中國文旅展會業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文｜談佳潔

一、我國展會行業(yè)發(fā)展階段

從20 世紀90年代開始，我國展會業(yè)經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，具體情況如下：

一是展會業(yè)起步期（1952—1978）。1952年5月4日，中國國際貿(mào)易促進委員會正式成立。1955年3月，中國國際貿(mào)易促進委員會與日本有關(guān)團體簽訂第三次中日民間貿(mào)易協(xié)定，約定雙方在日本的東京、大阪和中國的北京、上海互辦商品展覽會。1956年10月6日至29日，日本商品展覽會在北京西直門蘇聯(lián)展覽館（現(xiàn)“北京展覽館”）舉辦，此次展會規(guī)模為1.8萬平方米，參展商807 家。承接來華展的同時，出境展也在發(fā)展。1952年3月9日中國受邀參加巴基斯坦國際工業(yè)博覽會。在初期，糖酒會和廣交會影響深遠。

二是展會業(yè)轉(zhuǎn)型期（1978—1993）。1978年，改革開放伊始也是展會業(yè)的轉(zhuǎn)型期，中國國際貿(mào)易促進委員會主辦的北京多國農(nóng)業(yè)機械展覽會，是其展部接待的第一個國際性的專業(yè)博覽會，也是我國主辦的第一個商業(yè)性展會，開了展會業(yè)市場化的先河。中國展館、專業(yè)組展公司不斷發(fā)展，北京中國國際展覽中心的落成結(jié)束了我國沒有商業(yè)展展館的歷史，中國展會業(yè)由此開始了商業(yè)化管理并有了自辦展會。1984年7月，上海市國際展覽有限公司成立，這是上海首家專業(yè)辦展機構(gòu)，一直堅持境外合作和獨立辦展“兩條腿”走路。1984年6月，我國最早的全國性展覽行業(yè)組織——中國展覽館協(xié)會在國家民政部登記注冊成立。

三是展會業(yè)快速發(fā)展期（1993—2015）。1995年，德國慕尼黑國際博覽集團的亞洲分公司率先與中國國際展覽中心集團公司合作，組建京慕國際展覽有限公司，這是中國展會業(yè)內(nèi)的第一家合資公司。2001年年底，由德國的慕尼黑國際博覽集團、漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽有限公司投資的上海新國際博覽中心落成。2004年春季舉辦的第95 屆“廣交會”在規(guī)模上達到了歷史之最，參展攤位總數(shù)達27500 個，僅次于漢諾威通信及技術(shù)博覽會和漢諾威工業(yè)博覽會，“廣交會”成為世界第三大展會。2005年1月，中國國際貿(mào)易促進委員會、全球展覽業(yè)協(xié)會、國際展覽管理協(xié)會、獨立組展商協(xié)會主辦的首屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇(CEFCO)在北京舉行，明確了“法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”的發(fā)展方向。2008年6月，全國會展業(yè)標準化技術(shù)委員會成立大會暨委員會第一次工作會議在北京召開。該會主要負責展會術(shù)語、條件、環(huán)境、等級、評價、分級、管理領(lǐng)域的標準化工作。2008年，中國第一次主辦奧運會。2010年，中國第一次主辦世博會，其運作能力和水平均得到國際展會業(yè)界的認可。

四是展會業(yè)規(guī)范發(fā)展期（2015—）。2015年國務(wù)院頒布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出通過改革管理體制、推動改革創(chuàng)新、優(yōu)化市場環(huán)境和強化政策引導，推動我國從展會大國向展會強國邁進。2017年，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確了服務(wù)貿(mào)易及重點領(lǐng)域發(fā)展的總體目標、主要任務(wù)、戰(zhàn)略布局、保障措施等，同年出臺的展會業(yè)扶持、鼓勵與規(guī)范意見辦法，鼓勵品牌發(fā)展、模式創(chuàng)新，為展會業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2018年，我國展會產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，境內(nèi)展覽規(guī)模大，區(qū)域發(fā)展差異化顯著，華東地區(qū)辦展數(shù)量、面積領(lǐng)先，東北地區(qū)辦展數(shù)量同比增速最快，華南地區(qū)辦展面積同比增長最快。同時我國展覽業(yè)專業(yè)化水平大幅提升，不論綜合性展會還是專業(yè)性展會，展覽題材、組織運營、觀眾等方面的專業(yè)化程度不斷提高，行業(yè)集中度不斷增強，展會正在向?qū)I(yè)化發(fā)展。

二、我國展會業(yè)發(fā)展格局

從空間格局來說，我國展會業(yè)形成了多層次、多形式的展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和展會中心城市。展會業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達、基礎(chǔ)設(shè)施完善、經(jīng)濟水平較高的城市迅速崛起，形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、多層次的互動式展會經(jīng)濟發(fā)展格局。我國初步形成了五大展會經(jīng)濟帶，分別是以北京為中心的“京津—華北展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”、以上海為中心的“長江三角洲—華東展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、中國香港為中心的“珠江三角洲—華南展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”、以大連哈爾濱為中心的“東北邊貿(mào)展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，以及以武漢、鄭州、成都、西安、昆明為龍頭的“中西部展會中心城市廊道”。

在“京津—華北展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，北京屬于中國一級展會中心城市，形成了以北京舉辦大型國際會議、論壇和高技術(shù)含量、高附加值的展覽會為主，以天津的經(jīng)貿(mào)交易會為補充的展會結(jié)構(gòu)。

在“長江三角洲——華東展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，上海作為長三角區(qū)域經(jīng)濟的龍頭，其展會實力位居全國前列，長三角及其他華東城市大多是沿海城市，國際化程度高，不僅適合發(fā)展各種形式的會議和展覽，同時也具有一定的世界影響力。

在“珠江三角洲——華南展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，廣州是華南展會業(yè)的中心城市，舉辦過“廣交會”等大型綜合性展覽，中國香港則是著名的國際展會之都，各城市依據(jù)自身特色，形成了多層次、相互補充的展會市場結(jié)構(gòu)。

在“東北邊貿(mào)展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，最大優(yōu)勢是與俄羅斯、韓國、朝鮮等國相鄰，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α４筮B作為港口城市具有較強的經(jīng)濟優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，東北三省的省會城市依托當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，紛紛舉辦對外貿(mào)易洽談會及體現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)展會。

中西部展會中心城市廊道以突出個性化、培育地區(qū)特色展會為主，如鄭州因其得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，側(cè)重舉辦物流量大的展會；成都因其經(jīng)濟、環(huán)境等特色，形成節(jié)、會、展相結(jié)合的展會經(jīng)濟發(fā)展模式，在培育有地方特色的專業(yè)展、品牌展等方面取得良好進展。