■魯 娟/洛陽師范學院國土與旅游學院

眾所周知，洛陽是我國著名的文化古都，具有十分豐富的非物質文化遺產，如河洛大鼓、洛陽宮燈、大里王獅舞等，涵蓋了民間音樂、民間舞蹈、民間美術等諸多類型。這些非物質文化遺產的經濟價值較大，通過對其合理開發，可以有效推動文化遺產旅游的發展。

一、洛陽文化遺產旅游的開發條件

（一）文化遺產資源十分豐富

調查研究發現，洛陽擁有多種形式的文化遺產，有著十分豐富的文化內涵。首先，具有深厚的歷史底蘊，洛陽文化遺產的歷史十分悠久，如洛陽水席自唐代傳延至今，唐三彩的歷史已有千年，杜康釀酒工藝的傳承更是已達四千多年。其次，具有多樣化的表現形態。洛陽文化遺產涵蓋了民間藝術、民間傳說、飲食習俗、手工技藝、傳統醫藥等各個方面。最后，具有十分鮮明的地域特色。以洛陽水席為例，充分體現了洛陽地區的地域特點和氣候狀況。

（二）文化遺產旅游開發條件良好

首先，洛陽具有豐厚的文化遺存。洛陽是我國著名的歷史文化古城，目前擁有20多處國家級重點文物保護單位，超過77處的省級重點文物保護單位，同時還有400余處其他重要文化遺存。這些文化遺存對于游客的吸引力巨大，有效促進了洛陽文化遺產旅游的發展。

其次，洛陽具有優美的自然風光。洛陽地處豫西山地，其復雜的地形條件，天然構造出一大批各具特色的風景名勝。地質公園方面，包括黛眉山、龍潭峽等；在自然保護區方面，則有伏牛山、黃河濕地等。此外，雄偉的小浪底水利樞紐工程屹立在洛陽北部。這些名勝的存在，從地域空間角度促進了文化遺產旅游的發展。

再次，洛陽具有完善的旅游產業體系。洛陽市政府充分重視旅游的發展，結合現有的各種旅游資源，出臺了一系列的扶持政策。目前，洛陽市有超過100家旅行社，3000多名導游員，60余家星級飯店，旅游產業發展勢頭旺盛。

最后，洛陽具有便利的交通條件。洛陽居于中原核心地區，連接東西、貫穿南北，是重要的交通樞紐城市。境內不僅有干線鐵路，還有互相交匯的主干道路。加上近年開通的鄭西高鐵，極大縮短了洛陽與周邊客源市場之間的距離。同時，洛陽機場在國內具備最好的凈空條件，能夠對旅游目的地和旅游客源地進行有效連接。

二、以洛陽為例分析文化遺產旅游的發展戰略

（一）科學制定旅游規劃，深入開發文化遺產

只有科學的規劃和開發文化遺產，方可以吸引更多的旅游者，進而將旅游資源的經濟潛力充分挖掘出來，促使旅游資源的價值得到切實體現。針對現階段洛陽文化遺產開發中存在的零散、不集中等問題，需要政府部門積極參與進來，對文化遺產旅游規劃進行系統性的制定。

在具體實踐中，需要科學編制保護和利用文化遺產的規劃，分類保護和利用不同類型的非遺項目。要注意規劃角度，盡量避免開發同一類型的旅游資源，豐富旅游開發形式，整合小、亂等文化遺產項目，以便將品牌塑造起來。在開發利用文化遺產時，需要緊密結合產業化經營、旅游產業發展需求等，提升開發利用質量。要適當加大開發力度，結合文化遺產的類型與實際特點，采取有針對性的開發模式。如針對民間口頭文學類文化遺產，包括劉秀傳說、鬼谷子傳說等，可以采用AR、VR、微信公眾號等新技術、新媒介實現旅游商品的轉化，從而擴大文化遺產的影響力。

（二）挖掘文化內涵，打造優秀品牌

首先，對文化遺產旅游線路科學設計。洛陽擁有十分豐富的文化遺產資源，需要系統整合這些資源，從而串聯起具有較強表演性和濃厚地方特色的文化遺產，通過對文化遺產旅游線路的設計和規劃，勢必擴大旅游的廣度和深度。例如，對汝陽、伊川的杜康酒、杜康仙莊等資源進行整合，將其蘊含的酒文化、鬼谷子軍事文化內涵充分挖掘出來，增強文化遺產的吸引力。同時，要積極融合文化遺產資源與旅游中的飲食、住宿、購物、娛樂等重點要素，滿足游客的多元化需求。

其次，對文化內涵深入挖掘。為了增強洛陽文化遺產的旅游吸引力，需要對這些文化遺產資源的文化、教育、科研等旅游價值深入挖掘，將市場需求充分納入考慮范圍，以便對洛陽文化遺產進行創造性的展示。如洛陽雖然從2004年開始舉辦河洛文化節，但截至目前依然不具備較高的知名度。針對這種情況，可以對河洛文化宣傳手冊進行編制，并向游客免費發放，從而擴大河洛文化的影響。同時，深度挖掘河洛文化的內涵，每年可選擇一個朝代作為展覽主題，對河圖洛書遺址、五大都城遺址等進行展示和復原，從而使游客充分感知和了解洛陽身后的文化內涵。此外，也可以將河洛文化主題公園構建起來，對具有洛陽特色的古民居、古街區進行復原，且將一系列表演項目融入到古街區中，促使河洛文化旅游節的綜合競爭力得到顯著提升。

（三）創新思想觀念，拓展客源市場

只有采取正確的宣傳推介措施，方可以讓旅游者對旅游資源有更好的認識和了解。結合洛陽文化遺產實際情況，可以采取這些宣傳措施：

首先，在宣傳時間和宣傳地點方面。目前，洛陽一般只在節日期間依托城市宣傳文化遺產，并沒有充分重視日常宣傳和鄉村宣傳，這樣就會對文化遺產旅游開發造成不利的影響。針對這種情況，一是要堅持日常宣傳與節日宣傳的結合，形成常態化的宣傳體系。對旅游標識解說系統、旅游信息系統等大力完善，將凸顯洛陽特色的文化遺產宣傳書籍、音像制品等相關文化產品設計制作出來，還可以對洛陽文化遺產旅游信息網站進行構建，在網站上將精品項目的展示作為設計建設的重點。二是要深入農村地區和居民社區，將一些普及手冊等免費發放給農村、社區居民。同時，在初冬至春節期間，有側重的宣傳廟會、燈展等民俗活動，這樣可以有效填補冬季旅游的傳統空檔期。而在其它三個季節里，則重點宣傳自然風光旅游和田園旅游，以便輔助推進文化遺產旅游的發展。

其次，在宣傳方法方面。洛陽市要積極開展文化遺產的各類宣傳展示活動，包括展覽、展演等，在各種媒介的支持下，對文化遺產保護利用工作進行全面深入的宣傳。同時，政府可以大力邀請國內外相關知名新聞媒體，引導其在更大范圍內宣傳和報道洛陽文化遺產，從而使洛陽文化遺產的影響力、輻射力得到顯著增強。此外，洛陽還需要與其他省市構建緊密的合作關系，大力開展一系列文藝巡演、主題巡展等活動，積極拓展旅游客源市場，并充分發揮旅行社的作用，對洛陽文化遺產資源大力宣傳和推介，以便吸引更多的國內外游客。

（四）合理選擇開發模式，保持文化遺產的原真性

原生地地域文化是文化遺產的重要價值，只有保證文化遺產的原真性，方可以將文化遺產的價值充分體現出來。因此，在文化遺產旅游發展過程中，就需要對開發方式進行合理選擇，在充分保護文化遺產原真性的同時，切實滿足人們對社會文化、精神消費的需求。具體來講，包括以下三種開發模式：

首先，博物館模式。博物館可以對歷史、文化、藝術等各種類型的遺產實物進行典藏和展示，可以幫助外地游客對旅游目的地充分了解。要結合現有的洛陽博物館、民俗博物館等，設立文化遺產展示專區，通過一系列科學技術的運用，客觀、全面的錄制和呈現文化遺產。

其次，民俗文化村模式。部分文化遺產十分依賴原生地，包括廟會、飲食等民俗，在開發過程中，需要結合原生地來進行，通過開發與構建文化生態保護區、民俗文化村，向游客原汁原味的展現文化遺產。

最后，舞臺演出模式。部分文化遺產項目具有深厚的文化內涵和較大的市場潛力，且與舞臺化表演特點相符，即可以將舞臺演出模式借用過來。結合洛陽文化遺產實際情況，可以在洛陽劇場、休閑茶館等專場演出傳統音樂、傳統戲劇等文化遺產內容，這樣可以促使民眾更近距離的接觸和了解洛陽文化遺產。

三、結語

綜上所述，文化遺產旅游是旅游發展的重要類型，洛陽要依托于豐富的文化遺產資源，合理開發、系統規劃，充分挖掘文化遺產的旅游價值。結合市場需求與實際情況，制定完善的發展策略，通過文化遺產旅游助推洛陽市旅游經濟的快速發展。