淺談新媒體在企業市場營銷中的運用

一、新媒體的特征

（一）信息傳播范圍廣

新媒體的運營主要依靠互聯網進行數據的傳播，可以讓用戶在較短的時間內看到相關數據，根據不同的地區，合理劃分企業發放的廣告以及信息，還有些新媒體平臺能夠把地區具體劃分，詳細到某個位置，新媒體比傳統的營銷模式在信息傳播方面占有一定的優勢，尤其對于中小型企業的營銷更加方便，便捷的營銷模式不僅促進了產品銷售的數量，而且還加強了宣傳力度。

（二）準確定位受眾，具有較高的轉化率

新媒體主要利用大數據后臺進行營銷推廣，把推送或信息發送到有所需求人的手機或電腦上，采用這種營銷推廣的方式，準確有效地提高了觀看率，和傳統的媒體相比表現得更明顯，新媒體更直觀地表現出廣告信息的點擊率和觀看數量，大大降低了市場推廣的成本費用，在提升轉化率的同時提高了營銷推廣效率。

（三）內容碎片化，新奇，易于接受

新聞資訊、娛樂資訊和商業廣告等等都是新媒體傳播的途徑，大量的信息內容會在用戶的電腦或者手機上展現出來，這些信息形式基本上都是一致的，大多數都符合新媒體用戶的生活需要和狀態。

另外，商業廣告的碎片化不僅可以為用戶節省大量的時間，還能達到市場營銷的最終目的，一舉兩得。由于人們對于這種比較新奇的東西很感興趣，所以非常容易接受。

二、新媒體在企業市場營銷中的運用

（一）采用新媒體廣告宣傳模式

新媒體廣告宣傳模式是促進企業營銷中的一個方法手段。一方面，企業的宣傳廣告一般都是利用墻面海報和促銷折頁等方法進行展示，相對來說比較集中；另一方面，還會投放到娛樂節目上進行推廣。利用新媒體廣告的大力宣傳，不僅提升了企業形象，還發揮出了新媒體廣告的特征。碎片化的廣告模式吸引了大家的眼光。利用這種優勢，可為營銷打開新市場，為企業提供保障。

（二）完善的服務管理，創新新媒體運用模式

在企業市場營銷的過程中，讓大家感受到多樣化和創新的服務理念，從而輔助人們的消費，比如網上訂購、多媒體終端機、代收快遞和移動網絡等等都是輔助人們消費的關鍵因素。為了使企業和消費者之間拉近距離，企業應該具備專業的職業素養和完善的管理經驗，不管是在風格上還是陳列上，直觀效果最重要。

（三）在促銷活動中合理運用新媒體

在促銷活動中結合新媒體一同使用，直接讓利給消費者是最直接的促銷活動，比如打折或者優惠券等，尤其是優惠券要能在任何時間使用，包括節假日。如果有媒體報道該企業的促銷活動那就更好了，加強了促銷影響力度，提升企業的訪客和流量。因此，新媒體的使用不僅可以在短時間內提升企業的銷售業績，而且還對企業未來的發展起到了一定的宣傳作用。雖然新媒體還在初期發展階段，但是要做好相應的工作，加強培訓，不斷完善企業的管理制度，使得新媒體在促銷中展現出完美的效果。

（四）使用網絡進行前期宣傳

在互聯網時期，手機電腦已經成為人們每天必用物品，為了能夠吸引消費者的眼球，就應該在網絡上投放各種廣告，當然，企業要和網站合作才能夠完成，要根據企業的情況去選擇適合自身的網站，從而提升企業的競爭力和影響力。人們在消費的過程中感受良好的話，會成為粉絲客戶，提高企業的關注度。同時，在投放廣告的過程中要謹慎選擇，合適的新媒體平臺才是企業前進的根源。總的來講，新媒體的銷售模式和市場環境有著緊密的關系，二者相輔相成，為企業的市場營銷實現理想的效果。

三、結語

當前我國處于信息化時代，激烈的競爭使更多的企業認識到了新媒體在市場營銷中的重要作用。因此，新媒體也越來越受到大家的廣泛應用，尤其是在互聯網中的使用改變了大部分人的生活方式，提高了生活水平。因此，企業應該緊跟時代的步伐，利用網絡信息順著新媒體的新模式，無限擴大廣告宣傳力度，為市場營銷的發展打下基礎。