融媒時(shí)代“好內(nèi)容”的生產(chǎn)及傳播對策

◎阮 穎 王 冬

當(dāng)前，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動下，傳播渠道日益增多，媒介融合的大背景給以內(nèi)容質(zhì)量為主要競爭力的傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇，為傳統(tǒng)媒體在提供好的新聞資訊內(nèi)容創(chuàng)造了更寬廣的空間。

一、新的時(shí)代條件下“好內(nèi)容”的重要性

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在多種傳播渠道共存的融媒體時(shí)代面臨著全面的挑戰(zhàn)和變革，雖然短期來看，信息技術(shù)手段和推廣方式等領(lǐng)域成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，但是從長遠(yuǎn)健康發(fā)展的視角而言，好的內(nèi)容仍然是最重要的。

1.“好內(nèi)容”是媒體存在的意義

傳統(tǒng)媒體面對各類新渠道的沖擊，要理解和把握好“好內(nèi)容”的深刻意涵，清醒的認(rèn)識媒體形式改變和本質(zhì)的辯證關(guān)系。在多渠道新媒體的爆發(fā)狀態(tài)下，改變的只是媒體技術(shù)手段、傳播方式，進(jìn)而引發(fā)了新聞報(bào)道傳統(tǒng)格局、社會輿論形成發(fā)展機(jī)制的改變。但我們也要看到，無論外在形式如何變化，技術(shù)如何更新，環(huán)境如何復(fù)雜，制作和傳播尊崇馬克思主義新聞觀的“好內(nèi)容”是媒體存在的意義所在，是傳媒行業(yè)安身立命之本，也是行業(yè)存在發(fā)展的基本原則。

2.“好內(nèi)容”是傳媒的核心競爭力

傳媒行業(yè)作為資訊服務(wù)提供者，“好內(nèi)容”是托舉傳媒行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的動力，更是其核心競爭力。傳媒行業(yè)作為影響力和注意力行業(yè)，“好內(nèi)容”是吸引受眾注意力的重要依托。

3.“好內(nèi)容”是社會正能量的引導(dǎo)者

新的歷史條件下，健康的社會影響力和公信力是傳媒行業(yè)存在的根本基礎(chǔ)。傳媒行業(yè)的責(zé)任光榮，使命重大，承擔(dān)著宣傳引導(dǎo)、輿論監(jiān)督和為人民群眾提供新聞供給的重要責(zé)任。在媒體渠道日漸增多的時(shí)代背景下，人民群眾獲取的新聞資訊和信息的渠道日趨多元，海量信息鋪面涌來，但這并意味著群眾的資訊理解能力、分析能力和處理能力的提高。在海量的信息面前，群眾通常不知所措、不置可否，因此，傳統(tǒng)媒體要通過“好內(nèi)容”的制作傳播，滿足群眾差異化、多元化的信息需求，加強(qiáng)優(yōu)良信息傳播和輿論引導(dǎo)，成為社會正能量的引導(dǎo)者。

二、強(qiáng)化生產(chǎn)“好內(nèi)容”的戰(zhàn)略意識

通過對于媒體傳播的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，制作傳播“好內(nèi)容”始終位于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的重要地位，只要掌握了“好內(nèi)容”的傳媒機(jī)構(gòu)，通常可以依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒體競爭中處于優(yōu)勢地位。

長期以來，我國現(xiàn)有的各類傳統(tǒng)媒體的重要定位主要是以黨和政府的“傳聲筒”而存在，較好地完成了宣傳黨的方針政策，引導(dǎo)社會正確輿論的重要作用。在近年來的融媒體發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體不斷強(qiáng)化自身職能定位，依托長期培養(yǎng)的一支經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練、新聞素質(zhì)較高、采編經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞工作者隊(duì)伍，勇于面對傳媒發(fā)展變革，以專業(yè)視角、專業(yè)技能滿足了人民群眾日益增長的高品質(zhì)的新聞信息獲取要求，充分發(fā)揮傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)系群眾的媒介作用，客觀公正解讀新聞事件，以“好內(nèi)容”宣傳祖國發(fā)展的大好形勢，宣傳好、服務(wù)好黨和國家的中心工作，牢牢占據(jù)了主流資訊陣地。同時(shí)，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究顯示，即便在多渠道的新媒體呈現(xiàn)爆發(fā)增長勢頭的情況下，在信息魚龍混雜的大潮中，人民群眾對傳統(tǒng)媒體的信任非但沒有下降相反還有增長的趨勢，微信公眾號中“人民日報(bào)”“參考消息”等媒體平臺的關(guān)注人數(shù)始終位居前列，傳統(tǒng)媒體的公信力始終保持，社會輿論營銷力極強(qiáng)，主導(dǎo)權(quán)在加大。

三、獲取“好內(nèi)容”的對策建議

1.從新聞性入手挖掘“好內(nèi)容”

傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變既往的新聞采編模式上，以是否具有新聞性來評測新聞資訊的價(jià)值，并通過這一標(biāo)準(zhǔn)來確定新聞資訊是否選用，或者是選用后稿件的篇幅及擺布位置。切實(shí)杜絕不顧稿件質(zhì)量和受眾感受的采編行為，確保不發(fā)人情稿、糊弄稿，不能以資訊內(nèi)容主人公的社會地位和影響力作為稿件質(zhì)量判斷標(biāo)準(zhǔn)，做到客觀公正，對媒體自身負(fù)責(zé)，對人民群眾負(fù)責(zé)。同時(shí)，我們要長期持續(xù)的了解受眾需求特點(diǎn)，積極主動為人民服務(wù)，誠懇的替群眾發(fā)聲，只要這樣真心誠意的發(fā)掘、制作、傳播有新聞性“好內(nèi)容”。

2.從改變報(bào)道方式入手包裝“好內(nèi)容”

傳統(tǒng)媒體有必要加強(qiáng)“自我宣傳”，從改變報(bào)道方式入手包裝“好內(nèi)容”。可以通過增加片花、預(yù)告、摘要、導(dǎo)讀等報(bào)道元素，下大力氣精心包裝自身，包裝“好內(nèi)容”。在日常生活中大家可以留意到，一些電影大片上映通常會提前進(jìn)行預(yù)熱，播放節(jié)目預(yù)告等宣傳片來吸引眼球，我們傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)借鑒此類方法，對自己精心制作的“好內(nèi)容”進(jìn)行包裝，引發(fā)人民群眾的關(guān)注，擴(kuò)大自身新聞產(chǎn)品的影響力。要改變“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想，破除主流媒體的身份自戀，改變一廂情愿的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)變灌輸式的宣傳思想，通過制作傳播“好內(nèi)容”，講好新時(shí)代的中國故事。要逐漸淡化生硬的“宣傳痕跡”，把宣傳目的精妙的融合在生動的“好內(nèi)容”之中，讓人民群眾感受不到強(qiáng)硬的灌輸式宣傳的同時(shí)，卻潛移默化、潤物無聲的接受了媒體的輿論引導(dǎo)。

3.要創(chuàng)造品牌入手經(jīng)營“好內(nèi)容”

所有傳統(tǒng)媒體人都應(yīng)牢固樹立品牌意識。要經(jīng)營新聞品牌，讓品牌的影響力帶動媒體的影響力。中央電視臺新聞?lì)l道的“新聞周刊”“面對面”節(jié)目、中央人民廣播電臺的“天下財(cái)經(jīng)”等都是頗有影響的品牌。我們要創(chuàng)造品牌、擦亮品牌，讓品牌的影響力越來越大，擁有的“粉絲”越來越多。要加強(qiáng)新聞策劃，通過新聞策劃推出自己的拳頭產(chǎn)品、獨(dú)家新聞，進(jìn)而營造“人無我有”的新聞優(yōu)勢。每張報(bào)紙、每期雜志都應(yīng)有經(jīng)過精心策劃推出的稿件，都要讓策劃稿件占有足夠的比例，當(dāng)然策劃稿件并非越多越好，策劃過多，則會影響記者發(fā)揮主動性和創(chuàng)造性。而這種策劃尤其不能閉門造車，所有策劃都應(yīng)建立在深入調(diào)研、反復(fù)研究、廣泛征求意見的基礎(chǔ)之上。

4.要強(qiáng)化特色和定位采編“好內(nèi)容”

特色，是所有媒體的生命，對紙質(zhì)媒體而言尤其如此。人們常說，越是民族的，越是世界的。對一個(gè)刊物而言，越有特色越有讀者，也將越有地位，沒有特色，也就沒有讀者、沒有地位。任何一個(gè)媒體，都要為自己準(zhǔn)確定位。定位，就是為特定的受眾服務(wù)、以特定的受眾為服務(wù)對象。人們常說，眾口難調(diào)。每個(gè)人的興趣愛好不同、價(jià)值觀不同、思想境界不同，對媒體的偏好也不同，所以，能被所有受眾歡迎、適合所有受眾的刊物，幾乎不存在。不能指望自己所辦的刊物，適合所有人閱讀，讓所有人都喜歡，這就要有取有舍，進(jìn)而使我們的編采工作更有針對性。

結(jié)論

新的時(shí)代大潮之中，傳媒行業(yè)多元發(fā)展、風(fēng)起云涌、精彩紛呈，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展建設(shè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。我們要清醒的看到，各類媒體渠道各有所長，互為補(bǔ)充，共同發(fā)展的局面是推動傳媒行業(yè)發(fā)展的積極動力。傳統(tǒng)媒體要以采集、制作和傳播“好內(nèi)容”為抓手，保持發(fā)展定力，強(qiáng)化職能定位，加快推進(jìn)自身發(fā)展的嫁接、融合，全面提升媒體報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。