全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策研究

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）播音主持缺乏特色

全媒體時代，新媒體的出現(xiàn)，新聞的演播方式變得越來越多樣化。新媒體為了在全媒體時代競爭激烈的媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，積極打造自己的媒體特色，會在不同的角度提高自己的影響力。有些媒體在新聞時效性上不斷進行新路徑的開辟，有的更加側(cè)重于新聞深度的有效挖掘。相對而言，傳統(tǒng)的電視新聞的播音主持由于其主持節(jié)目的形式和環(huán)境而造成的播音形式的框架化，演播形式單一，缺乏吸引觀眾的特點和亮點。另外由于電視新聞的制作流程的特殊性也導致電視新聞播音主持無法創(chuàng)造具有個人特點的新聞演播形式，播音主持就變成了一項配合的工作，播音主持工作逐漸邊緣化。

（二）媒體融合帶來的沖擊

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展背景下，電視新聞媒體也逐漸由電視、報紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展形勢，新聞媒體逐漸朝著多樣移動終端發(fā)展，人們能夠更加快捷、更加方便地獲得及時有效、更加全面的新聞信息，也讓新聞的切入點更加多角度多元化，新聞工作者的工作任務(wù)不再局限于新聞內(nèi)容的傳遞，更多的是表達了觀眾的心聲與感受等互動性的內(nèi)容。信息獲取不再局限于一個固定地點、一個固定時間和一個固定的新聞模式。除此之外，媒體的融合能夠讓新聞的采集量和容納量有一個很大程度上的提升，新聞行業(yè)中的龐大信息庫和資料庫也逐漸形成，在新聞傳播的及時性之外還增加了新聞查找和回溯的功能，這是電視新聞無法做到的。因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體的融合使得傳統(tǒng)電視新聞播音主持失去了大量的觀眾，觀眾的流失也就導致電視新聞播音主持工作需要做出一些創(chuàng)新。

（三）電視新聞播音主持話語權(quán)降低

很長一段時間內(nèi)電視新聞播音主持在新聞傳播工作中占據(jù)著權(quán)威、專業(yè)的地位，一直以來是民眾獲得新聞信息、引導民眾思想和行為的掌握絕對新聞話語權(quán)和主導權(quán)的新聞傳播方式。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，民眾在獲得新聞信息途徑增多，新媒體、小程序、微博等的出現(xiàn)使得新聞在傳播過程中民眾能夠更加方便地對新聞做出自己的評價、解讀，新聞的傳播不再是電視新聞播音主持的單向性專利工作，觀眾也能夠參與到新聞的討論中，這也就導致了傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的話語權(quán)逐漸降低。

二、應(yīng)對挑戰(zhàn)的對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播觀念

傳統(tǒng)新聞制作和播報過程中，新聞采訪、審核和校對與主持人播報兩項工作是互相獨立的，主持人看到的是最終確定的成稿，只需要念出來即可。新聞播報過程中沒有與觀眾進行交流、聽取民眾意見的機會。而在全媒體時代，新聞播音主持需要做出一定的改變，在發(fā)揮自身的新聞傳播功能之外，還要加強與觀眾之間的交流與互動。電視屏幕限制了觀眾直接參與，但是新聞播音主持要參與到新聞制作中，代表觀眾表達心聲和意見，拉近與觀眾的距離，產(chǎn)生與觀眾的共鳴，從而獲得觀眾的認同感。觀眾已不再是新聞的接受者，而是新聞的參與者和創(chuàng)造者。

（二）提高播音主持人員的綜合素質(zhì)

新聞播音主持作為新聞內(nèi)容的傳達者和播報者，其專業(yè)素質(zhì)的強弱直接影響著觀眾對新聞節(jié)目的感官評價，也就影響著新聞節(jié)目的收視。在全媒體的大背景下，播音主持除了要具備主持人的包括語音、語言情感等專業(yè)技能和理論的能力，還需要掌握相關(guān)的新聞采訪和新聞評價能力，代表觀眾參與到新聞制作中。電視新聞牽涉到國際、國內(nèi)，國家、社會和人民等方方面面，主持人需要隨時充實自己，增加相關(guān)知識儲備，能夠在新聞制作的過程中代表觀眾發(fā)表自己的作用。同時新聞播音主持還需要關(guān)注社會呼聲和觀眾需求，站在觀眾的角度對新聞做出評價。

（三）不斷突破創(chuàng)新

在全媒體的大背景不斷沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞播音主持要在保留原有電視新聞的權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)點之外，積極吸收新媒體技術(shù)的長處，在傳統(tǒng)工作上不斷進行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞播報方式，利用互聯(lián)網(wǎng)與觀眾展開更廣泛的交流，挖掘社會信息，利用各種新興媒體平臺作為新聞傳播新媒介，發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時不斷創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)新聞播音主持的新發(fā)展。

三、結(jié)語

在不斷發(fā)展的全媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持受到了強大的沖擊。電視新聞播音主持要正視自己的不足之處，不斷加快創(chuàng)新，提高自己的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，促進電視新聞媒體的發(fā)展。