地方媒體如何打造移動端“爆款”

媒體融合時(shí)代，地方媒體如何打造移動端“爆款”，策劃10萬+選題，對人才、技術(shù)、資金均不具優(yōu)勢的地方黨媒來說，是一個(gè)必須直面且必須因地制宜尋找解決良策的問題。

2017年4月2日，清明節(jié)。由無錫日報(bào)、無錫觀察攜手無錫公安聯(lián)合推出的一則新媒體作品《一張全家福的思念》，成為小長假的刷屏之作。

該作品經(jīng)由無錫觀察客戶端首發(fā)之后，成為當(dāng)日“爆款”：人民日報(bào)客戶端置頂首發(fā)，一小時(shí)后閱讀量便迅速達(dá)到150萬+；央視敏銳捕捉到這款新媒作品的傳播力，快速跟進(jìn)，以同視角、同題材，制作了一條“同款”作品；與此同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易等商業(yè)客戶端也進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達(dá)到千萬級。

一條新聞，覆蓋面、傳播力以及有效到達(dá)率如此之高，放在紙媒的昨天，實(shí)在不可想像。事實(shí)上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，加之人群快速向移動端轉(zhuǎn)移，打造移動端”爆款“已成為提升影響力與競爭力的核心所在。

那么，問題來了：在媒體競爭空前激烈的當(dāng)下，在傳統(tǒng)媒體技術(shù)儲備、新媒體人才儲備均難以與社會技術(shù)公司相抗衡的前提下，如何快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，打造移動端“爆款”？結(jié)合自己轉(zhuǎn)戰(zhàn)紙端、移動端、PC端“跨端”工作的經(jīng)歷，在此談一點(diǎn)粗淺的體會。

一、加強(qiáng)內(nèi)容的供給側(cè)改革，軟化時(shí)政報(bào)道、美化策劃新聞、優(yōu)化交互新聞，打造移動端“爆款”

2018年1月1日，無錫觀察推出一部名為《2018，無錫足跡》的新媒體視頻作品。當(dāng)初策劃這部作品，旨在做一部有新媒體特點(diǎn)的時(shí)政年度盤點(diǎn)片，回顧過去一年的成就，曬成績、提信心。

我們把政治、產(chǎn)業(yè)、改革、城建、民生等幾大版塊進(jìn)行提煉梳理，以散文語言寫文案，通過AE、動漫、視漫等技術(shù)，合成制作一部年度大片，“@所有無錫人，這份成績單上也有你的貢獻(xiàn)”，一經(jīng)推出，獲得市委主要領(lǐng)導(dǎo)及各界的好評。這是“軟化”時(shí)政報(bào)道的一個(gè)成功案例。

在重大主題報(bào)道中，策劃新聞常常是“主力軍”。這些“大塊頭”的新聞固然以深度見長，但在移動端發(fā)布必須經(jīng)過迥異于紙媒的改良。視頻新聞特別是短視頻新聞的生產(chǎn)，可以“美化”策劃新聞，使主流報(bào)道更加好看。

對移動端來說，內(nèi)容生產(chǎn)方除了記者編輯內(nèi)部生成（PGC），外部內(nèi)容生成（UGC）也很重要，甚至是非常重要的組成部分。以無錫觀察的實(shí)踐來看，加強(qiáng)活動互動化報(bào)道，不僅體現(xiàn)了媒體的“獨(dú)家性”，也進(jìn)一步優(yōu)化了交互新聞。“我心目中的無錫工匠”評選、“全國黨媒公共平臺入駐”（第二批）暨喜迎十九大全國精選案例100頒獎(jiǎng)活動、“錫觀指數(shù)”年度榜單發(fā)布暨頒獎(jiǎng)等活動，不僅生成了交互內(nèi)容，提升了客戶端的活躍度，同時(shí)，也擴(kuò)大了的黨報(bào)與集團(tuán)新媒體的影響力。

二、銳意改革，通過體制、機(jī)制創(chuàng)新，規(guī)范移動端生產(chǎn)流程，為“爆款”的常態(tài)化生成提供肥沃的土壤

面對越來越猛的媒體融合勢頭，無錫日報(bào)自己主動要求改變，并且構(gòu)建了新型的“5人組”，在該小組當(dāng)中包含了新型媒體的骨干人員以及要聞人員，與此同時(shí)，也包含了專門的文字編輯人員、紙媒編輯人員以及新媒體視覺設(shè)計(jì)編輯人員。在出現(xiàn)大型新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)候，需要整體進(jìn)行組織與策劃，這樣編輯人員需要在前期的時(shí)候介入到采訪當(dāng)中，使用活潑且生動的方法，和紙媒之間進(jìn)行策應(yīng)，保證原創(chuàng)，進(jìn)而發(fā)布。

三、創(chuàng)意優(yōu)先，在新媒體產(chǎn)品的立意、形態(tài)和傳播方式等多個(gè)環(huán)節(jié)融入巧思，是打造“爆款”的必要條件

對于新媒體產(chǎn)品而言，創(chuàng)新至關(guān)重要，尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維。在我國召開“兩會”的時(shí)候，“無錫觀察”經(jīng)過策劃得到的新型媒體產(chǎn)品不斷被放出。

首先主要是《全國兩會 無錫聲音》，其在方式上使用橫幅山水長卷進(jìn)行制作，有效轉(zhuǎn)變了過去H5翻頁的情況，在體驗(yàn)方面讓人們獲得更多的新鮮感。其次是《愛上無錫制造》，經(jīng)過一鏡到底以及一鍵長按等手段，對無錫市出現(xiàn)的眾多品牌以及企業(yè)等展開可視處理。

增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的可視探究，是當(dāng)前無錫日報(bào)需要不斷創(chuàng)新的主要著手點(diǎn)：全面應(yīng)用新型方法、先進(jìn)技術(shù)、視頻訪談以及全景產(chǎn)品等，讓政務(wù)新聞報(bào)道內(nèi)容更加具備新意。如“政府為你發(fā)紅包”，經(jīng)過360度的全景方法，將交互形式滲透其中，展現(xiàn)出民生紅包，在2018年的時(shí)候，當(dāng)?shù)卣块T讓民辦實(shí)事項(xiàng)目更加一目了然，并且制作出更加精美的《曬無錫賬本》，把當(dāng)?shù)卣块T的預(yù)決算報(bào)告使用圖讀H5的方式全面展現(xiàn)出來。政府部門一年的花費(fèi)在哪里，在未來一年需要如何花費(fèi)，讓其更加清楚。

這些爆款，讓人民群眾對“紙”的全面認(rèn)識進(jìn)行刷新，讓新聞信息內(nèi)容的展現(xiàn)更加充分、新穎、立體。