新時期傳統媒體和新媒體融合發展的相關思考

一、傳統媒體牽頭推進全媒體格局建設

相對于新媒體，傳統媒體有著良好的行業基礎，有著穩定的用戶基礎，同時也有著完善的機構部門設置。相對而言，新媒體作為新興行業，其機構建設和行業規范建設都不完善，在用戶維護方面也存在用戶流動性較大的問題。所以，在新時期的傳統媒體和新媒體的融合發展還是需要傳統媒體牽頭來推進各項工作的開展。

全媒體格局的建設能夠構建起融媒體格局，能夠構建起新時期媒體之間的聯系和聯動，增強媒體在社會輿論引導方面的作用，對于新時期的信息傳播和正向輿論傳播都具有重要現實意義。在新時期，傳統媒體應該依托自己原有的機構設置和管理方式，增設新媒體部門，改革原有的管理機制，引進新媒體人才，拓展傳統媒體的新媒體業務，構建傳統媒體和新媒體融合的信息傳播機制和路徑。當前，無論是中國雙語新聞還是央視新聞，亦或是齊魯晚報等傳統紙質媒體和廣電媒體，都開通了微博賬號和微信公眾號，也都積極開發了手機客戶端的APP，用以展開全媒體格局建設。這樣一來，能夠更好地推進傳統媒體和新媒體的融合，也能夠有效改善傳統媒體新聞傳播具有滯后性的問題，極大地提升了媒體實力和影響力。

二、關注不同媒體平臺用戶需求，構建媒體矩陣

新時期，媒體行業的發展不再是媒體報道什么，用戶就了解什么，而是轉變為用戶想要了解什么，媒體就應該關注什么，媒體與用戶在媒體傳播過程中的位置出現了轉換。這是因為當前新媒體出現極大程度上地充實了媒體市場環境。因此，新時期傳統媒體和新媒體的融合需要關注不同媒體平臺的需求，構建起良好的媒體矩陣。在媒體矩陣下，傳統媒體與新媒體能夠進一步融合，也能夠為不同用戶提供不同的媒體內容，最大程度上地滿足客戶的需求。

新時期傳統媒體和新媒體的融合發展就需要從用戶需求出發，這樣才能夠實現良好的用戶積累和維護。在傳統紙質媒體方面，其用戶群體多是中老年人，所以他們對國內外新聞事件更為關注；在廣電媒體宣傳上，與紙質媒體的用戶存在一定程度的重疊，同樣是關注國內外新聞，同時還存在對電視節目信息較為關注的中年婦女群體；新媒體方面，其用戶群體則是青少年，受其成長環境影響以及當下的社會環境影響，其更傾向于簡潔明了且快速的短視頻新聞形式。面對不同的用戶需求，需要構建融媒體平臺，推進媒體矩陣建設以兼顧不同平臺用戶的不同媒體需求，提升用戶的滿意度和依賴度。

三、提升新聞采編人員的素質和能力，適應不同媒體的采編需求和特點

新時期傳統媒體和新媒體融合發展的質量在很大程度上取決于新聞采編人員的素質和能力。因為不同于傳統媒體或者新媒體這樣的單一媒體平臺的信息發布，二者融合下的融媒體平臺信息發布，一方面對新聞采編形式提出了新的要求，另一方面也對新聞的真實性以及采訪深度提出了新的要求。因此，在新時期融媒體背景下，新聞采編工作需要適應不同媒體平臺的需求，在微信平臺更適合采用圖表等快速閱讀的方式，在微博則更適合兼具效率和趣味性的短視頻編輯形式，在傳統紙質媒體上則更需要嚴謹性等。在融媒體背景下，人們可以利用互聯網實時評論新聞內容，同時也可以提供新聞真相，一旦采編不到位或者深度不夠，就會導致“反轉新聞”的發生，甚至是引發社會大眾對媒體平臺或者媒體主體的質疑，在很大程度上會影響媒體的社會公信力和影響力。因此，新時期傳統媒體和新媒體融合發展過程中需要提升新聞采編人員的素質和能力，通過系統化的培訓等方式幫助新聞采編人員能夠掌握不同的編輯方式和手段。同時，還需要強化新聞采編人員的“四力”建設，讓他們樹立正確的工作觀念，提升工作責任感，能夠最大程度地將新聞真相傳遞給用戶。通過不斷地提升新聞采編人員的素質和能力，幫助其適應不同媒體的采編需求和特點。

綜上所述，新時期傳統媒體和新媒體融合發展是大勢所趨，這一融合的實現需要全媒體格局的構建、媒體矩陣的建設以及新聞采編人員的共同努力，需要用長遠的發展眼光來看待。