色彩搭配在廣告平面設計中的應用

摘要：在平面設計中，色彩構成和配搭是構架平面設計的重要因素，本文研究了色彩搭配在廣告平面設計中的應用，以期能夠得到更加合理優美的色彩搭配，進一步提升廣告平面設計作品的表達力和魅力。

關鍵詞：色彩搭配，廣告;廣告平面設計;設計;應用

一、引言

色彩是構成美麗世界的重要元素，在平面設計中，色彩構成和配搭也是構架平面設計的重要因素，如果能夠對排平面設計中的色彩搭配進行科學合理的選擇就能增加平面設計作品的魅力。色彩從生理上來說，可以說是人們最為敏感的感官視覺要素。對于不同風格和要求的作品，對平面設計的要求和色彩的搭配也有各自的特點。在平面設計中，要合理統籌各色彩要素之間的關系，將這最具有視覺沖擊力的感官合理的表現出來，來達到淋漓盡致的效果。一個是要處理好不同色彩之間的關系，諸如色彩的純度、色相、明度的配比關系是否合適良好;還有一個，就是要處理好色彩配置與平面設計中其他元素的關系，從而能夠使得平面設計作品更好的表達的主題。比如：用綠色的顏色，就可以一般讓人們聯想到森林、樹木、草地和大自然等等，傳達出一種朝氣蓬勃的感覺，而加入墨綠色，就能夠以明和暗之間的對比關系融入平面設計的創作中，來傳達出一種成熟穩健的感官效果。色彩的搭配配置方法豐富多樣，色彩所構成的斑斕絢爛的世界，能夠給設計師們以非常廣闊的創作平臺。

二、色彩配置與平面設計之間的邏輯關系

色彩與平面設計中的其他要素，諸如：文字、圖形等都是最基本的部分，共同構成了平面設計的基本要素。而這三者之間，文字和圖形都離不開色彩的表現支撐作用，沒有色彩就失去了視覺上的沖擊力和表達力。在作品的平面設計中，要創造好的作品，就要處理好色彩與色彩之間的關系，這樣才能得到更鮮明的沖擊力，從而更加有效的具有吸引觀眾眼球的視覺表現力，并能夠通過色彩中所蘊含的內涵來表達真正的思想和特殊的意義。

不同的色彩給予觀賞者不同的感知和感覺，而同一種色彩，對于不同的年齡、性別和經歷經驗的人所解讀出的色彩搭配的蘊含的意義也會有所不同。舉例來說明，比如在寒冷的冬天加入冷色調的顏色，就會給人們以更加冷峻的感覺，而如果選用暖色調的顏色也會讓人們感覺內心有暖洋洋的感受。另外，對于兒童來說，應用鮮艷的色彩能夠調動兒童活潑好動的天性和性格。從經驗上分析來說，對于城市生活的人們更加喜歡低純度的色彩，而對于農村生活的人們則更加傾向于純色。由此可以分析出，不同的受眾人群，其色彩搭配所遵循的內容也是有所差異的。

三、色彩配置在平面設計中所要遵循的原則分析

我們要遵循一定的原則來進行平面設計創意中的色彩搭配。

第一，我們要遵循合理和科學正確的色彩搭配原則，要基于色彩的配置關系，合理運用配置方法，來增強平面設計作品的視覺沖擊效果。對于色相，首先在作品的不同創作區域，明確思路和所要表達的主題，根據作品的主題表達色調來確定色彩的相應要求。通常來說，在一幅平面設計的作品中，色彩的數量不宜超過三種。在視覺表現方面，如果某一種色彩偏少，可以使用同類色彩來補，這樣的做法可以增添層次感。基于所確定的主色調，再根據主色調來進行其他顏色的配置工作，可以遵循色相互補、色彩對比、色彩同一等，來增強配色的效果。而色彩的明度，主要表現為色彩的明與暗的變化上，這種改變也會導致觀賞者出現不同的心理感受反應。并且，色彩在人們的感知中，可以具有所謂“輕重緩解”的表現，明度高的色彩可以更加的具有激情，和璀璨干凈的感覺，明度適中的色彩，則具有精致典雅和端莊大方的感覺，明度較低的色彩則有一種深不可測的感覺，也是一種細膩的感覺。相比較而言，明度越高，感覺越輕盈，明度月底，感覺越沉重。對于純度來說，純度越高視覺的表現就會越鮮活和越有沖擊力，純度越低，就越能夠表現出典雅的氛圍。

四、色彩配置在平面設計中的應用分析

在注重在傳承與創新的結合中靈活運用色彩的搭配，并且要將色彩配搭的裝飾性融入于平面設計作品中，注重色彩搭配體系的建設。可以說色彩搭配的運用并不是一蹴而就的。我們遵循色彩搭配的發展規律，注重傳統和現代審美之間的融合與銜接。在平面設計的作品蘇表達的內容與色彩搭配上相統一，并且能夠相得益彰。

五、結論

本文研究了色彩搭配在廣告平面設計中的應用，從：色彩配置與平面設計之間的邏輯關系、色彩配置在平面設計中所要遵循的原則分析、色彩配置在平面設計中的應用分析，此三個方面進行了研究。以期能夠得到更加合理優美的色彩搭配，進一步提升廣告平面設計作品的表達力和魅力。

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作者簡介：蔡子涵，齊齊哈爾工程學院。