發展會展經濟重在形成品牌效應

陳詩華

摘 要：在全國上下推動經濟高質發展的大背景下，當下，會展經濟呈現出強勁發展勢頭，具有廣闊的空間和良好的前景。如何做好會展經濟，發揮其最大優勢，讓其大有作為，是一個重要命題。其落點應是整合資源、突出特色，形成品牌效應。

關鍵詞：會展經濟 ?突出特色 ?品牌效應

一、整合資源是地方會展經濟前提

所謂會展經濟，顧名思義就是以會展活動和會展產品進行的經濟活動。其引發的直接效果是，帶來了商流、物流、人流、資金流、信息流等，直接推動商貿、旅游業的發展。其引發的長遠效果是，持續創造商機，吸引投資，拉動其它產業發展，形成一個又一個以會展活動為核心的經濟群體，進而推動整個地方經濟社會高質量發展。

基于此，充分整合資源，是地方發展會展經濟首先要考慮的問題，這些資源包括，交通通訊、生態環境、主導產業、人文地理、文化旅游等潛在優勢和基本條件。整合不是簡單意義上疊加，而是多層次、廣領域的深度融合。

以2019首屆中國（日照）國際茶業博覽會為例，日照茶葉種植是其農業主導產業，并且日照是著名的“北方綠茶之鄉”，日照綠茶本身具有較高的知名度，這就具有了舉辦茶業博覽會的基礎條件，日照市還有效整合了以下資源優勢。

（一）交通通訊便利

交通通訊便利、快捷，是會展經濟的先決條件。如果交通通訊閉塞，那么人流、物流、信息流就會受到制約。

（二）生態環境良好

良好的生態環境是一個地方高質量發展的最大優勢。環境優美，生態宜居，這本身就具備了人氣。

（三）文化旅游資源豐富

底蘊豐厚的文化旅游，是會展經濟的載體。融入歷史文化，借助旅游平臺，會展經濟就有了品質和厚度。

如果不具備以上這些條件，僅僅因為茶葉種植是當地的一個主導產業，就要舉辦一個茶葉博覽會，那就需要慎重。因為，發展會展經濟僅僅具備了基本的資源優勢，是遠遠不夠的。也就是說，做好資源整合，對一個博覽會的規模、影響、品質等就具有決定性的意義。從這個意義上說，整合資源對一個地方發展會展經濟至關重要。

二、突出特色是地方會展經濟硬核

特色就是競爭力。從某種意義上說，突出特色，發揮優勢，是一個地區，一座城市實現高質量發展的必由之路。這對會展經濟同樣如此。

特色是“引力”。有了引力，會展經濟就具備了“硬核”。如何突出特色，以下幾點應該注意。

（1）對當下會展經濟作出充分調研。對地方、全國乃至世界各地舉辦的各類交易會、博覽會、展會等進行調研梳理。

（2）對當下會展經濟作出總結分析。在充分調研的基礎上，總結經驗，揚長避短。

（3）確定自己的會展經濟特色。避開雷同化、同質化，讓“特色”趨向鮮明。

三、打造品牌是地方會展經濟的落點

品牌就是無形資源，就是核心競爭力，這在國內外都是一種共識。特別是在新時代，新業態讓會展經濟擁有了廣闊的空間和良好的前景。

會展業從某種程度上說是一種品牌經濟，品牌是會展業發展的靈魂。不同的地區、城市，要根據自身的資源稟賦條件，在展會與節事活動中選擇能發揮資源優勢的重點，促進一批有品牌效應的展會在市場環境中勝出并壯大。會展部門也應和旅游、文化等行業密切合作，將會展活動與旅游觀光、文化表演、休閑娛樂等結合起來，擴大會展活動的綜合效益。

展會要有知名度、有影響力，必須打造品牌。會展業發達的地區、城市，都有影響力很大的品牌。做大做響品牌，除了有政策扶持、基礎設施等方面的優勢外，還要在差異化、特色化上下功夫。第20屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會以“綠色·科技·未來”為主題，圍繞服務“三農”和鄉村振興戰略，全面匯集展示和交流共享國內外蔬菜產業領域的新技術、新品種、新成果，推動農業科技進步和成果轉化，重在把“中國蔬菜之鄉”這個品牌做大做優做強，，提升品牌吸引力增強品牌競爭力，形成品牌軟實力。

四、結束語

做到以上三點，那么對一個地方來說，會展經濟就會充分發揮溢出帶動效應，打造“永不落幕的展會”。所引發的效應就是，會展經濟的發展及會展活動的舉辦，打開了交流的大門，產品和生產技術甚至管理經驗可以在廣闊領域傳遞，從而為經濟社會發展帶來源源不斷的動力，形成“會展+產業+功能區+投資促進”的大展會格局，成為促進一個地區、城市經濟社會發展的“新引擎”。