媒體融合發展中新媒體的推動作用分析

一、新媒體的興起

隨著我國信息技術的高速發展，我國的數字媒體已經廣泛地滲透在人們的生產與生活中，數據信息開放的程度也在不斷提升，在其短時間的發展過程當中，漸漸出現了很多微博博主以及自媒體人等等，在這種背景之下，我國傳統的媒體已經不僅僅是新聞信息傳播的唯一渠道，我國傳統媒體在一定程度上受到了嚴重的沖擊。

新媒體的興起以及發展，讓我國新聞信息的來源更加多元化，而發布的形式也朝著多樣化的方向發展，傳播速度更快，范圍更廣，短時間內出現了眾多微博博主、自媒體人等，這使得傳統媒體已不再是信息發布的唯一途徑。

新媒體的興起，使得新聞信息的來源更加豐富，發布形式更加多樣，傳播速度更快、范圍更廣，在改變人們獲取信息方式的同時，也使得傳統媒體遭遇了巨大的沖擊，傳統媒體的體系發生了比較大的變化。

與此同時，在人們漸漸習慣通過互聯網平臺獲取新聞信息的時候，互聯網平臺這把“雙刃劍”特征也愈發明顯。我們以時下比較熱門和常見的微信當做例子，從微信朋友圈和公眾號獲取信息的便捷性是傳統紙質媒體所不能比擬的，但是，在朋友圈和微信群散播的“病毒式”信息，使得謠言有了更為廣泛的受眾，人們對于許多信息真假難辨。

在這樣一種大背景下，需要我國傳統媒體以及新媒體和新時代中的融媒體始終保持自身的責任和使命，不忘初心，最大程度地發揮出主流媒體的輿論導向作用，真正做廣大百姓所喜歡的全媒體。

二、媒體融合發展下新媒體的突出優勢

（一）主流優勢：一般意義上來講，融合媒體是報業轉型的表現。新媒體要始終堅持緊緊圍繞中心，把服務當成大局，肩負著網上宣傳的重要任務，并且可以及時、準確、高效地發布真實可靠的新聞信息。

（二）實用優勢：為了更好地適應時代的發展和社會的進步，更好地貼合我黨的思政工作，新媒體自身所特有的“微報刊”以及“微服務”等欄目可以讓我國網友朋友們通過簡單的信息查詢，隨時隨地觀看最新消息。

另外，隨著“新聞熱線”節目的開通，可以在聆聽百姓聲音的時候，傳遞我黨的好政策，從而顯著提升黨和政府與百姓之間的互動性，充分體現出媒體傳播的親民性特征，為我國黨和政府部門與廣泛的百姓之間搭建起穩固的溝通橋梁。

（三）個性優勢

以微信以及微博為代表的網絡傳播形式，能夠在分析不同群體的用戶后進行目標定位，為其構建不一樣的應用平臺，體現個性化的推動特征。就比如我國政府類的官方公眾號和黨媒服務的受眾大多數都是黨員干部；而例如都市報、城市日報和晚報等新媒體服務的受眾主要就是百姓，其主要目的就是正能量的傳遞；文化類的賬號主要目的其實就是提升我國百姓的文化品位，豐富百姓的業余生活，其服務的受眾主要就是廣大的文化愛好者。

三、媒體融合發展下新媒體的具體做法

正所謂，一圖代千言，更何況是一條視頻？現階段，時間零碎化運用愈加明顯，越來越多的人喜歡讀標題、看圖片、聽音頻、刷視頻等等，這比之前的文字版更吸引人們的眼球。隨著短視頻時代的到來，使得融媒體作品的形式更加多樣化，在傳播廣、點擊率、口碑好的道路上，新媒體任重道遠。

（一）以創新意識為指導

在媒體融合發展下，應發揮主流媒體權威、專業的優勢，提升輿論引導的水平，充分掌握引導輿論的主動權，樹立創新意識，適應時代發展潮流，創新新媒體的形式和內容。在信息呈現方式上，要進一步提升“用圖說話”的能力和短視頻的制作能力。

（二）以融合共生為目標

現如今信息大爆炸的時代，各大媒體紛紛加入融合發展的大浪潮，共同探索成立全媒體采編中心，打破了部門之間的界限，實現了新媒體與傳統媒體的融合共生。同時，建立信息協調機制，實現資源共享、信息互通，提高新媒體的發布效率，拓展傳統媒體信息來源渠道，優勢互補，提升媒體整體影響力。

總之，在全媒體時代的大浪潮中，新型主流媒體應提升自身的傳播力、引導力和公信力。在媒體融合的發展下，新媒體更應該進行改進與創新，積極做好報網互動，實現優勢資源的強強聯手，推動媒體融合的縱深發展。