媒介融合背景下的軍事文化傳播策略

一、軍事文化傳播策略方向

（一）剛性傳播方向

我國進入社會主義建設的新時期，國際形勢和意識形態的斗爭也進入到了一個較為激烈的階段。我國的軍事實力是國防安全和民族自強的堅實后盾，因此在剛性的傳播方向，可以以軍事實力為內容進行傳播，增強國民的民族自信，增強國民的愛國情感和國防熱情。

該方面的傳播策略通常可以選取硬實力、軍事實力、軍隊素養等材料來進行傳播，可以使用電視、廣播、直播等具有傳播權威性的媒體渠道。

像此類比較典型的傳播案例就是國慶閱兵、消防演習、防暴演習等活動，可以展示軍隊優秀的戰斗團隊，展示我國先進的國防武器，向國際社會表現大國風范，在國際領域展現國家實力。

（二）軟性傳播方向

我國的軍隊是人民的子弟兵，保障人民的生命安全，軍民一家魚水緊密，因此軟性傳播方向可以從軍隊的社會正能量方面來進行，針對該方向的宣傳策略可以從軍人在日常執勤中所做的好人好事，軍人與家人的守候、理解與牽掛，在邊境和艱苦地區默默奉獻的軍人形象等出發。

該傳播方向通常可以選取生活化、親情化、溫馨化的軟性材料來進行傳播，可以使用微博、微信、公眾號、抖音等互聯網化、泛娛樂化的傳播媒介。

像此類傳播比較典型的案例有近期火箭軍官方微博“東風快遞”在中秋節傳播的一條視頻，內容是火箭軍軍人用子彈做了一個相框回禮中秋節給軍隊送水果的女孩，當天沖到了微博熱搜第十六名。又如央視制作的一條參加國慶閱兵儀式的新兵轉身看到自己的媽媽與其擁抱的視頻，走的是親情化、成長的路線，當天沖到了微博熱搜第七名，都是較為成功的軟性傳播案例。

二、在媒介融合背景下，如何進行軍事文化傳播

（一）建立自媒體矩陣

要進行媒介融合的媒體宣傳，就需要打造一個系統的融媒體矩陣，綜合利用各個媒體的傳播平臺，進行高度統一的方向策劃、活動策劃、內容策劃，在一定時間段內大量、同步輸出同一主題的內容，增加主題的曝光度，迅速產生熱點效應。

為此，傳播者需要了解不同媒介傳播的流程、方式，除了與廣播電視報業集團等官方媒體進行合作，同時也要有微信公眾號、微博、抖音、百家號等新媒體賬號的運營，為統籌多種傳播媒介的傳播內容，需要一個高度統一的，能進行內容整合和活動策劃的融媒體中心，并且由融媒體中心進行宏觀上的統一調控與調配。但是在微觀上需要各個媒介的運營人員根據運營內容的需要，進行媒體語言的二次創作和編寫，由同一主題進行同步宣傳。

（二）傳播策劃年輕化

現階段，融媒體時代下，文化傳播呈現出“以人民日報、新華社、各級廣播電視新聞單位為主，各類新媒體、社交媒體百花齊放”的格局，互聯網是未來軍事文化傳播的主要陣地，因此傳播內容策劃也要更加互聯網化。

實現傳播內容互聯網化的核心在于傳播策劃方向要年輕化。年輕化主要體現在兩個方面：

一個是需要使用多媒體手段，需要掌握文字排版能力、圖片處理能力、視頻拍攝能力、視頻剪輯能力與音頻處理能力，同時文字寫作的風格和方式也要貼合互聯網用語和閱讀習慣；另一方面，互聯網傳播的另一個典型特征在于“娛樂化”，內容具有趣味性，具備娛樂效果，加入搞笑元素，加入互聯網元素的內容更容易被受眾接受、傳播。

（三）注重傳播的深度

軍事文化在傳播的過程中要注重適度的原則，軍事文化本身的題材帶有一定的政治立場，不僅受到廣大軍事文化愛好者的關注，同時也是境外勢力和境外輿論關注的對象，在互聯網化的傳播過程中，如果不注重把握傳播的度，過度娛樂，極易將正能量傳播效果和堅定政治立場的傳播策劃變成鬧劇，同時過度娛樂化也代表著傳播內容會過多地停留在表層，而缺乏自身的廣度和深度，也不利于長期的內容傳播。

三、結語

媒介融合背景下軍事文化傳播的策略關鍵在于根據不同融合內容素材的整合和加工，運用不同傳播渠道進行傳播，從而實現全媒體渠道共同發聲，擴大傳播效果的目的，需要傳播策劃人員能夠靈活運用，拓寬思維。