讓融合背景下的行業(yè)直播更有深度
——以湖北文明網一次項目建設成果交流展演直播為例

◎李克偉 何 霄

移動互聯(lián)網時代的到來,改變著信息傳播與接受的方式,網絡直播讓我們真正開啟了現(xiàn)實生活“在線觀看”的模式。媒體融合背景下，為使行業(yè)信息宣傳更高效、更有深度，湖北文明網推出了 “全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展演”移動直播。依托技術維護方全國重點新聞網站荊楚網的移動端平臺，壯大傳播矩陣，覆蓋更多受眾人群。打通了行業(yè)信息宣傳“最后一公里”，讓更多的受眾看到優(yōu)質的內容。

直播背景：小眾化行業(yè)活動

為進一步做好我省2019年度鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設工作，推動各地積極開展鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展示，省文明辦、省財政廳、省教育廳在宜昌市五峰縣舉辦2019年度全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設骨干人員培訓班暨經驗交流會及項目建設成果交流展演活動。

2011年，中央文明辦、財政部、教育部實施中央專項彩票公益金支持鄉(xiāng)村學校少年宮項目以來，在省文明委的統(tǒng)一領導下，省文明辦、省財政廳、省教育廳等各級各有關部門認真組織實施鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設。截止去年年底，我省共建成中央專項彩票公益金支持鄉(xiāng)村學校少年宮項目541個，覆蓋16個市州，28個國家級貧困縣。成為全國2018年實現(xiàn)國貧縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的8個省（區(qū)）之一。

鄉(xiāng)村學校少年宮，突出思想道德內涵，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，堅持以樂促智、以技促能、以德育人的基本理念，開展了涵蓋德育、文藝、體育、科普、手工、技能等多門類以及富有地域特色、民族特色的品牌活動，豐富了我省農村未成年人精神文化生活，在促進農村未成年人思想道德建設方面發(fā)揮了積極作用。鄉(xiāng)村學校少年宮建設，豐富了各地農村學生的精神文化生活，點綴了孩子們的多彩童年。

為將優(yōu)秀的全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果，以更好的形式展示給全省廣大受眾，擴大優(yōu)秀節(jié)目的影響力和關注度，湖北文明網通過技術維護方荊楚網的手機客戶端，對節(jié)目展演現(xiàn)場進行了直播。

直播準備：重視現(xiàn)場和推廣

全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展演是7月5日上午舉行。因為是湖北文明網采編人員第一次進行手機視頻直播，同時又是在外地，為了呈現(xiàn)更好的直播效果，7月4日下午，兩位直播人員就趕到了交流展演現(xiàn)場五峰縣民族劇院，先期進行了設備調試和試播。因為是網絡直播，所以現(xiàn)場網絡信號情況是重中之重，現(xiàn)場測試了移動、電信等手機信號，同時，考慮到第二天直播時現(xiàn)場人數較多，網絡移動信號差，兩位直播人員又協(xié)調了劇院管理辦公室，為直播設置了專用無線網絡，以保證劇院內網絡信號的穩(wěn)定。

為了更好的體現(xiàn)直播的互動性，達到更好的直播效果，吸引網友參與并了解展演的更多信息，直播人員提議在展演節(jié)目正式開始前采訪編導和相關演職人員，讓直播的內容更加的豐富。經過集體討論，選取了設計這場展演活動的總導演和最具特色的四個節(jié)目的參演學生和指導老師進行采訪，補充采訪現(xiàn)場觀看的家長。

在前一天的試播階段，直播攝像人員在現(xiàn)場測試了多個點位，最終找到了適合網絡直播的最好位置，協(xié)調主辦方留出相關座位。并測試從劇院大廳采訪完相關人員后走到座位的距離和時間，以達到最好的直播效果。

直播前晚，相關直播工作人員還對開場詞、串詞和結束語進行認真撰寫，對于需要采訪的演職人員逐個打電話約定采訪時間、地點和受訪對象，以保證直播環(huán)節(jié)的萬無一失。

為配合直播的效果呈現(xiàn)，主播人員從主辦方租借了一套五峰當地的傳統(tǒng)民族服飾，身著民族服飾進行直播，讓網友們耳目一新。在直播當天，兩名直播人員提前2小時到達直播現(xiàn)場，再次調試設備及網絡信號，在劇院人數較多的情況下，臨時在舞臺前方增設了一臺無線路由器，再次保證整個場館都覆蓋了無線網絡，保證了直播的正常舉行。

在直播推廣方面，直播前一天“文明湖北”微信公眾號和湖北文明網發(fā)了一條直播預告稿，在7月5日直播前1小時，發(fā)布了正式直播稿和直播海報，網友直接掃描直播二維碼，就可直接進入直播室觀看直播內容。

現(xiàn)場直播：做好預案多樣展現(xiàn)

7月5日10時，全省鄉(xiāng)村學校少年宮項目建設成果交流展演正式開始，因為前期準備較為順利，在發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場網絡信號不暢之后，根據預案立即切換到專用無線WIFI，直播信號的順暢讓視頻直播過程中卡頓、黑屏現(xiàn)象較少，提升了受眾體驗。由于前期協(xié)調溝通到位，對交流展演的導演、演職人員等采訪互動比較到位。同時，在視頻直播下方，同步進行了圖文直播，對每個節(jié)目的現(xiàn)場照片、名字、主要內容等，同步推送，豐富了直播內容，讓網友了解更多詳情，順利完成了直播過程。

本次直播在線觀看人數峰值達到8.9萬人次，獲得了主辦方相關領導的高度肯定。同時，將相關節(jié)目視頻上傳網絡制作專題，集中展示播放，擴大受眾影響面，達到了“精準傳播、二次傳播”的效果。

直播總結：策略傳播擴影響

2019年3月，習近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》強調，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網已經成為信息傳播主渠道。要堅持移動優(yōu)先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

本次展演直播，較好的實時將一場室內幾百人的受眾傳播，通過網絡擴散為幾萬人的受眾傳播，并給用戶提供了更具時效性和現(xiàn)場感的信息，形成更強烈的事件代入感，讓更多的人知曉關注鄉(xiāng)村學校少年宮項目，相對而言，達到了良好的宣傳效果，擴大了基本受眾覆蓋面。

1.傳受雙方角色的互換

移動直播過程中，信息的傳遞是雙向的，主播可以按照自己在現(xiàn)場的角度展示信息，也可以根據受眾的反饋，調整自己的直播策略。信息可以直接達到受眾，反饋也能及時到達傳播者。在此次直播過程中，主持人既讓廣大受眾了解了一些直播背景，又讓語言更接“地氣”，也適當運用一些網絡熱詞，適應受眾的語言習慣。同時，根據受眾的視覺效果，多次更換直播機位，更好的展示相關內容細節(jié)。

2.多維共生的內容傳播體系

首先湖北文明網作為一個行業(yè)網站，通過自身的網頁、微信以及網絡文明傳播志愿者QQ群、微信群等，及時播報直播進展和直播頁面入口，充分發(fā)揮了行業(yè)媒體優(yōu)勢，進行行業(yè)人群的精準傳播；又利用全國重點新聞網站荊楚網的資源優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢宣傳推廣，PC端、移動端、微信號、微博號及其他第三方平臺合作號渠道，多端多維聯(lián)動推送，讓傳播內容向社會大眾、向移動終端平移，實現(xiàn)了行業(yè)媒體內容優(yōu)勢與新媒體渠道優(yōu)勢的互補，持續(xù)擴大傳播效應。其次是提升直播內容的附加增值。對已經加工過的傳播內容資源進行再度加工，以提高內容資源的利用率。

3.促進網絡移動直播品牌化

湖北文明網作為行業(yè)網站，要始終堅持正確輿論導向，弘揚主流價值觀，主動放大正能量，做好正能量傳播平臺，形成自己的品牌特色。打造優(yōu)質新聞直播內容，尤其是打造自身直播品牌，守住自身內容特點和行業(yè)優(yōu)勢，努力拓展信息來源和傳播覆蓋面，為用戶提供更有吸引力、內容質量更高的新聞直播內容，提升行業(yè)媒體公信力，在眾多媒體中能發(fā)揮優(yōu)勢、脫穎而出，做到行業(yè)信息的發(fā)布權威。