新媒體環境下都市報品牌影響力研究

一、品牌的概念以及重要性

新媒體時代的到來，都市報迎來了前所未有的挑戰。都市報的挑戰來自于兩個方面，即，新媒體、自身。因此，都市報要不斷創新才能適應現代化社會的發展。輯克·羅德里格斯曾經說過，新媒體的出現，人們多次提到過報紙將被淘汰，可是現如今報紙仍在我們視線中。因此，都市報發展的最終渠道是改變觀念，以全新的理念面對挑戰。

經濟的飛速發展，企業在發展過程中，越來越重視品牌效應。現階段，營銷大師菲利普科特勒對于品牌的定義是大眾較為認可的，其定義為：“品牌既是一個設計、標記，又是一個組合、術語，能夠有效地判斷銷售生產者，能有效地判斷產品”。消費者通過品牌能夠有效地判斷有價值的產品，同時也可以通過品牌掌握產品的質量。銷售商品的品牌商標以及名稱使產品具有獨特性、自身的特點，并且受到法律保護，最大程度地規避復制情況發生。銷售人員通過品牌能夠對市場進行合理的細分。此外，好品牌效應能夠為銷售商創造更大的價值。

二、研究新媒體環境下提升都市報品牌影響力的具體策略

（一）有效地借助微信微博

新媒體時代的到來，信息傳播路徑也發生了極大的改變，微信、微博已經普遍應用到信息傳播中，并且作用越來越顯著。因此，大部分報社的都市報也開設了相關的互聯網平臺，如，微信、微博等，從而實現與粉絲有效的交流和溝通，進而改變了以往的傳播方式，都市報的傳播方式趨向小屏幕，如，微博、微信。并且互聯網用戶呈現日益遞增的趨勢，尤其是4G手機的誕生，人們已經離不開手機，極大地方便了人們的生活。此外，2011年微信的誕生，展現出新聞獲取上的獨具特點，微博中有豐富的信息，人們通過微博能夠快速、便捷地獲得需要的信息，人們獲得信息的一個關鍵路徑便是微博。因此，都市報要充分借助微信、微博，提升自身品牌的影響力。

（二）都市報要提升深度

社會議題的構成中深度報道有著不可替代的作用。報紙在發稿以后，報紙的感染力、影響力可以通過議程設置水平有效地呈現出來。信息化技術的快速發展，互聯網中有豐富的信息，而都市報信息相對比較落后，具有一定的不足，如，信息傳播慢、信息登載數量不多等，根本不能和互聯網進行抗衡。因此，要想提升都市報品牌影響力，必需要提升都市報報道內容的深度。

英國的《金融時報》中說到過，提升報紙影響力的措施，如，分析數字、對比數據、闡述現象、發表權威性的觀念。傳統的都市報只要求提供有價值的信息即可。但是新媒體時代的到來，都市報必須更新和改革，否則必然會被社會所淘汰。因此，都市報要充分結合現代化社會熱點問題以及方針政策等，精確地找到新聞熱點，從而做出更具廣度、深度的報道。

此外，記者要去實地開展進一步的追蹤和調查，要關注事件的重點、細節，從而采寫出具有更深一層意思的事件報道，從而被社會所關注，被人們所討論，起到引領輿論的重要作用，從而不斷提升都市報品牌影響力。

（三）要注重都市報的策劃工作

新聞策劃的目的是找準事件要點，從點到面進行開展，對于新聞事件的全面策劃要充分依靠社會發展形勢找準一個有價值的新聞要點，接著借助都市報的稿件宣傳熱點新聞，從多層次、多角度宣傳新聞要點。都市報的策劃工作，只考慮報紙是遠遠不夠的，要使都市報在報道以及選題等各個環節都與新媒體進行有效的融合，從而不斷提升都市報品牌的影響力。

三、結語

新媒體環境下，都市報的競爭日益嚴峻，都市報要想解決自身所面臨的挑戰，必須要提升自身品牌影響力，才能在日益激烈的市場競爭中穩步發展，因此要采取有效的措施提升都市報品牌影響力，如，有效利用微信微博、提升深度、要注重都市報的策劃工作等。都市報要改變以往的報道方式，在保持自身優勢基礎上，充分融合新媒體，揚長避短，發揮引導引領輿論的作用，促進都市報健康可持續發展。