淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃與制作

◎朱習(xí)芳

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是指針對(duì)某個(gè)重大的新聞事件或者活動(dòng)、現(xiàn)象、問(wèn)題等，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等多媒體表現(xiàn)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的進(jìn)行策劃、編排、設(shè)計(jì)和制作，所進(jìn)行的全方位、多層次、深度性的新聞報(bào)道形式。在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題中，網(wǎng)站編輯不應(yīng)該僅僅做新聞信息的“搬運(yùn)工”，更應(yīng)該發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)新聞信息的“整合者”。這種“整合者”的能力體現(xiàn)了一個(gè)編輯和網(wǎng)站新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新聞專(zhuān)題策劃制作則是體現(xiàn)網(wǎng)站編輯整合能力的重要標(biāo)志。

一、網(wǎng)站編輯如何正確合理選擇網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的類(lèi)型

策劃制作網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題前，網(wǎng)站編輯要準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的核心目的，弄清楚是為了宣傳某人物，還是報(bào)道某事件或是聚焦某話題，正確、合理地選擇網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的類(lèi)型，從而讓我們圍繞中心開(kāi)展策劃和制作。根據(jù)不同的角度，專(zhuān)題可以分為不同的類(lèi)型。根據(jù)報(bào)道領(lǐng)域分類(lèi)，專(zhuān)題可分為“財(cái)經(jīng)”“科技”“教育”等不同類(lèi)型；根據(jù)編輯方式分類(lèi)，可分為采訪型專(zhuān)題和編輯型專(zhuān)題；根據(jù)報(bào)道態(tài)度分類(lèi)，可分為客觀性專(zhuān)題和主觀性專(zhuān)題；根據(jù)更新程度分類(lèi)，可分為動(dòng)態(tài)型專(zhuān)題和靜態(tài)型專(zhuān)題；根據(jù)專(zhuān)題的屬性分類(lèi)，可分為四種：人物類(lèi)專(zhuān)題、事件類(lèi)專(zhuān)題、主題類(lèi)專(zhuān)題和話題類(lèi)專(zhuān)題。

人物類(lèi)專(zhuān)題是以人物為報(bào)道對(duì)象的專(zhuān)題。這類(lèi)專(zhuān)題著重于對(duì)人物對(duì)象的全方位、多方面的報(bào)道。通常情況下，人物類(lèi)專(zhuān)題選擇的對(duì)象可結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件中的人物，如60多年深藏功名的英雄張富清等。

事件類(lèi)專(zhuān)題是指針對(duì)某個(gè)新聞事件來(lái)展開(kāi)報(bào)道，一般針對(duì)突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件，可分為自然性重大突發(fā)事件和社會(huì)性重大突發(fā)事件。這類(lèi)專(zhuān)題的新聞性較強(qiáng)，網(wǎng)站編輯在策劃上是被動(dòng)的，持續(xù)周期由新聞事件的歷程決定。這類(lèi)專(zhuān)題需要對(duì)新聞事件進(jìn)行縱深挖掘，根據(jù)新聞事件的發(fā)展歷程及時(shí)對(duì)專(zhuān)題信息進(jìn)行跟蹤和報(bào)道，考慮受眾對(duì)于時(shí)間的信息需求，滿(mǎn)足他們“未知而欲知”的需要。此類(lèi)專(zhuān)題的突發(fā)性強(qiáng)，因此在選題上不用花費(fèi)多大的功夫，但是對(duì)于事件的報(bào)道較非事件性的報(bào)道更注重新聞性、及時(shí)性。

主題類(lèi)專(zhuān)題一般是對(duì)可預(yù)見(jiàn)的活動(dòng)進(jìn)行的專(zhuān)題策劃，如全國(guó)人民代表大會(huì)、黨代會(huì)、重大紀(jì)念活動(dòng)、重要節(jié)假日、重大體育賽事等。網(wǎng)站編輯在策劃制作這類(lèi)專(zhuān)題時(shí)要體現(xiàn)其特色，如策劃制作“中華人民共和國(guó)成立70周年”專(zhuān)題，對(duì)建國(guó)70年以來(lái)各方面進(jìn)行回顧，充滿(mǎn)歷史感。

話題類(lèi)專(zhuān)題一般針對(duì)時(shí)效性不強(qiáng)但強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)注度比較高的話題，如養(yǎng)老、房?jī)r(jià)、計(jì)劃生育、就業(yè)、環(huán)保、教育等。對(duì)于話題類(lèi)專(zhuān)題而言，網(wǎng)站編輯首先必須重視和堅(jiān)持專(zhuān)題傳遞網(wǎng)民最關(guān)注的信息。此類(lèi)專(zhuān)題一般都和國(guó)計(jì)民生緊密相關(guān)，因此備受關(guān)注。另外，要注意體現(xiàn)此類(lèi)話題的爭(zhēng)議性，注意表達(dá)多方的聲音，不能只做“一言堂”，要更注重設(shè)置網(wǎng)友反饋的專(zhuān)欄，及時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，為網(wǎng)友的討論與意見(jiàn)發(fā)表提供平臺(tái)。

二、網(wǎng)站編輯如何策劃制作網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，對(duì)于這樣的一個(gè)工程而言，策劃顯得尤為重要。只有經(jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備和策劃，網(wǎng)站編輯才能做出有深度、有內(nèi)涵、可讀性強(qiáng)的專(zhuān)題。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃制作主要包括六個(gè)方面：

1.選題、主題的確定。選題在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃中起到了“龍頭”的核心作用。一個(gè)好的選題，會(huì)直接決定專(zhuān)題的意義和價(jià)值。網(wǎng)站編輯在進(jìn)行專(zhuān)題的選題時(shí)，一般要注意以下幾個(gè)方面。一是新聞性。在確定選題時(shí)，網(wǎng)站編輯必須結(jié)合新聞價(jià)值判斷對(duì)選題進(jìn)行分析，選取新聞性更強(qiáng)、價(jià)值更高的內(nèi)容進(jìn)行策劃；二是真實(shí)性。在選題的過(guò)程中，網(wǎng)站編輯要反復(fù)多次驗(yàn)證選題的真實(shí)性，確保報(bào)道內(nèi)容是真實(shí)可信的，如果主題是虛假的，那么整個(gè)專(zhuān)題就會(huì)因缺乏新聞事實(shí)根據(jù)而無(wú)法立足；三是網(wǎng)站定位。在確定選題前，網(wǎng)站編輯必須要考慮所登載的網(wǎng)站的風(fēng)格，結(jié)合網(wǎng)站一貫的報(bào)道風(fēng)格對(duì)專(zhuān)題進(jìn)行規(guī)劃設(shè)置；四是受眾定位。選題的內(nèi)容是否具有吸引力是選題判斷的另一個(gè)考慮因素之一。只有對(duì)受眾有用的信息才能引起他們的閱讀興趣；五是主題新而深。有價(jià)值、有吸引力的選題確定后，網(wǎng)站編輯還要挖掘出有新穎、高遠(yuǎn)而獨(dú)到深刻的主題。只有超越于別人的主題才能給網(wǎng)民留下深刻的印象，產(chǎn)生余音繚繞、掩卷長(zhǎng)思而回味無(wú)窮的境界。

2.報(bào)道的范圍和重點(diǎn)。確定報(bào)道的選題后，網(wǎng)站編輯接下來(lái)就要界定報(bào)道的范圍和重點(diǎn)。新聞報(bào)道范圍指新聞報(bào)道面的確定，如報(bào)道局部、個(gè)體還是全局、整體。專(zhuān)題的內(nèi)容具有復(fù)雜性的特點(diǎn)，網(wǎng)站編輯既要做到全面，但是也不能全部“一碗水端平”，在劃分報(bào)道范圍的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行詳略重點(diǎn)劃分，通過(guò)典型來(lái)反映整體。一般的新聞事件都有自己的典型人物、典型時(shí)刻以及典型瞬間，對(duì)于信息量巨大的專(zhuān)題，做到全部?jī)?nèi)容的詳細(xì)報(bào)道是不現(xiàn)實(shí)的。在進(jìn)行專(zhuān)題的策劃時(shí)，可以通過(guò)對(duì)典型的描述來(lái)反映一個(gè)人或者是一個(gè)群體對(duì)全局的影響，突出重點(diǎn)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)專(zhuān)題策劃的目的。

3.報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程。在確定了選題的主要內(nèi)容后，網(wǎng)站編輯要根據(jù)內(nèi)容考慮專(zhuān)題的規(guī)模和進(jìn)程。報(bào)道規(guī)模指報(bào)道的時(shí)間、空間與人力三方面因素組合。報(bào)道進(jìn)程指報(bào)道全過(guò)程中對(duì)時(shí)段的分割與安排。網(wǎng)站編輯可以根據(jù)專(zhuān)題的內(nèi)容確定報(bào)道的規(guī)模。簡(jiǎn)單式的新聞專(zhuān)題包括最新動(dòng)態(tài)、背景資料、視聽(tīng)內(nèi)容、互動(dòng)交流等部分。如果規(guī)模不大，就可以做成單頁(yè)式，把所有的內(nèi)容集中放在上面；如果規(guī)模較大，可以先建立一個(gè)自己的小系統(tǒng)，就是網(wǎng)頁(yè)的微縮版。如湖北省政府網(wǎng)推出黨的十九大多版本、全媒體報(bào)道專(zhuān)題，通過(guò)圖文、音視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)訪談、論壇、微博、博客等多種形式，編排了“網(wǎng)頁(yè)版”“微博版”“手機(jī)版”“微信版”等，組成強(qiáng)大的報(bào)道矩陣，立體化、多方位、全媒體形態(tài)展現(xiàn)十九大盛況。

4.報(bào)道的發(fā)稿計(jì)劃。發(fā)稿計(jì)劃指對(duì)報(bào)道進(jìn)程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定報(bào)道的選題、內(nèi)容、體裁、篇幅、作者、頁(yè)面位置、刊出時(shí)間、多媒體、互動(dòng)手段等。只有制訂了詳細(xì)的發(fā)稿計(jì)劃，才能做好每日的內(nèi)容更新，保證報(bào)道的有序性、整體性、全面性、多樣性。2019年湖北省兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道中，省政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站充分發(fā)揮了它的資源優(yōu)勢(shì)，在專(zhuān)題中刊發(fā)大量文字稿件、音視頻，原創(chuàng)比例超過(guò)70%，開(kāi)設(shè)《速讀政府工作報(bào)告》《兩會(huì)發(fā)布會(huì)》《奮進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展》《“兩會(huì)”聲音》等多個(gè)欄目，第一時(shí)間傳遞湖北“兩會(huì)”的最新消息。

5.專(zhuān)題的表現(xiàn)形式和報(bào)道方式。專(zhuān)題報(bào)道的一大特色在于，能綜合運(yùn)用多媒體性，文字、音頻、視頻等多媒體技術(shù)。根據(jù)專(zhuān)題的內(nèi)容，網(wǎng)站編輯可以選擇不同的表現(xiàn)形式。如對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的快訊可采用文字消息的報(bào)道，對(duì)于會(huì)議的全過(guò)程，可以利用視頻形式進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的典型瞬間，則可采取圖片新聞的式，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)化。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題中的圖片可以靜止的方式出現(xiàn)，也可用Flash幻燈整合的方式連續(xù)播出，而音頻方式則可播出采訪錄音、背景音樂(lè)等音頻素材，以豐富專(zhuān)題內(nèi)容。視頻素材也可加入專(zhuān)題的報(bào)道中。在使用視頻素材時(shí)，應(yīng)當(dāng)精挑細(xì)選，將最具代表性、最有說(shuō)服力的內(nèi)容放到專(zhuān)題里面。除了常用的表現(xiàn)方式外，我們也可選用新聞漫畫(huà)、時(shí)間軸、新聞地圖等新穎的表現(xiàn)方式，使報(bào)道出新出彩。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題可以采取的報(bào)道方式多種多樣，包括集中式報(bào)道、系列式報(bào)道、組合式報(bào)道、連續(xù)式報(bào)道、網(wǎng)民參與式報(bào)道、媒介介入式報(bào)道、媒介聯(lián)動(dòng)式報(bào)道等。網(wǎng)站編輯可以根據(jù)需要選擇不同的報(bào)道方式。

6.組織結(jié)構(gòu)和流程管理。網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容和進(jìn)程安排組織采編力量成立臨時(shí)性工作組。工作組原則是扁平性、人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、能夠團(tuán)結(jié)合作。網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)報(bào)道的時(shí)效需要、內(nèi)容特點(diǎn)等安排工作流程，加強(qiáng)采編各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理，包括統(tǒng)籌、分工、落實(shí)、監(jiān)督、調(diào)整等。網(wǎng)站編輯則在新聞專(zhuān)題策劃的實(shí)施中根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)控。在調(diào)控過(guò)程中，編輯要不斷接受信息反饋，并根據(jù)客觀情況的變化修正原先的方案，確保新聞傳播活動(dòng)取得理想的效果。根據(jù)反饋的信息，網(wǎng)站編輯可以修正報(bào)道思路，調(diào)整報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道規(guī)模，改變報(bào)道方式。