“‘互聯網+’健身氣功跨界融合2.0”展望

鞠逍逍

摘? 要：瞬息萬變的互聯網時代改變了健身氣功的傳播形式和效果。本文從健身氣功線上線下發展現狀和“互聯網+”健身氣功跨界融合兩方面對健身氣功在互聯網時代的發展現狀與推廣策略進行分析，并提出互聯網+健身氣功深度融合2.0版本：云計算環境下的教學資源共享平臺搭建、大數據環境下用戶個性化定制、區塊鏈環境下品牌定位。

關鍵詞：互聯網? 健身氣功? 跨界融合? 云計算? 大數據? 區塊鏈

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）09（a）-0211-02

互聯網是21世紀人類偉大的基礎性科技發明，健身氣功的普及推廣走上了以互聯網為主導的線上線下相結合的發展之路，在傳播的形式和效果上有所創新，但同時也存在著公眾年齡斷層、對網絡平臺認知度、參與度和關注度低的情況。在日新月異，突飛猛進的互聯網時代，健身氣功的普及推廣順應時代發展趨勢，既繼承傳統又與時俱進。

1? 健身氣功線上線下發展現狀

線上搭建健身氣功互聯網云服務平臺。中國健身氣功協會官方網站、國際健身氣功聯合會官方網站、中國健身氣功協會微信平臺、中國健身氣功APP和總局政府網站健身氣功網頁等共同構成的健身氣功互聯網云服務平臺已基本成形[1]，推動健身氣功在管理、運營和宣傳報道等方面在新媒體環境下的改變。

線下推出健身氣功系列特色品牌活動。作為全民健身活動的重要內容，近年來推出系列特色活動：百城千村健身氣功交流展示大賽、國際健身氣功交流比賽和科學論壇、名家大講壇，形成了協會、社區鄉鎮活動站點及大中小院校相結合的推廣模式。據總局氣功管理中心官方數據，截至2017年底，編創功法15種，全國站點總數32632個，全國習練人口389萬，健身氣功境外推廣國家和地區56個，人口超過200萬。

推廣普及過程中，健身氣功在國內活動站點的習練人群以女性為主[2]，年齡呈現老齡化[3];全國普通高等院校健身氣功課程普及率不高，缺乏通用教材[4];國外推廣師資匱乏，且存在文化差異[5]，傳播形式單一，缺乏健身氣功蘊含的傳統文化及理論的傳授。

2? “‘互聯網+健身氣功跨界融合2.0”版本展望

目前健身氣功與互聯網的跨界融合僅局限于健身氣功網站維護及相關公眾號運營的淺層融合，本文以云計算、大數據、區塊鏈等互聯網技術為核心，提出“互聯網+”健身氣功的進一步發展展望，即“互聯網+”健身氣功2.0版本，應更加重視資源共享和深度挖掘用戶行為，使健身氣功的推廣更具針對性、科學性和預見性。

2.1 云計算環境下的健身氣功教學資源共享平臺

云計算是一種具有高可用性、高便捷性并按需分配的資源共享技術[6]。在“互聯網+教育”的大背景下，產生了大規模開放的線上課程，例如MOOC（慕課）、TUTOR、可汗學院、TED等。

“互聯網+”健身氣功跨界融合2.0，推動健身氣功入駐MOOC等學習資源共享平臺，通過開設健身氣功專欄視頻課程，邀請著名專家學者對健身氣功進行細致化、科學化講解，根據用戶碎片化時間，每講設置10min視頻課程，分段講解歷史起源、發展歷程、文化內涵、功理功效、習練體悟等內容，同時設置在線彈幕、學習體驗和分享交流專區，方便廣大習練者之間和與專家學者間的分享互動并提供即時答疑解惑。這種新模式使線上教與學融于一體，推動健身氣功的教學朝著更加專業化、系統化的方向發展，擴大健身氣功的認知度和接受度，同時也為廣大健身氣功愛好者省去在繁瑣龐大的網絡資源中搜尋專業可靠的教學視頻所花費的時間。

2.2 大數據環境下的健身氣功用戶個性化定制

大數據具有“5V”特征，即大體量（Volume）、多樣性（Variety）、時效性（Velocity）、準確性（Veracity）和價值性（Value）。在“互聯網+體育”的大背景下，大數據時代的到來給健身氣功帶來了革命性的巨變，大數據時代消除了定性分析的主觀性，把習練者訓練、比賽和日常生活的方方面面數據化，采用定量化的指標，讓數據發聲，使分析更加客觀科學。

“互聯網+”健身氣功跨界融合2.0，健身氣功用戶的個性化定制體現在以下幾點。

（1）健身氣功教學資源共享平臺的個性化推薦。根據用戶的使用習慣、需求特點、學習進度和基礎等進行數據采集，經過大數據技術分析，篩選出符合用戶需求的學習內容，制定個性化的學習模型進行推薦。

（2）習練過程的智能化反饋。根據習練者個性化的學習模型給出的具體數值進行反饋，使習練者時刻清晰地了解自身身體特征、練習次數、練習強度、動作標準、訓練方法、訓練效果等情況，進而正確理解規范動作。

（3）訓練水平的定量化描述。在功法比賽或段位考核中，很多參賽選手因身體的傷病、場地不適應等原因沒有發揮出自身的最好水平。在大數據環境的支持下，根據選手的日常訓練、比賽發揮進行數據分析，進而對選手的成績給出綜合評定。

2.3 區塊鏈環境下的健身氣功品牌定位與推廣

顧名思義，區塊鏈包括區塊（Block）和鏈（Chain）兩個部分。區塊與區塊按照時間順序相連形成的鏈，稱為區塊鏈，具有安全可靠、去中心化和集體維護的特點。

瑜伽作為一種獨具特色的東方文化，在西方體育的全球化趨勢下占據一席之地，而集中國傳統文化內涵、臟腑經絡、氣血和中醫理論于一體，具有治病保健養生功能的健身氣功反而沒有那么熱。在“互聯網+”的時代背景下，在區塊鏈新興技術的推動下，健身氣功品牌定位與推廣成為“互聯網+”健身氣功跨界融合2.0的核心內容。

當今社會是一個品牌競爭的時代，大多數老字號在品牌方面所做的工作僅限于投放產品廣告、開設網站、微信、微博公眾號等簡單的運營工作，殊不知，品牌運營既包括品牌策略、品牌形象建設、品牌內容建設、品牌傳播推廣、自媒體建設、廣告投放、危機公關，又包括市場調研和分析、產品策略等內容，在互聯網時代，品牌的運營管理顯得尤為重要[7]。

“互聯網+”健身氣功跨界融合2.0，促成健身氣功品牌化，確定品牌定位，進行品牌推廣。構成品牌的要素包括品牌的策劃、包裝、維護、廣告植入和持續改進等。目前，在“互聯網+”健身氣功跨界融合基礎上建立起來的網站、微信公眾服務平臺等媒介上，應改變文案宣傳策劃模式，與時事熱點緊密相連，逐漸突顯健身氣功的理念和文化，逐漸收獲大量粉絲的關注、喜愛和認同，使每一個粉絲自發的成為品牌傳播推廣的媒介，無形中樹立品牌形象。

3? 結語

瞬息萬變的互聯網時代，“好酒也怕巷子深”，健身氣功應更加注重品牌意識，緊跟時代發展腳步，既做好優秀傳統文化的挖掘和保護工作，又做好推廣和普及工作，不斷擴大健身氣功的社會影響力和品牌價值。依靠“互聯網+”行動計劃，健身氣功在傳播形式、內容、效果和媒介等方面取得了較大的創新性發展，通過進一步挖掘云計算和大數據技術與健身氣功的深度融合，實現健身氣功的普及推廣從專業化、系統化、流程化到個性化、定量化、智能化的轉變。

參考文獻

[1] 李雪穎.強化互聯網融合發展講好新時代健身氣功故事[N].中國體育報，2018-06-05（005）.

[2] 李怡青.健身氣功國內外推廣教學方法的對比研究[D].武漢體育學院，2015.

[3] 葛森.長春市社區健身氣功開展現狀研究[D].吉林體育學院，2012.

[4] 項漢平，丁麗玲，劉治國，等.健身氣功在普通高校的開展現狀及發展對策[J].武漢體育學院學報，2013（5）：63-67.

[5] 徐亮，徐武.中華文化國際傳播視域下非洲健身氣功推廣對策——以貝寧為例[J].內江師范學院學報，2016（8）：118-121.

[6] 陳晶，趙杰.基于云計算的數字教育資源共享平臺的研究[J].繼續教育研究，2015（4）：34-35.

[7] 千丹丹.互聯網時代下老字號品牌建設問題研究[D].對外經濟貿易大學，2017.