越辦越好”，具有十分重要的意義。

據(jù)上海海關(guān)介紹，在保稅展示展銷模式下，由于中間環(huán)節(jié)減少和運營成本降低，企業(yè)能夠“讓利”消費者。不少商品實現(xiàn)“海外同質(zhì)”的同時，做到“海外同價”，讓國內(nèi)消費者享受到與海外購物近乎相同的體驗，真正實現(xiàn)“海外消費不出國門”，從而帶動更多企業(yè)和海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域早日開展保稅展示展銷業(yè)務。

多產(chǎn)業(yè)融合，打造國際會展之都

當然，首屆進博會的溢出效應，虹橋商務區(qū)也能夠?qū)崒嵲谠诘馗惺艿健H以展館為例，過去一年，“四葉草”共承接111場展會及活動，平均每三天就有一場，總展覽面積近650萬平方米，比上一年增長近20%。

王春雷說，像進博會這樣的大型博覽會對會展行業(yè)本身也會在展示搭建、安全管理等多個方面起到強有力的引領(lǐng)作用，“尤其是在打造國際會展之都已經(jīng)成為上海城市戰(zhàn)略的前提下，能為城市發(fā)展插上翅膀”。

實際上，上海早在舉辦世界上首個以進口為主題的中國國際進口博覽會之前，就已經(jīng)在會議、會展業(yè)上著手謀劃布局了。2016年上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于促進本市展覽業(yè)發(fā)展的實施意見》，其中就提到：到2020年上海市國際展覽占全市展覽總面積的比重要達到80%，全年舉辦面積超10萬平方米的展會50個，并且綜合運用財稅、金融、產(chǎn)業(yè)基金等政策。

2018年4月，上海發(fā)布《關(guān)于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|(zhì)量發(fā)展的若干意見》，其中“上海服務”確定了建設國際會展之都等首批13個專項行動。同年9月上海商務委印發(fā)的《上海市建設國際會展之都專項行動計劃（2018—2020年）》提出，到2020年，上海會展業(yè)配置全球資源能力進一步提升，基本建成國際會展之都，“上海會展”成為國際知名的城市名片。

進博會落幕后，虹橋進口商品展示交易中心逐漸成為承接和輻射進博會溢出效應的主平臺。

長三角各地也以進博會為契機，進一步擴大國際“朋友圈”。

“我們可以看到，除了促進國際貿(mào)易之外，本屆進博會更重視文化展示、旅游推廣等元素，反映了上海推進會商文旅體等多個產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展理念。進博會對打響上?！拇笃放平ㄔO的作用越來越明顯。尤其是在文旅融合方面，除了文旅部門借進博會的契機推出新的營銷平臺，多個地方也把自己的非遺文化帶到了進博會的現(xiàn)場進行展示。從目的地營銷的角度來講，上海需要一個高度整合的營銷平臺，進博會或許是一個千載難逢的機會?！痹谕醮豪卓磥?，大型活動給城市帶來的“地點要素”變化主要有六個方面，包括基礎(chǔ)設施、知識、形象、情感（特別是市民對城市的認同感）、關(guān)系網(wǎng)絡和文化，“作為中國的主要主場外交活動之一，進博會帶來的‘引致效應勢必將推動城市的綜合發(fā)展”。

引領(lǐng)長三角一體化

11月1日，“共享長三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)合作新機遇暨第二屆承接中國國際進口博覽會溢出效應論壇”在青浦舉辦。與會專家一致認為，舉辦進博會和長三角一體化都是新時代我國實施新一輪高水平對外開放、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，服務長三角一體化正是進口博覽會服務服從國家發(fā)展大局、發(fā)揮溢出帶動效應的生動體現(xiàn)。

以江蘇為例，首屆進口博覽會上江蘇交易團就旗幟鮮明地提出要當好“準主場”，一方面全面協(xié)助上海辦好進口博覽會;一方面也搶抓機遇，擴大江蘇影響力，推進江蘇高水平開放和高質(zhì)量發(fā)展。

江蘇省商務廳副廳長周常青告訴記者，本屆進口博覽會江蘇交易團也著力發(fā)揮“準主場”優(yōu)勢，積極放大進口博覽會溢出效應。

周常青表示，各地充分利用進口博覽會平臺推動經(jīng)貿(mào)合作。徐州市成功舉辦中國工程機械之都（徐州）產(chǎn)業(yè)對接會，以打造“國際級工程機械之都”為主題，積極開展國際工程機械產(chǎn)業(yè)對接合作?；窗彩性谏虾Ｅe辦第三屆中國（淮安）國際食品博覽會招商招展路演，推介展會品牌特色和淮安投資環(huán)境。鹽城市舉辦首屆中韓投資貿(mào)易博覽會，18個產(chǎn)業(yè)項目集中簽約，計劃總投資近120億元。昆山市承辦第32屆中國機床工具行業(yè)發(fā)展論壇，中國機床總公司與昆山簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力昆山打造智能科技發(fā)展高地，推動昆山制造向昆山智造、昆山創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

除了熱火朝天的經(jīng)貿(mào)洽談活動外，江蘇元素也成為本屆進口博覽會新看點，江蘇特色文化借助進口博覽會充分展現(xiàn)在世界面前。南京夫子廟步行街作為商務部首批步行街改造提升試點街區(qū)，在國家展中國館展演展示，裸眼3D視頻吸引了眾多中外嘉賓的目光，夫子廟文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。蘇州上久楷宋錦歷史悠久、端莊大氣，迄今為止已有60多款產(chǎn)品被外交部選為國禮。本屆進口博覽會，上久楷的宋錦產(chǎn)品也作為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號”進行展示，贏得眾多嘉賓欣賞品鑒。中華老字號鎮(zhèn)江恒順香醋也在進口博覽會上進行了展示。

上海市委書記李強表示，要“對標更高要求、展現(xiàn)更好水平、營造更優(yōu)環(huán)境、激發(fā)更多創(chuàng)新”，讓第二屆進博會實現(xiàn)“展會升級、服務升級、形象升級、成果升級”，進一步放大進博會溢出效應。

實際上，長三角各地也以進博會為契機，進一步擴大國際“朋友圈”，扎實推進區(qū)域合作共贏。