美俄德國家形象宣傳片的視聽語言分析

國家形象宣傳片是一種文化產品與政治產品的混合產物，是最為直接展示國家形象的方式。本文選擇三個典型國家的形象宣傳片進行樣本分析，并從景別、音樂、色彩、蒙太奇等角度進行文本分析，歸納出一個國家形象宣傳片制作的普適性標準，為今后國家形象宣傳片的制作提供規范類的參考與借鑒。

一、俄國宣傳片

我們選取俄國在youtube上點擊率最高的俄羅斯國家形象宣傳片作為研究樣本。

1.鏡頭

a.景別：整個俄國宣傳片中有共約140個鏡頭。其中遠景鏡頭有10處，占7.1%。全景鏡頭有63處，占45%。中景鏡頭有12處，占8.5%。近景鏡頭有33處，占23.5%。特寫鏡頭有22處，占15.7%。

俄國國家宣傳片中，全景鏡頭所占比重最大，達到45%。其次是近景和特寫，分別是23.5%和15.7%。俄國是一個有著大面積國土，悠久歷史，深厚文化底蘊的國家，多使用全景鏡頭，表現了國家國土的遼闊，給人以大國國土遼闊，河山雄偉壯麗，波瀾壯闊之感。城市建設、國家成就、人文藝術的發展，通過全景鏡頭得到充分展現，讓觀眾直接感受到俄國所具有的大氣磅礴的氣質、深刻厚重的文化歷史內涵、底氣十足的國家實力。

近景和特寫共占約39%的比重。通過這些鏡頭，使國家的發展狀況，人民的生活狀態，人民對祖國所飽含的深刻情感得到細膩的展現，使觀眾能夠對俄國有著感性的認識，產生代入感。

b.拍攝方法：俄國國家形象宣傳片多采用運動鏡頭的拍攝方式，固定鏡頭很少，其中長鏡頭的數量也比較多。這樣使紀錄完整、鮮活，給人以真實感和代入感，有一種隨著時間流逝而前進發展的感覺。

2.被攝對象

在俄國的形象宣傳片中共出現約151個被拍攝主體。其中人物有64名，占42.3%。歷史人物像有26個，占17.2%。自然風景有13處，占8.6%。城市風光有25處，占16.5%。國家、人文成就有23處，占15.2%。

俄國國家宣傳片的拍攝對象主要有人物、自然風光、城市風光、國家建設成就以及人文藝術發展等，其中穿插著著名的、或對俄國以及世界有著重要突出貢獻的歷史人物的畫像，和一些重大歷史時期場面的回顧。其中，人物所占比重最大。

3.聽覺語言

聽覺上，通篇以俄國國歌作為背景音樂，使宣傳片更顯得沉穩、大氣、厚重。讓人在音樂中，隨著圖像的變化而感受到波瀾壯闊的景象。沒有畫外音。整體意境深遠、悠長。

4.色彩

俄國國家宣傳片的色彩對比度、飽和度都較低，多采用較單一的深色色調，歷史場面的回顧的畫面也以黑白色為主。整體色調不同于美國的鮮艷明快，而是顯得沉郁穩重，也與整個片子的基調相協調，一以貫之的烘托出俄國國家的厚重感、歷史感。俄國國家形象宣傳片的獨特之處在于歷史與現實相穿插結合表現。1俄國是一個有著悠久歷史的國家，有著許多對世界科學文化做出杰出貢獻的人物。在宣傳片中，對這些進行了回顧，與現實交叉表現，使人感到俄國對文化和歷史的傳承與發揚，感受到大國深厚的底蘊和氣質。

二、德國宣傳片

我們選取在youtube上點擊率較高的德國宣傳片作為研究樣本。

1.鏡頭

a.景別：遠景有7個鏡頭，占11.3%。全景有19個鏡頭，占30.6%。中景有13個鏡頭，占21.1%。近景有20個鏡頭，占32.2%。特寫有3個鏡頭，占4.8%。

全景、中景、近景為主，內容多為民眾、國家藝術工業成就畫面，音樂（小提琴表演）、舞蹈、汽車業、醫學、天文、鐵路、航運、生物研究、體育（足球、馬拉松、高爾夫、馬術）、攝影、餐飲服務的一系列場景。

b.鏡頭時長

整部宣傳片中快鏡頭有13個，占21%。慢鏡頭有3個，占4.8%。基本沒有長鏡頭。給人印象德國追求效率與快節奏。多處有風光環境遠景與近景（人物）的切換，人物多是近景笑臉，主體為老人、兒童、科學家、藝術家等。

2.被攝對象

在德國宣傳片中，人物作為被攝對象有32名，占到了51.6%。自然風景有5處，占8.1%。

城市風光有7處，占11.3%。科技、建筑、人文成就有15處，占24.1%。字幕有3處，占4.8%。人物和科技、建筑、人文等一系列成就占據大多數。人物大多為普通民眾，集中名人出現發言在結尾處集中體現，給人印象平等大眾民主，重發展，不官僚。

3.聽覺語言

全程配合悠揚音樂，基本無背景解說。解說僅在結尾處幾個名人說歡迎來德國。（結尾人發言，近景，語言為德語-德語-英語-英語）全程多數以畫面和音樂體現，觀眾基本無語言障礙，所以對各國民眾的感染力都很強。

4.用光、色彩

宣傳片光線皆是由暗轉明開頭，以幾組遠景，先是自然風光，接著是城市景觀，前部分為快進的日出畫面，后部分城市上空云彩變化快進，展現城市俯視光影變化。色彩首尾關系為：彩色風光景色（遠景）開頭，名人發言（近景，臉部特寫，背景為虛掉的快進場景）、黑白文字畫面結尾。

三、美國形象宣傳片

1.被攝對象

美國國家宣傳片的被攝對象組成成分相對單一，包括自然風光、城市及建筑、人物三類。其中，人物所占比重最大，占到了74%，城市及建筑其次，自然風光比重最少。人物全部是普通人物，包括各種年齡段、職業、膚色、民族的人，并且大多數鏡頭的內容是人物的笑容。這與美國國家形象宣傳片的主題“美國歡迎你”十分契合。美國是一個多民族移民國家，各民族、各膚色的人的笑容無聲的展示出了美國多民族人民平等、自由、幸福的生活，文化的多樣性和兼容并包，詮釋了“美國歡迎你”這一主題。普通人無聲卻燦爛的笑容是最有號召力和影響力的歡迎語，超越了語言、國籍、民族的障礙，使各個國家的普通觀眾感受到直擊內心的真誠。因此建議在制作國家形象宣傳片時，要多以普通民眾為被攝對象，以增強宣傳片的真實性、貼進性。城市和自然風光也適當地展示了國家的風貌，讓觀眾對國家有著直觀的印象，因此也是組成國家形象宣傳片的重要組成部分之一。

2.鏡頭

a.景別：在全片總共133個鏡頭中

除特寫鏡頭數量較少（11%）之外，其他四種景別的比重基本相當，基本在30%左右。

這與美國國家形象宣傳片的拍攝內容有關。美國國家宣傳片的內容多是展示普通民眾的日常活動以及燦爛笑容，以及人們之間和諧相處的融洽氣氛，因而中景和近景大量使用。在展示國家的自然風光、標志性建筑、城市風光時，則更多的使用了遠景和全景。

因而建議在制作國家形象宣傳片時，鏡頭景別的使用要與被攝對象、表現意圖相契合，找到最適合的拍攝角度和景別。

b.拍攝方法：美國國家形象宣傳片多采用固定鏡頭拍攝，運動鏡頭極少。固定鏡頭客觀真實的展現了被攝對象的狀態，并且給觀眾以寧靜、和諧的心理感受。固定鏡頭下的人民的工作、生活、笑容，顯得更加真實、自然。

3.聽覺語言

美國國家形象宣傳片以一首節奏簡單明快的音樂作為背景音，沒有同期聲。使整個片子的基調輕松、愉悅。明快的音樂與無聲燦爛的微笑相結合，讓觀眾在視覺和聽覺中感受到片子傳達出的“美國歡迎你”，沒有壓抑感和官腔。

4.色彩

美國國家形象宣傳片的色彩明亮鮮活，飽和度、對比度高。鮮艷的色彩展示出人民活潑、自由、幸福的生活，與片子的簡單明快的風格相合。

通過對美國、俄國、德國宣傳片視聽語言的分析，我們總結歸納出其拍攝的一套共性標準。

首先，從景別來看，美、俄、德三個國家的宣傳片都進行了全、中、近景鏡頭的交叉使用，景別種類使用較為全面，既可以發揮各個景別鏡頭應發揮的作用，使整部片子在視覺感知上，讓觀眾或遠或近地觀看一個物體成為可能，敘事更加立體，又可以使整部宣傳片看起來不會有視覺頓挫感。而在各個景別鏡頭個數使用的比例上，我們可以看到，除了美國國家形象宣傳片在各個景別鏡頭的使用上比較相當，俄國、德國的國家形象宣傳片中全景鏡頭都占有將近一半的比例。全景鏡頭主要承擔交代環境與營造氛圍的作用，在國家形象宣傳片中大量使用全景鏡頭可以更完整地展現國家整體風貌，給人一種大氣磅礴之感，又可以包容多種元素，增加信息量，使國家形象更為豐滿。

從色彩來看，美、俄、德三個國家的宣傳片中，俄羅斯宣傳片中使用的對比度、飽和度都較低，采用較單一的冷色色調。而美國、德國的宣傳片使用的色彩較為明亮鮮艷，飽和度、對比度高，暖色調為主。不同的色調和色彩代表著不同的情緒和感受，而國家形象宣傳片中的色彩運用，能夠起到強化主體、增加氛圍、提升主觀感受等等作用和價值。俄國因力圖表現其莊嚴巍峨大國形象與沉重歷史底蘊，故多采用表示其對應情緒的冷色表沉靜、莊嚴、理智、高深之感。而美國與德國更多地希望在國家宣傳片中凸顯其友善、平等、自由的理念，故多采用表示其對應情緒的暖色表熱情、積極、希望、忠誠、健康、充實、飽滿、幸福之義。所以我們可以發現，國家形象宣傳片的色彩使用應根據其所想傳達的理念而進行設計。

從聽覺語言來看，美、俄、德三個國家的宣傳片中，俄羅斯宣傳片直接使用雄壯的俄國國歌作為背景音樂，襯托其大國國家形象。而美國、德國的宣傳片則使用較為輕松、明快的背景音樂，用來烘托其自由、平等、快樂、祥和的氛圍。背景音樂有著渲染主題、深化主題、烘托氣氛的作用，也會對觀者產生十分強烈的聽覺記憶符號。美、俄、德三國宣傳片都很好的使用了相應風格的背景音樂來配合其畫面語言的展開，塑造國家形象。三國形象宣傳片都無一例外沒有添加解說詞，這可以讓觀者無語言障礙，只通過視覺與聽覺來接受其宣傳片中的信息元素，可接受范圍更廣，親和度也較高。

德、美、俄三國宣傳片以音樂為背景，除去片尾說出slogan部分，無解說詞，表現途徑以畫面為主，這在很大程度上破除了語言的障礙，使各國民眾都可以無障礙領會。

注釋：

1羅伯特吉爾平：《世界政治中的戰爭與變革》，上海，上海人民出版社，2007年